La presse écrite bat la TV - sur Internet
Selon une étude allemande, la communauté Internet préfère les déclinaisons en ligne des magazines et des journaux aux sites de télévision ou de portail.
La communauté Internet préfère les versions en ligne des magazines et des journaux aux sites web de télévision ou de portail. L'association VDZ des éditeurs de magazines allemands a interrogé 700 internautes ; dans tous les critères, ils ont classé les sites web imprimés avant les offres comparables des chaînes de télévision ou des portails Internet. En moyenne, l'avance des sites imprimés est de huit pour cent par rapport aux sites de télévision et de onze pour cent par rapport aux sites de portails. "La grande qualité rédactionnelle doit également se traduire par des prix publicitaires plus élevés. C'est la seule façon de refinancer à long terme les offres rédactionnelles sur Internet, qui nécessitent beaucoup de personnel et de coûts", conclut Alexander von Reibnitz, directeur des médias numériques chez VDZ, en se basant sur les résultats de l'étude.Les portails d'information des maisons d'édition profitent particulièrement de l'image positive de la marque mère : la bonne réputation de l'offre hors ligne est jugée positive par 72 pour cent des personnes interrogées pour les sites imprimés, alors que les offres TV n'atteignent ici que des valeurs de 55 pour cent. Ce transfert d'image peut toutefois aussi avoir ses inconvénients : De nombreuses rédactions en ligne fonctionnent presque indépendamment de la feuille imprimée. Mais pour les lecteurs, cette différenciation n'est apparemment pas transparente la plupart du temps.
