Esprit combatif, créativité et grand cinéma : le festival screen-up 2026 défie les nuages d'orage

Plus de 700 professionnels se sont rendus en masse à la Halle 622 de Zurich-Oerlikon, où tous les billets avaient été vendus, pour célébrer avec plus de 40 chaînes les temps forts à venir de leur programmation.. Un marathon de projections a été organisé, démontrant de manière impressionnante ce que signifie « Total Video » dans la pratique: Il ne s'agit plus depuis longtemps uniquement du support de diffusion, mais bien de se concentrer pleinement sur des contenus d'excellente qualité et au contenu de haut niveau – allant de récits captivants à des fictions aux images saisissantes et des émissions riches en émotions, en passant par un journalisme d'une qualité irréprochable.

C'est précisément à une époque où, sur le marché publicitaire, le scepticisme grandit face aux extraits éphémères des réseaux sociaux générés par des algorithmes que la synergie entre un support visuel percutant et un contenu fort révèle toute sa valeur. Lorsqu’une narration d’une brillante maîtrise technique rencontre des émotions authentiques, naissent ces moments de complicité qui allient portée médiatique et impact durable, garantissant ainsi aux marques un environnement fiable et sécurisant. C’est précisément cet esprit – un mélange résolu d’optimisme, de force d’innovation créative et de « Big Content » – que le salon screen-up 2026 a incarné de la première à la dernière minute.. Un aperçu depuis la ligne de front, entre la scène, la caméra en coulisses et l'ambiance de la Wiesn bavaroise.

Le coup d'envoi : « Total Video » et de nouveaux standards en matière de jeu d'acteur

Les deux PDG des établissements organisateurs ont ouvert la cérémonie, Frank Zelger (Admeira) et Alexander Duphorn (Goldbach Media). Juste après, lors de la première projection du Goldbach, Duphorn a livré, comme à son habitude, une prestation brillante, presque théâtrale : dans la « tanière des lions de la pub », il a cherché la recette pour un impact publicitaire maximal – et l’a trouvée sur grand écran.

Sous le slogan « TV is Total Video » Duphorn a clairement indiqué la direction à suivre : la télévision linéaire, les publicités en replay et la vidéo en ligne convergent de manière tangible. Avec TV+, Goldbach propose une analyse convergente des campagnes sur toutes les plateformes. Plus tard, lors d’un entretien en coulisses, Duphorn, visiblement satisfait, a tiré le bilan :

« Tout le monde était d'accord aujourd'hui : ce qui compte avant tout, c'est le contenu. Et ce contenu ne se limite plus depuis longtemps à la télévision, mais est présent sur de nombreuses plateformes. Mais tous ont été à la hauteur et ont présenté des formats exceptionnels. »

RTL : une grande caisse, une piste de danse et un 10 de Llambi

C'est alors avec une immense assurance que RTL Deutschland a pris les devants: La scène s'est transformée en studio de tournage de « Let’s Dance ». Sous la direction de Oliver Schablitzki (Canaux EVP, répartition par fenêtres et planification), le redoutable président du jury Joachim Llambi et la voix off légendaire Patrick Linke, on a pu assister à un spectacle informatif et divertissant au rythme effréné.

En matière de fiction, Schablitzki a annoncé le projet qui lui tient particulièrement à cœur, « Heidi » – une coproduction ambitieuse avec la SRF prévue pour le printemps 2027, dans laquelle Néea Hefti, âgée de 13 ans, incarne le rôle-titre. À cela s’ajoute la « bromance » originale entre Goethe et Schiller, « Goethe vs. Schiller », Paul Janke, l'éternel célibataire (« La deuxième chance de Paul ») et toute la puissance du sport, de la Bundesliga à la NFL.

Le moment fort sur le plan émotionnel a été offert par les danseurs professionnels Renata et Valentin Lusin, qui ont enflammé la piste de danse avec une prestation en direct entraînante.. Lors de l'entretien « m&k Backstage » qui a suivi, le duo de RTL s'est montré de très bonne humeur : tandis que Joachim Llambi comparait avec un clin d'œil les prix du café en Suisse à un éventuel déménagement à Zurich, Oliver Schablitzki a souligné l'importance capitale du segment en direct :

« Le sport est bien sûr très important pour le programme ». Désormais également en partenariat avec Sky. Les gens veulent des événements, ils veulent vivre le sport en direct. C'est exactement ce que nous proposons – et pas seulement le football, la Formule 1 ou le MMA."

