La campagne Café Royal met en scène le café comme une source d'inspiration
Morning a développé pour la marque propre de Migros, Café Royal, une campagne multicanal qui place les moments de dégustation de café personnels au cœur de la communication de la marque.
L'agence Morning a développé, pour la marque propre de Migros « Café Royal », une campagne qui présente le café non pas comme un simple produit, mais comme un prétexte à des moments de détente personnels. Au cœur de cette campagne se trouvent les « moments pour soi » : de petites pauses dans le quotidien, rendues possibles grâce à Café Royal.
Une approche stratégique avec un profil clair
« La réflexion stratégique menée par Morning et l’évaluation conjointe des axes de positionnement possibles nous ont été très précieuses. La mise en œuvre créative va droit au but et confère à la marque un profil unique et émotionnel », déclare Rémy Müller, directeur du département Marketing & Communication de Migros Supermarkt SA.
Au cœur de la campagne se trouvent deux univers cinématographiques, accompagnés de leurs propres bandes originales, qui seront diffusés à la télévision et en ligne sous différentes versions et montages. Le simple café du quotidien s'y transforme en véritable cinéma mental : ces films mettent en scène ces moments où les arômes se déploient et où les gens se retrouvent pleinement eux-mêmes en savourant ce plaisir.
La musique en tant qu'élément dramaturgique
La musique joue un rôle central dans la campagne Café Royal. Elle rend palpable la transition entre un moment du quotidien et un moment de plaisir émotionnel, et soutient la dramaturgie des deux films non seulement sur la bande-son, mais aussi sur le plan visuel. Outre « Summerstorm » de Vivaldi, la chanson « Take yo‘ praise » de Camille Yarbrough, qui a autrefois inspiré Fatboy Slim, a été réinterprétée et enregistrée en étroite collaboration avec Great Garbo.
Scènes de la vie quotidienne sur affiche et en ligne
Les effets que peut produire un bon café sont illustrés sur des affiches, des supports numériques hors domicile et des formats en ligne, sous forme d'images fixes ou animées, à travers des situations quotidiennes mises en avant avec pertinence. Ces instantanés servent de toile de fond à la préparation du café, mise en avant avec un fort attrait culinaire.
Avec cette campagne, Café Royal se positionne comme une marque qui met à l'honneur non seulement le produit, mais aussi les moments que les gens s'offrent au quotidien autour d'un café.
Responsable chez Migros : Rémy Müller (directeur du département Marketing & Communication), Frédéric Zürcher (responsable Campagnes & Sponsoring), Désirée Strassmann (responsable Campagnes), Janine Zundel et Giovanna Colucci (responsables de projet Campagnes), Tanja Krause (Campagnes numériques), Erasmo Palomba (producteur créatif), Christian Keller (chef de projet Médias). Responsable chez Morning Agency : Sascha Borsai (directeur général de la création), Oliver Spalt (direction artistique), Marcelo Feitosa (direction artistique), Marcel Benz (directeur général de la stratégie), Nico Podgorny (directeur général du conseil). Partenaires externes responsables : Filip Nilsson (réalisateur), Ben Canny (monteur), Pumpkin Film (production), Lennart Ritscher (photographie), Patrick Wulf (directeur de la photographie), All in Production (production), Great Garbo (musique), Jingle Jungle (conception sonore), Detail AG (retouche d'images).
