Campagne contre le cancer du sein : la Ligue contre le cancer met en lumière le quotidien des mères touchées par la maladie

Trois mères, trois régions linguistiques, un film

Avec sa campagne de lutte contre le cancer du sein « KREBSMAMA », la Ligue suisse contre le cancer attire l’attention, à l’occasion du mois d’octobre dédié au cancer du sein, sur le quotidien des mères touchées par cette maladie. Trois femmes issues de trois régions linguistiques sont au cœur d’un film de 60 secondes diffusé sur tous les canaux de communication, du cinéma à la télévision en passant par l’affichage numérique et le publipostage. L’agence principale, chargée de la stratégie et de la création, est La Stratégiste.

Selon la Ligue contre le cancer, le point de départ stratégique de la campagne repose sur un constat simple : une femme qui est mère continue d’assumer ce rôle même lorsqu’elle reçoit un diagnostic de cancer du sein. Le diagnostic change tout, mais le quotidien, lui, n’en tient pas compte. La campagne « KREBSMAMA » met en lumière cette double réalité.

Nadja, Céline et Chloé racontent leur histoire

Au cœur de cette campagne se trouve une vidéo de 60 secondes mettant en scène trois mères touchées par la maladie, originaires de Suisse alémanique, de Suisse romande et du Tessin. Nadja, Céline et Chloé parlent de leurs traitements, de leur épuisement, de leurs espoirs et de leur volonté de mener leur vie comme elles l'entendent malgré le cancer.

La campagne pose une question qui, selon la Ligue contre le cancer, est rarement abordée dans la communication sur le cancer : qui soutient celles et ceux dont le quotidien est bouleversé par le cancer ? La réponse se trouve sur krebsliga.ch/krebsmama, où la Ligue contre le cancer regroupe ses offres d’aide destinées aux personnes touchées et à leurs proches – que l’on soit mère ou non.

« Quand on a des enfants, on a souvent tendance à reléguer ses propres besoins au second plan. Avec » KREBSMAMA », nous voulons montrer aux mères – et à toutes les personnes touchées par le cancer du sein – qu’il existe des solutions pour les soulager et qu’elles ont le droit de les demander », explique Mirjam Lämmle, directrice générale de la Ligue suisse contre le cancer.

Pour la première fois, une identité visuelle entièrement cohérente

Jusqu’à présent, la campagne annuelle contre le cancer du sein était menée de manière indépendante, parallèlement à la campagne nationale. En 2026, cette distinction disparaîtra. Au lieu de mesures isolées et sans lien entre elles, la Ligue contre le cancer mise sur une approche résolument intégrée couvrant toutes les disciplines de la communication : une plus grande portée, une meilleure visibilité ainsi que des synergies entre le marketing, la collecte de fonds et les relations publiques.

« Nous montrons la vie quotidienne, qui continue malgré tout. C’est dans cette coexistence entre le traitement et l’organisation familiale que réside le véritable surmenage – et c’est précisément là qu’intervient le soutien de la Ligue contre le cancer », explique Regula Bührer Fecker, de La Stratégiste.

Chaînes et durée de diffusion

La campagne se déroulera du 14 septembre au 31 octobre 2026 dans toute la Suisse et en trois langues. Le 30 septembre, le spot de 60 secondes sera diffusé à la télévision suisse, puis il sera diffusé dans les blocs publicitaires des cinémas. À cela s'ajoutent des publicités en ligne et sur les réseaux sociaux, ainsi que des écrans numériques hors domicile dans et autour des gares, dans les pharmacies, les drogueries et les cabinets médicaux. Des annonces paraîtront dans les journaux et magazines suisses.

Du côté de la collecte de fonds, la campagne comprend une lettre adressée aux donateurs et donatrices actuels, un envoi postal à l’échelle nationale ainsi que des actions numériques via la plateforme de dons TWINT. Le magazine destiné aux donateurs « aspect » publie des reportages sur les protagonistes. La communication nationale est complétée par une page d’accueil dédiée à la campagne, du contenu organique sur les réseaux sociaux, des actions de relations publiques et de communication avec les médias, un événement ainsi que des activités menées par les ligues cantonales et régionales contre le cancer, avec du matériel de sensibilisation destiné aux actions locales de lutte contre le cancer du sein.

Responsable à la Ligue suisse contre le cancer : Sibylle Bloch (responsable marketing régionale), Aline Meierhans (spécialiste en marketing). Agence principale, stratégie et création : La Stratégiste, Regula Bührer Fecker. Autres partenaires : Mygosh avec Dylan Moore (réalisation), Nino Michel (directeur de la photographie), Ilonka Galliard (productrice exécutive), Isabel Cangialosi (productrice junior), Billy Bains (producteur de post-production), Marko Strihic (montage), Raven Bush (bande originale) ; photographie : Sarah Maurer ; retouche d'images : Pixelpolish ; production : Detail ; planification média : Webrepublic ; collecte de fonds : EVOQ ; refonte du magazine des donateurs « aspect » : Binkert Partnerinnen.