RTLZWEI : les Alpes suisses et la profondeur sociale

Juste après, on a pu voir Thorsten Braun, PDG de RTLZWEI, a déclaré que sa chaîne maîtrisait toute la gamme, du trash à la profondeur: Alors que huit célébrités transpirent sur un alpage suisse dans le cadre de la nouvelle émission « Travailler dur à l'alpage – vaches, fromage, un boulot de dur à la tâche », la chaîne aborde le sujet tabou de l'euthanasie avec la production suisse «Auf Wiedersehen Leben».

CH Media : nouvelle image de marque, « Swissness » et famille

Sous la devise « We are Family », CH Media a organisé un feu d'artifice aux multiples facettes. Elle a animé la soirée avec professionnalisme, chaleur et, comme à son habitude, beaucoup d'assurance. Christa Rigozzi l'emplacement. Avec Florian Wanner (directrice régionale des médias électroniques et du divertissement), elle a évoqué la responsabilité des Wanner en tant qu'entreprise familiale.

Dans l'interview accordée à m&k dans les coulisses, Wanner a souligné ce grand écart stratégique :

« CH Media Mind s'appuie fortement sur des concepts marketing. Nous exploitons toute la palette de nos médias et sommes la seule maison d'édition à proposer véritablement tous les genres. Notre force réside dans la combinaison entre pertinence régionale et divertissement national. »

Sur scène, a présenté Malte Probst (Responsable de la télévision nationale) le 20e anniversaire de 3+pendant Martin Bloch (Responsable Channel Management & Analytics) a présenté la nouvelle stratégie de rebranding de l'ensemble du groupe de chaînes sous la marque ombrelle 3+. La nouvelle animatrice de « Sing meinen Song » a donné des frissons aux spectateurs Stefanie Heinzmann et auteure-compositrice-interprète Eileen Alister, ancien rédacteur en chef régional Oliver Steffen et productrice Abbie Ramakrishnan ont présenté l'émission « #Street SMART ». Les drag queens Nicoletta et Hardila Lalove ont apporté une touche colorée à la fin de la soirée.

SWISS1 : 360 secondes à fond et le Schwyzerörgeli

SWISS1 a réagi avec un humour incisif: humoriste Sven Ivanić a mis l'ambiance dans la salle avec un quiz folklorique sur l'accordéon et a demandé au public de deviner de quelles chaînes il s'agissait. m&k a rencontré [...], en coulisses Alexandra Kronshagen, directeur commercial chez SWISS1:

« Nous figurons parmi les trois premières chaînes privées suisses ». Notre objectif est déjà inscrit dans notre nom : nous voulons devenir le numéro 1. Nous sommes synonymes de rire, de bien-être et de divertissement de qualité – de la lutte à la comédie."

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Seven.One : À la découverte de l'Entertainment Factory avec Pufpaff

Après la première pause, la scène a été occupée par le Seven.One Entertainment Group. Concierge Sebastian Pufpaff a guidé les visiteurs, avec son style inimitable, à la fois espiègle et exubérant, à travers les différents étages de l«» Entertainment Factory ». Avec le soutien de Marc Rasmus (Joyn, directeur de la chaîne SAT.1) et les icônes de « Promi Big Brother » Marlene Lufen et Jochen Schropp, nous avons parcouru les rayons « Réalité », « Documentaire » et « Spectacle ».

Hannes Hiller (directeur de la chaîne Joyn ProSieben) a présenté des émissions telles que « Catch Us » et le grand classique « Germany’s Next Topmodel ». La présidente de la Confédération suisse Andrea Haemmerli a fièrement annoncé des productions locales originales de Joyn telles que « Hype Kitchen ». En coulisses, Haemmerli a déclaré :

« Les marques s'intègrent à l'histoire. Chez Hype Kitchen, nous intégrons naturellement les sponsors dans l'intrigue, plutôt que de simplement les placer en début de vidéo. » 

C'est un jeune talent qui a clôturé cette série ILKO (« The Voice Kids ») avec une prestation vocale pleine d'énergie.

