Étude Acast sur les podcasts : pourquoi l'attention devient audible

Le podcast est depuis longtemps bien plus qu’un simple fichier audio. À l’échelle mondiale, 1,77 milliard de personnes écoutent désormais des podcasts chaque semaine, soit 7 % de plus qu’il y a un an. À l'occasion de la Journée internationale du podcast, Acast publie de nouvelles données pour l'Allemagne issues de son étude internationale « Podcast Pulse 2026 ». Celle-ci montre que ce média dépasse ses frontières initiales. La vidéo, les réseaux sociaux et les formats en direct créent de nouveaux points de contact entre les créateurs, les communautés et les marques.

« Le podcast, c’est d’abord l’audio, mais cela fait longtemps qu’il ne se limite plus à l’audio », explique Nina Wüst, Country Manager DACH chez Acast. « L’audio reste le principal atout de ce média. Parallèlement, de nouvelles possibilités en matière de découverte, de communauté et de communication créative pour les marques voient le jour autour de ce cœur de métier. »

### L'attention devient la monnaie reine

À l'occasion de la Journée internationale du podcast, cette étude se penche sur l'évolution de ce média et sur les habitudes d'écoute des auditeurs et auditrices de podcasts. Elle montre que, alors que l'utilisation des médias numériques est de plus en plus fragmentée et que les flux des réseaux sociaux ainsi que les vidéos courtes se disputent chaque seconde d'attention, les podcasts continuent, selon leurs propres dires, de générer des moments d'écoute intenses.

En Allemagne, 80 % des auditeurs sont pleinement ou largement attentifs lorsqu'ils écoutent des podcasts. 77 % des sessions d'écoute de podcasts résultent d'un choix délibéré.

« L’attention est aujourd’hui l’une des ressources les plus rares dans le monde des médias », explique Wüst. « Les podcasts ont ici un atout particulier : les gens choisissent très consciemment à qui et à quels sujets ils consacrent leur temps. C’est précisément de là que naît une proximité qui est tout aussi précieuse pour les créateurs que pour les marques. »

### La vidéo vient compléter le podcast – sans pour autant supplanter l'audio

D'un point de vue visuel également, ce média est en pleine croissance, selon l'étude. Les clips sur les réseaux sociaux, YouTube ou les épisodes vidéo servent de plus en plus de point d'entrée vers de nouveaux formats. Les utilisateurs ne s'en tiennent pas à des catégories rigides : 81 % consomment du contenu audio et vidéo en parallèle, et 65 % passent d'un format ou d'une plateforme à l'autre au cours d'un même épisode.

Pour Acast, il est donc essentiel de disposer d'un écosystème de podcasts ouvert et multiplateforme : les créateurs doivent pouvoir diffuser et monétiser leurs contenus via l'audio, la vidéo, les réseaux sociaux et d'autres canaux.

### La confiance fait la différence

Avec la multiplication des contenus générés par l'IA, la personnalité et la crédibilité prennent encore plus d'importance. Selon l'étude d'Acast sur les podcasts intitulée « Podcast Pulse 2026 », 54 % des personnes interrogées affirment que les podcasts font partie des rares espaces médiatiques qui conservent encore un caractère profondément humain.

Cela se reflète également dans l'impact publicitaire : 89 % des auditeurs et auditrices déclarent avoir déjà entrepris une action concrète à la suite d'une publicité diffusée dans un podcast, et 53 % d'entre eux ont effectué un achat.

« Il ne s'agit plus seulement d'atteindre le bon public cible », explique Wüst. « Il s'agit de diffuser le bon message dans le bon contexte et au bon moment. Pour cela, les marques ne doivent plus raisonner en termes de canaux individuels, mais en termes de moments d'utilisation. Et l'écosystème du podcast ne se développe pas seulement en termes d'audience. Le podcast se développe dans toutes les directions. »

Au cours des vingt dernières années, les podcasts sont passés d'un format de niche à un média mondial destiné aux créateurs, sans pour autant perdre leur plus grande force : la proximité entre les gens. Dans un monde médiatique marqué par l’intelligence artificielle, les algorithmes et des durées d’attention de plus en plus courtes, la confiance, les voix authentiques et les moments de répit volontaires prennent d’autant plus de valeur. L’avenir du podcast ne réside donc pas uniquement dans l’audio ou la vidéo, mais dans un média humain qui touche les gens partout et à chaque instant de leur vie quotidienne.

Pour en savoir plus sur l'étude d'Acast consacrée aux podcasts « Podcast Pulse 2026 » et sur l'offre de l'entreprise, rendez-vous sur https://www.acast.com