Café-Royal-Kampagne inszeniert Kaffee als Kopfkino
Morning hat für die Migros-Eigenmarke Café Royal eine kanalübergreifende Kampagne entwickelt, die persönliche Kaffee-Momente ins Zentrum der Markenkommunikation stellt.
Die Agentur Morning hat für die Migros-Eigenmarke Café Royal eine Café-Royal-Kampagne entwickelt, die Kaffee nicht als blosses Produkt, sondern als Auslöser persönlicher Auszeiten inszeniert. Im Zentrum stehen sogenannte Me-Momente – kleine Pausen vom Alltag, die mit Café Royal als Begleiter entstehen.
Strategische Herleitung mit klarem Profil
«Die strategische Herleitung von Morning und die gemeinsame Evaluation der möglichen Positionierungsfelder war sehr wertvoll für uns. Die kreative Umsetzung ist auf den Punkt und gibt der Marke ein eigenständiges, emotionales Profil», sagt Rémy Müller, Leiter Direktion Marketing & Kommunikation der Migros Supermarkt AG.
Herzstück der Kampagne sind zwei Filmwelten samt eigenen Soundtracks, die für TV und Online in unterschiedlichen Versionen und Cutdowns ausgespielt werden. Aus dem alltäglichen Kaffee wird darin Kopfkino: Die Filme dramatisieren jene Momente, in denen sich Aromen entfalten und Menschen im Genuss ganz bei sich ankommen.
Musik als dramaturgisches Element
Der Musik kommt in der Café-Royal-Kampagne eine zentrale Rolle zu. Sie macht den Wechsel vom Alltagsmoment zum emotionalen Genussmoment fühlbar und trägt die Dramaturgie beider Filme nicht nur auf der Tonspur, sondern auch visuell. Neben «Summerstorm» von Vivaldi wurde der Song «Take yo‘ praise» von Camille Yarbrough, der einst auch Fatboy Slim als Vorlage diente, in enger Zusammenarbeit mit Great Garbo neu interpretiert und aufgenommen.
Alltagsszenen auf Plakat und Online
Was guter Kaffee auslösen kann, wird auf Plakaten, Digital-out-of-Home und Online-Formaten statisch und in Bewegtbild auf pointierte Alltagssituationen heruntergebrochen. Die Momentaufnahmen bilden dabei die Bühne für Kaffeezubereitungen, die mit viel Foodappeal in den Fokus gerückt werden.
Mit der Kampagne positioniert sich Café Royal als Marke, die nicht nur das Produkt feiert, sondern auch die Momente, die Menschen sich im Alltag mit Kaffee schenken.
Responsabile Migros: Rémy Müller (Leiter Direktion Marketing & Kommunikation), Frédéric Zürcher (Leiter Campaigning & Sponsoring), Désirée Strassmann (Leiterin Campaigning), Janine Zundel und Giovanna Colucci (Projektleitung Campaigning), Tanja Krause (Digital Campaigning), Erasmo Palomba (Creative Producer), Christian Keller (Projektleiter Media). Responsabile dell'agenzia Morning: Sascha Borsai (GF Kreation), Oliver Spalt (Creative Direction Art), Marcelo Feitosa (Art Direction), Marcel Benz (GF Strategie), Nico Podgorny (GF Beratung). Partner esterni responsabili: Filip Nilsson (Director), Ben Canny (Editor), Pumpkin Film (Produktion), Lennart Ritscher (Fotografie), Patrick Wulf (DOP), All in Production (Produktion), Great Garbo (Musik), Jingle Jungle (Sound Design), Detail AG (Bildbearbeitung).
