La campagna Café Royal presenta il caffè come un’esperienza immaginaria
Morning ha sviluppato per Café Royal, il marchio proprio di Migros, una campagna multicanale che pone i momenti personali legati al caffè al centro della comunicazione del marchio.
L'agenzia Morning ha sviluppato per il marchio proprio di Migros, Café Royal, una campagna che presenta il caffè non come un semplice prodotto, ma come stimolo a concedersi momenti di pausa personali. Al centro dell'attenzione ci sono i cosiddetti «momenti per me»: piccole pause dalla routine quotidiana che si creano con Café Royal come compagno.
Un approccio strategico con un profilo ben definito
«La definizione strategica di Morning e la valutazione congiunta dei possibili ambiti di posizionamento sono state per noi di grande valore. L’attuazione creativa va dritta al punto e conferisce al marchio un profilo autonomo ed emotivo», afferma Rémy Müller, responsabile della Direzione Marketing & Comunicazione di Migros Supermarkt AG.
Il fulcro della campagna è costituito da due universi cinematografici, ciascuno con la propria colonna sonora, che vengono trasmessi in diverse versioni e montaggi per la TV e il web. Il semplice caffè quotidiano si trasforma così in un’esperienza cinematografica: i film mettono in scena quei momenti in cui gli aromi si sprigionano e le persone si ritrovano completamente se stesse nel piacere del gusto.
La musica come elemento drammaturgico
La musica riveste un ruolo centrale nella campagna del Café Royal. Rende tangibile il passaggio da un momento di vita quotidiana a un momento di piacere emotivo e sostiene la drammaturgia di entrambi i film non solo nella colonna sonora, ma anche a livello visivo. Oltre a «Summerstorm» di Vivaldi, il brano «Take yo‘ praise» di Camille Yarbrough, che un tempo era servito da spunto anche a Fatboy Slim, è stato reinterpretato e registrato in stretta collaborazione con Great Garbo.
Scene di vita quotidiana sui manifesti e online
L’effetto che può avere un buon caffè viene rappresentato su manifesti, nei canali Digital-out-of-Home e nei formati online, sia in immagini fisse che in video, attraverso situazioni quotidiane ben definite. Queste istantanee fungono da cornice per le preparazioni del caffè, messe in primo piano con grande appeal gastronomico.
Con questa campagna, Café Royal si posiziona come un marchio che non solo celebra il prodotto, ma anche i momenti che le persone si regalano nella vita di tutti i giorni con il caffè.
Responsabile Migros: Rémy Müller (Responsabile della Direzione Marketing e Comunicazione), Frédéric Zürcher (Responsabile Campagne e Sponsorizzazioni), Désirée Strassmann (Responsabile Campagne), Janine Zundel e Giovanna Colucci (Responsabili di progetto per le campagne), Tanja Krause (Campagne digitali), Erasmo Palomba (Produttore creativo), Christian Keller (Responsabile di progetto per i media). Responsabile dell'agenzia Morning: Sascha Borsai (Direttore creativo), Oliver Spalt (Direzione creativa), Marcelo Feitosa (Direzione artistica), Marcel Benz (Direttore strategico), Nico Podgorny (Direttore della consulenza). Partner esterni responsabili: Filip Nilsson (regista), Ben Canny (montaggio), Pumpkin Film (produzione), Lennart Ritscher (fotografia), Patrick Wulf (direttore della fotografia), All in Production (produzione), Great Garbo (musica), Jingle Jungle (sound design), Detail AG (elaborazione delle immagini).
