La presse écrite ressent la conjoncture
Études d'audience : selon la WEMF, la presse écrite suisse affiche une légère tendance à la hausse. Les publications « Mach Basic » et « Mach Consumer » paraissent désormais tous les six mois.
Etude de lectorat Selon la Remp, les médias imprimés suisses ont tendance à augmenter légèrement. Mach Basic et Mach Consumer paraissent désormais à un rythme semestriel. Même si c'est à doses homéopathiques, la reprise conjoncturelle dont on parle tant semble toucher peu à peu les médias imprimés malmenés. Le marché des lecteurs reste stable. Les chiffres actuels ne reflètent pas les craintes de voir le marché électronique croissant priver la presse écrite d'un public important, bien au contraire : les données du Mach Basic publiées pour la première fois tous les six mois par la Wemf AG für Werbemedienforschung montrent une tendance à la hausse pour la plupart des principaux médias imprimés suisses - à quelques exceptions près.20 Minuten franchit la barre du millionLe journal pour pendulaires 20 Minuten poursuit ainsi son ascension. Le journal a augmenté sa pénétration nette de 9,7 pour cent et est désormais lu par près de 1,04 million de personnes. Le journal a ainsi franchi la barre du million de lecteurs. L'augmentation significative du lectorat est due au lancement de la nouvelle édition régionale pour Saint-Gall en juin dernier, qui apparaît pour la première fois dans les statistiques. Parmi les plus grands quotidiens payants, tous ont progressé, à trois exceptions près. Ainsi, le tabloïd émancipé de Ringier, Blick, a pu surmonter pour l'instant la baisse persistante de son lectorat et a gagné environ 10000 lecteurs (727000 nouveaux). L'Aargauer Zeitung (267000) et le conglomérat Mittelland Zeitung (391000) continuent d'afficher des tendances à la hausse. Le groupe Südostschweiz-Gruppe (255000) et la Neue Luzerner Zeitung (297000) font également partie des gagnants.
Le groupe NZZ perd des lecteursAprès des pertes passées, le Tages-Anzeiger a de nouveau gagné 1,7 pour cent de pénétration (576000), tandis que la Neue Zürcher Zeitung a perdu 1000 lecteurs (330000). Le St. Galler Tagblatt, qui fait partie du groupe NZZ, et d'autres titres apparentés en Suisse orientale, ont également perdu 6000 lecteurs (223000). Enfin, la Berner Zeitung - le Bund n'apparaît plus séparément dans les statistiques - a perdu 2000 lecteurs (403000).
La Remp présente des chiffres presque inchangés pour la Basler Zeitung (210000), avec une légère augmentation de la pénétration nette de 0,3 pour cent.
En Suisse romande, les principaux quotidiens ont tous gagné des lecteurs. Le Temps (125000) et Le Matin (363000) ont enregistré la plus forte croissance avec 10000 lecteurs chacun, suivis de 24 Heures (273000 ; +7000) et de la Tribune de Genève (177000 ; +2000). 24 Heures a lancé quatre nouvelles éditions split à partir d'avril 2005, qui sont considérées comme un seul titre dans l'enquête. Au Tessin également, le Corriere del Ticino et La Regione Ticino ont légèrement progressé.
La presse dominicale poursuit sa progression Pour la presse dominicale, le soleil brille partout, à l'exception du canton le plus méridional. Le SonntagsBlick est le titre dominical le plus lu avec 998000 lecteurs (+10000), suivi de la SonntagsZeitung (+11000) et de la NZZ am Sonntag (+9000). En Suisse romande, Le Matin dimanche a également gagné 15000 lecteurs (606000), tandis qu'au Tessin, Il Caffè della domenica a perdu 5000 lecteurs et a même perdu 4,1 pour cent de pénétration nette. Il Mattino della domenica a également perdu 1000 lecteurs au total (87000).
Les titres économiques en hausseParmi les titres économiques, seul Bilanz se distingue négativement dans les statistiques, mais uniquement parce que le journal a doublé sa parution en février 2005 pour devenir bimensuel. Alors que le titre de Tamedia Finanz und Wirtschaft reste inchangé, Cash (284000) a gagné 11000 lecteurs et la HandelsZeitung (141000) 1000. En Suisse romande, il en va de même pour Bilan que pour son journal frère Bilanz, tandis que le quotidien économique L'Agéfi voit manifestement ses lecteurs (et pas seulement sa rédaction en chef) lui échapper (15000 ; -4000).
