Suva et MetaDesign : une identité de marque en constante évolution
Die Suva hat ihren Markenauftritt gemeinsam mit MetaDesign weiterentwickelt. Statt eines Redesigns setzt der Refresh nach eigenen Angaben auf Evolution: mehr Klarheit, Konsistenz und Emotionalität über alle Kontaktpunkte.
Die Suva hat ihren Markenauftritt gemeinsam mit MetaDesign weiterentwickelt. Im Zentrum stand laut Mitteilung nicht ein neues Erscheinungsbild, sondern die Frage, wie die Identität der Suva zeitgemäss und konsistent erlebbar wird. Grundlage bilden Erlebnisprinzipien, welche die Haltung der Suva in Kommunikation und Design übersetzen sollen.
Seit 2018 prägt das bestehende Corporate Design den Auftritt der Suva. Seither hätten sich Kommunikationsgewohnheiten, digitale Anwendungen und die Anforderungen an ein konsistentes Markenerlebnis weiterentwickelt. Eine Analyse mit internen und externen Expert:innen habe gezeigt, dass die starke Identität und die hohe Wiedererkennbarkeit eine gute Basis bilden. Das Ziel war deshalb eine bewusste Evolution: Bewährtes erhalten, den Auftritt und die Kommunikation schärfen und die Marke über unterschiedliche Kanäle konsistenter und emotionaler erlebbar machen.
Vier Erlebnisprinzipien als Rahmen
Ausgangspunkt war die Markenidentität der Suva: «Wir engagieren uns für den Menschen und seinen Platz in der Gemeinschaft.» Daraus haben MetaDesign und die Suva gemeinsam die vier Erlebnisprinzipien «engagiert, fair, verlässlich und sympathisch» abgeleitet. Sie sollen den gemeinsamen Rahmen für Kommunikation, Design und Erlebnis bilden und über alle Medien, Kanäle und Anwendungen hinweg Orientierung geben. So soll die Suva vom persönlichen Kontakt über digitale Angebote bis zur Präventionskampagne als dieselbe Marke erkennbar sein.
Daniela Bassi, Leiterin Marketing und Kommunikation der Suva, sagt: «Unser Ausgangspunkt war nicht die Frage, wie wir die Suva einfach moderner aussehen lassen können. Entscheidend war für uns: Wie wollen wir als Suva erlebt werden?»
Suva-Markenauftritt: Evolution statt Revolution
Das markenprägende Orange und Blau werden gemäss Mitteilung um kräftigere und intensivere Farben erweitert. Ein neuer Illustrationsstil soll komplexe Inhalte zugänglicher machen und das Erzählen von Geschichten unterstützen. Die neue Typografie kann gezielt mit überraschenden Elementen spielen und soll Botschaften zusätzliche Prägnanz verleihen.
Laut Mitteilung folgt die Gestaltung einer klaren Grundhaltung: reduziert, zugänglich und grosszügig, zugleich aber emotional und mit sichtbarem Mehrwert für die jeweilige Zielgruppe. Bilder, Sujets und Kampagnen sollen Aufmerksamkeit schaffen, eine klare Botschaft vermitteln und Geschichten erzählen, die berühren und im Gedächtnis bleiben.
Die Weiterentwicklung soll laut den Beteiligten Eigenständigkeit und Flexibilität für sehr unterschiedliche Kommunikationsaufgaben bieten und die Wiedererkennbarkeit der Suva stärken.
Lukas Eiselin, CEO von MetaDesign, sagt: «Die definierten Erlebnisprinzipien und deren konsequente Übersetzung sorgen sowohl für Klarheit als auch für Emotionen und Momente der Überraschung.»
Bassi betont, der Design-Refresh übersetze die Haltung der Suva nun konsequenter in den visuellen und kommunikativen Auftritt. So entwickle die Suva eine starke und vertraute Marke behutsam weiter und rücke gleichzeitig näher zu den Menschen.