En provenance de Suisse romande, Catherine Schofer (M6) et Emmanuel Maze-Sencier (TF1) des signaux encourageants pour le marché publicitaire romand avec – TF1 lance notamment sa filiale dédiée aux séries et aux films, TF1 Séries-Films, en Suisse. Dans cette interview, Maze-Sencier a souligné l'importance de la société suisse screen-up pour les échanges directs avec les annonceurs.

SSR : « Mission SSR » et un engagement fort

C'est sans doute la partie la plus spectaculaire et la plus intense sur le plan dramatique que la SRG a présentée en finale, sous la direction d'Admeira. Dans une parodie humoristique de « Mission Impossible », le présentateur Nik Hartmann en smoking, dans le cadre de la «Mission SRG» – conçu et réalisé par le producteur Marc Schippert.

Le sport a donné le coup d'envoi avec Annette Fetscherin et détentrice du record du nombre de sélections en équipe nationale Ana Maria Crnogorčević, qui ont fait le bilan de l'année sportive et du Championnat d'Europe de football féminin. Nous nous sommes ensuite rendus dans la section « Actualités » pour retrouver le présentateur du « Tagesschau » Cornelia Boesch, qui a souligné l'importance incontournable d'un journalisme fiable et de qualité à l'ère de la désinformation.

Le ton est devenu sérieux et le sujet a pris une importance capitale pour le secteur lors de l'émission improvisée « Gredig direkt » : Urs Gredig a interviewé le nouveau directeur de la SRF Roger Elsener sur la transformation, les mesures d'économie et la transition numérique. Lors d'un entretien en coulisses avec m&k, Elsener s'est montré combatif :

« Je suis extrêmement fier de l’équipe, c’était une réussite sur toute la ligne. La programmation de l’année prochaine regorge de moments forts dans tous les genres. Nous produisons des émissions de télévision depuis la Suisse pour la Suisse – et l’audience linéaire reste un pilier fondamental, tandis que nous poursuivons notre croissance dans le numérique. »

Le fait que regarder la télévision puisse aussi être physiquement fatigant a ensuite été démontré par Rainer-Maria Salzgeber et ancien triathlète Jan van Berkel: Sur deux vélos d'appartement, ils se sont livrés à une course effrénée pour deviner les mélodies de tubes suisses (notamment de Bligg et Baschi) – sous la houlette de la fille de Salzgeber Cloé, dans laquelle il apparaît devant la caméra pour une émission spéciale consacrée aux célébrités de «Game of Switzerland». Salzgeber a perdu ce duel de justesse, sur le score de 1-2 – pour le plus grand plaisir de sa fille, comme ils l'ont tous deux confirmé en riant dans la vidéo des coulisses.

Après une prestation de Nicole Berchtold et des femmes de la campagne («SRF bi de Lüt») a présenté la nouvelle responsable nationale de la fiction Gabriela De Gara présente les prochaines étapes importantes de sa programmation, parmi lesquelles l'adaptation internationale de « Sherlock Holmes » et la coproduction « Heidi ». Petite touche de mode en passant : pour l'occasion de sa participation au Festival du film de Locarno, elle portait des baskets au motif léopard très marquant.

Conclusion : le feu de camp brûle de mille feux

Lorsque Frank Zelger et Alexander Duphorn sont remontés ensemble sur scène, après près de quatre heures de spectacle, pour inviter le public à se rendre à la légendaire « After-Show-Wiesn », le soulagement et l'enthousiasme étaient palpables dans la salle.

PDG d'Admeira Frank Zelger a parfaitement résumé l'ambiance qui régnait dans les coulisses :

« Cela a clairement mis en évidence l'importance de la richesse du contenu, de la crédibilité et de la qualité. C'est exactement ce que recherche le marché publicitaire : des environnements fiables dans lesquels les marques peuvent briller en toute confiance. »

Dehors, dans le foyer du Wiesn, autour de bretzels, de bière et de tubes populaires, les discussions et les festivités se sont prolongées jusque tard dans la nuit.. Le salon screen-up 2026 l’a prouvé : l’image animée est bien vivante, elle évolue à un rythme effréné, mais son pouls bat plus fort que jamais. Un secteur a fait preuve d’un engagement sans faille – et a posé un point d’exclamation retentissant sur l’avenir de la vidéo.

Service m&k

Voici un aperçu structuré des formats présentés, classés par chaînes et groupes de chaînes. Cet aperçu ne prétend pas être exhaustif.