La presse hebdomadaire en hausseComme le magazine (643000) est également joint à la Berner Zeitung, à la Basler Zeitung et au Solothurner Tagblatt depuis février 2005, son lectorat a pratiquement augmenté de 114000 personnes, raison pour laquelle, selon la Remp, les comparaisons avec l'année précédente ne sont pas autorisées pour des raisons méthodologiques. Néanmoins, NZZ Folio a toujours plus de lecteurs (661000) avec une augmentation de 10000. Facts et Weltwoche enregistrent tous deux une légère augmentation de 1000 lecteurs. En revanche, l'hebdomadaire WOZ continue de perdre du public (107000 ; -6000). Les grands magazines ont également progressé : la Schweizer Illustrierte a gagné 12000 lecteurs (1054000) et la Schweizer Familie 4000 (71000). Des changements significatifs ont eu lieu dans deux cas : D'une part, Das Beste du Reader's Digest a perdu 22000 lecteurs (400000) et a perdu 5,3 pour cent de pénétration nette. D'autre part, seuls 235000 lecteurs se sont intéressés à Film demnächst (-23000 lecteurs) pour une pénétration nette en baisse de 9,2 pour cent. Les statistiques font également état de particularités. Ainsi, le changement de nom d'un titre a eu dans deux cas des répercussions négatives sur l'attention des lecteurs. Jusqu'en mai, le Gesundheitstipp s'appelait encore Puls-Tipp. Le changement de nom a coûté au titre 8000 lecteurs (633000). Le magazine de télévision TVstar, connu jusqu'à fin janvier 2005 sous le nom de TR7, a subi le même sort dans une plus large mesure : le journal a perdu 45000 lecteurs (375000) et 10,7 pour cent de pénétration nette.
Nouveau : Chiffres semestrielsL'étude de lectorat et de consommation Mach Basic et Mach Consumer,
que la Remp publie chaque année, paraîtront désormais à un rythme semestriel, en mars et en septembre. Les premiers résultats semestriels des deux études sont disponibles depuis le 28 mars. La REMP réagit ainsi à l'importance croissante de l'actualité des données de performance sur un marché concurrentiel et en rapide évolution. Cela se manifeste déjà dans l'édition actuelle de Mach Basic, qui comprend 12 nouveaux titres et combinaisons de titres. Il sera ainsi possible à l'avenir de réagir plus rapidement aux changements du marché des lecteurs et de la publicité. La méthode n'a pas été modifiée, la comparaison de l'évolution du lectorat et de la pénétration est tout à fait possible avec les éditions précédentes. Les résultats reposent toujours sur un échantillon de 12 mois, les six mois les plus anciens étant remplacés par de nouveaux. La publication actuelle de mars 2006 couvre donc la période d'octobre 2004 à septembre 2005, avec un nombre d'interviews inchangé (plus de 23700).
René Worni
Le groupe NZZ perd des lecteursAprès des pertes passées, le Tages-Anzeiger a de nouveau gagné 1,7 pour cent de pénétration (576000), tandis que la Neue Zürcher Zeitung a perdu 1000 lecteurs (330000). Le St. Galler Tagblatt, qui fait partie du groupe NZZ, et d'autres titres apparentés en Suisse orientale, ont également perdu 6000 lecteurs (223000). Enfin, la Berner Zeitung - le Bund n'apparaît plus séparément dans les statistiques - a perdu 2000 lecteurs (403000).
La Remp présente des chiffres presque inchangés pour la Basler Zeitung (210000), avec une légère augmentation de la pénétration nette de 0,3 pour cent.
En Suisse romande, les principaux quotidiens ont tous gagné des lecteurs. Le Temps (125000) et Le Matin (363000) ont enregistré la plus forte croissance avec 10000 lecteurs chacun, suivis de 24 Heures (273000 ; +7000) et de la Tribune de Genève (177000 ; +2000). 24 Heures a lancé quatre nouvelles éditions split à partir d'avril 2005, qui sont considérées comme un seul titre dans l'enquête. Au Tessin également, le Corriere del Ticino et La Regione Ticino ont légèrement progressé.
