L'outsider
Avec son agence de publicité, Sarah Hiltebrand souhaite consacrer ses efforts à la recherche d'idées plutôt qu'aux luttes hiérarchiques.
il n'est pas nécessaire d'avoir une carrière classique à son actif
a déclaré Sarah Hiltebrand. La CD de 30 ans et partenaire de
Werbeanstalt Schweiz à Zurich ajoute : "La publicité a beaucoup plus à voir avec
à la vie dans la rue qu'à une longue marche dans les
agences établies".
Après avoir obtenu son diplôme à l'école des arts et métiers de Bienne, il lui a fallu exactement deux ans pour se mettre au travail.
Des emplois à l'étalage. Et toute la classe voulait en profiter. Mais
Hiltebrand a eu de la chance - ou peut-être plutôt : elle a convaincu avec
son talent. Chez Hofer Kommunikation à Berne, elle est rapidement devenue
"Adieux". Comme pour beaucoup de ceux qui se font une place aujourd'hui
Hiltebrand n'a jamais voulu faire de la publicité. Si :
Peut-être que c'est ce rejet qui m'a fait changer d'avis".
motivé à vouloir faire mieux".
Et Hiltebrand avait des rêves : elle voulait "bien sûr une
devenir une "artiste célèbre". Lorsqu'elle obtient son diplôme de graphiste à 24 ans dans les
Mais quand je l'ai tenu entre mes mains, ce monde de l'art avait déjà l'air un peu plus réaliste.
L'école des arts et métiers produit beaucoup de gens qui, par manque d'expérience, ne sont pas formés.
pratique ne pouvait pas fonctionner sur le marché. "J'avais l'avantage
que je devais gagner l'école moi-même". C'est ainsi que la
la pratique la nuit et littéralement elle-même.
Les activités de l'entreprise ont généré un chiffre d'affaires considérable : des flyers pour les clubs aux prospectus pour les usines de machines.
Le poste suivant a été encore plus concret. Après sept ans à Bienne
et Berne, elle a voulu se faire remarquer à Zurich. Hiltebrand
a commencé chez Fisch.Meier, "mais ne voulait pas le faire avant deux semaines
vraiment admettre qu'elle avait atterri dans une agence DM". Et
a fait de la nécessité une vertu. Au cours des quatre années passées là-bas, "j'ai
A fond la caisse et n'était donc pas apprécié de tous" ? Mais de
ceux qui ont apprécié ses compétences et son ambition, elle est devenue
de préférence sur des pitchs : elle a joué un rôle non négligeable dans
a participé à l'obtention de Bluewin, a obtenu pour Saab et Kuoni DM en CHF
transformé ou le voyage d'agence d'Helvetic Tours à Adliswil au
de l'industrie pharmaceutique. Les organisations à but non lucratif comme la protection des animaux ou
Greenpeace ont pu profiter de leur travail.
Durant cette période, Hiltebrand a fréquenté l'école créative ou plutôt
- Je n'ai pas appris grand-chose de nouveau.
stupide ou je fais simplement partie de ceux qui sont convaincus qu'il faut
ne peut pas apprendre à être créatif, technique ou formation".
Le rejet de la publicité s'est peu à peu transformé en passion.
est devenue. Une si grande qu'elle se lit sur son visage.
"Seuls les rides et les anneaux ornent désormais mon visage", décrit la
CD, avec autodérision, son apparence actuelle. Et l'évolution
des derniers mois l'auraient encore achevée. Depuis la
création de l'agence il y a un an, la partenaire à 50% de la
de publicité ne peuvent plus prendre de vacances et avec le gain du pitch
de Sandoz il y a trois mois, les week-ends libres sont également tombés à l'eau.
tombé. "Mais qui veut encore entendre cela, oui c'est vrai, en ce moment
il n'y a plus que le travail. Et c'est très amusant, désolé".
Mais comme ce n'était pas toujours le cas, elle a dû trouver ce qui lui plaisait le plus dans la vie.
de la publicité ne convenait plus. Comme les créatifs sont le principal fléau de l'environnement
de l'agence classique.
"n'aurait sans doute pas beaucoup changé", s'est développé avec Reto
Dürrenberger ensemble l'idée : "Nous nous créons l'environnement adéquat
avec sa propre agence". Dans celle-ci, l'énergie ne doit plus
"se dépenser inutilement dans des querelles de clocher", mais plutôt de manière plus rentable dans
idées.
Avec la campagne "Donnez un coup de pouce à votre agence actuelle
apéro d'adieu", la régie publicitaire s'est déjà pas mal lancée.
mis en scène de manière non conventionnelle. Parce que ce message est directement transmis à
clients potentiels, le secteur a tout d'abord soupçonné "une
quelques têtes connues" derrière cette action insolente. "Pourtant, c'était nous
deux que personne ne connaissait encore". Cela a changé.
Aujourd'hui, l'agence de publicité compte déjà huit personnes, et la recherche de
de nouveau personnel se poursuit sans interruption. Le plus gros morceau parmi les
budget est Sandoz. Mais cela ne suffit pas : La société de publicité a pu
trois autres budgets convoités dans le domaine de la santé.
portefeuille.
"Au début, nous pensions que nous aurions peut-être des commandes pour une chocolaterie.
ou obtenir une bière". Mais la première commande vient de la Zurich
de la police municipale. Depuis, il y a un nombre remarquablement élevé de clients de la
société de publicité qui, avec un "suisse" d'apparence sérieuse dans le nom
commencent : Société suisse des pharmaciens, Auberges de jeunesse suisses,
Ligue pulmonaire suisse ...
Mais nous ne sommes pas des "picoreurs de raisins"", déclare Hiltebrand, qui souhaite que le choix de ces produits se fasse en fonction des besoins.
Les clients commentent. On a simplement gagné les pitchs. Et le
devrait pourtant "donner du courage" à chaque agence, car cela montre que l'on peut être en
de réaliser quelque chose dans ce secteur avec passion et ténacité
peut.
Andreas Panzeri
