Activation Newhome Live : une chambre à coucher à la gare centrale de Zurich

Une chambre au cœur du flux des navetteurs

L'activation en direct de newhome a fait sensation à la gare centrale de Zurich : en pleine heure de pointe, une chambre à coucher entièrement aménagée y avait été installée. Un « créateur » lisait le journal, buvait un café et se comportait comme si la gare était chez lui, tandis que le flux des navetteurs continuait de défiler tout autour. Cette action s’inscrit dans le cadre d’une stratégie de communication visant à renforcer l’ancrage régional du portail immobilier. Selon le communiqué, cette stratégie comprend également une diffusion ciblée sur les réseaux sociaux.

Cette image déroutante devait d'abord parler d'elle-même et susciter la curiosité. Ce n'est que plus tard que le lien avec newhome a été révélé.

D'abord l'attention, puis la marque

Cette campagne marketing suit une structure narrative claire : dans un premier temps, les créateurs de contenu et les passants découvrent cette situation inhabituelle. Les vidéos et les réactions qui en découlent sont diffusées via différents comptes. Dès le terrain, newhome a dévoilé le dénouement de l’opération et l’a associé au message « Entre deux trains, il n’y a pas de chez-soi. Trouve le tien sur newhome. »

L'activation en direct devient ainsi le point de départ de toute une chaîne de contenu. Outre la vidéo phare, on crée des « Creator Reels », des réactions spontanées, de courts « moments absurdes » et un format « dans les coulisses ». Ce concept associe le moment physique sur place à plusieurs points de contact numériques et donne de la visibilité au message « newhome est là où tu es ». « Nous ne voulons pas seulement attirer l’attention via des espaces publicitaires classiques, mais aussi à travers des situations que les gens vivent réellement et racontent autour d’eux. La gare centrale de Zurich est le lieu idéal pour cela. En tant que nœud de communication très fréquenté, c’est un lieu important où de nombreuses personnes s’arrêtent chaque jour sur le chemin de leur domicile », explique Silvio Frei, responsable du marketing et de la communication chez newhome.ch.

Une présence régionale au cœur de la stratégie de marque

L'activation dans le HB illustre une approche que newhome entend développer davantage à l'avenir : chaque activation est utilisée comme un élément de communication modulable afin de prolonger l'intensité du moment sur place grâce à différentes perspectives de créateurs et à des contenus destinés à plusieurs canaux. Parallèlement, cela vise à renforcer le sentiment d'appartenance à la région.

Cette campagne a été mise en œuvre par Not Nice pour le compte de newhome.

Pour plus d'informations sur newhome, rendez-vous sur https://www.newhome.ch.

Responsable chez Not Nice : Amin Rashwan, chef de projet ; Sergio Schneider, responsable des opérations ; Faye Cevirgen, créatrice. Responsable chez newhome : Silvio Frei, responsable du marketing et de la communication ; Nadine Muntwyler, responsable du marketing numérique.