La presse dominicale poursuit sa progression Pour la presse dominicale, le soleil brille partout, à l'exception du canton le plus méridional. Le SonntagsBlick est le titre dominical le plus lu avec 998000 lecteurs (+10000), suivi de la SonntagsZeitung (+11000) et de la NZZ am Sonntag (+9000). En Suisse romande, Le Matin dimanche a également gagné 15000 lecteurs (606000), tandis qu'au Tessin, Il Caffè della domenica a perdu 5000 lecteurs et a même perdu 4,1 pour cent de pénétration nette. Il Mattino della domenica a également perdu 1000 lecteurs au total (87000).
Les titres économiques en hausseParmi les titres économiques, seul Bilanz se distingue négativement dans les statistiques, mais uniquement parce que le journal a doublé sa parution en février 2005 pour devenir bimensuel. Alors que le titre de Tamedia Finanz und Wirtschaft reste inchangé, Cash (284000) a gagné 11000 lecteurs et la HandelsZeitung (141000) 1000. En Suisse romande, il en va de même pour Bilan que pour son journal frère Bilanz, tandis que le quotidien économique L'Agéfi voit manifestement ses lecteurs (et pas seulement sa rédaction en chef) lui échapper (15000 ; -4000).
La presse hebdomadaire en hausseComme le magazine (643000) est également joint à la Berner Zeitung, à la Basler Zeitung et au Solothurner Tagblatt depuis février 2005, son lectorat a pratiquement augmenté de 114000 personnes, raison pour laquelle, selon la Remp, les comparaisons avec l'année précédente ne sont pas autorisées pour des raisons méthodologiques. Néanmoins, NZZ Folio a toujours plus de lecteurs (661000) avec une augmentation de 10000. Facts et Weltwoche enregistrent tous deux une légère augmentation de 1000 lecteurs. En revanche, l'hebdomadaire WOZ continue de perdre du public (107000 ; -6000). Les grands magazines ont également progressé : la Schweizer Illustrierte a gagné 12000 lecteurs (1054000) et la Schweizer Familie 4000 (71000). Des changements significatifs ont eu lieu dans deux cas : D'une part, Das Beste du Reader's Digest a perdu 22000 lecteurs (400000) et a perdu 5,3 pour cent de pénétration nette. D'autre part, seuls 235000 lecteurs se sont intéressés à Film demnächst (-23000 lecteurs) pour une pénétration nette en baisse de 9,2 pour cent. Les statistiques font également état de particularités. Ainsi, le changement de nom d'un titre a eu dans deux cas des répercussions négatives sur l'attention des lecteurs. Jusqu'en mai, le Gesundheitstipp s'appelait encore Puls-Tipp. Le changement de nom a coûté au titre 8000 lecteurs (633000). Le magazine de télévision TVstar, connu jusqu'à fin janvier 2005 sous le nom de TR7, a subi le même sort dans une plus large mesure : le journal a perdu 45000 lecteurs (375000) et 10,7 pour cent de pénétration nette.
Nouveau : Chiffres semestrielsL'étude de lectorat et de consommation Mach Basic et Mach Consumer,
que la Remp publie chaque année, paraîtront désormais à un rythme semestriel, en mars et en septembre. Les premiers résultats semestriels des deux études sont disponibles depuis le 28 mars. La REMP réagit ainsi à l'importance croissante de l'actualité des données de performance sur un marché concurrentiel et en rapide évolution. Cela se manifeste déjà dans l'édition actuelle de Mach Basic, qui comprend 12 nouveaux titres et combinaisons de titres. Il sera ainsi possible à l'avenir de réagir plus rapidement aux changements du marché des lecteurs et de la publicité. La méthode n'a pas été modifiée, la comparaison de l'évolution du lectorat et de la pénétration est tout à fait possible avec les éditions précédentes. Les résultats reposent toujours sur un échantillon de 12 mois, les six mois les plus anciens étant remplacés par de nouveaux. La publication actuelle de mars 2006 couvre donc la période d'octobre 2004 à septembre 2005, avec un nombre d'interviews inchangé (plus de 23700).
René Worni
