L'outsider

Sarah Hiltebrand vuole usare la sua agenzia pubblicitaria per concentrarsi sulle idee piuttosto che sulle lotte gerarchiche: "Per fare carriera nella pubblicità,
non si deve necessariamente avere una carriera classica alle spalle.
", afferma Sarah Hiltebrand. La trentenne CD e partner del
Werbeanstalt Schweiz di Zurigo aggiunge: "La pubblicità ha molto più a che fare con
vita per strada piuttosto che con una lunga passeggiata attraverso la
agenzie stabilite".

Dopo aver conseguito il diploma presso la Scuola d'Arti e Mestieri di Bienne, esattamente due anni dopo l'inizio della sua carriera.
Jobs in mostra. E tutta la classe voleva metterci le mani sopra. Ma
Hiltebrand è stata fortunata - o forse meglio: ha convinto con
il suo talento. Presso la Hofer Kommunikation di Berna, è diventata rapidamente la
"Adöse". Come molti di coloro che si sono ritagliati un posto nel settore oggi
Hiltebrand non avrebbe mai voluto entrare nel mondo della pubblicità. Ma lo ha fatto:
"Forse è stato proprio questo rifiuto che mi ha fatto
mi ha motivato a voler fare meglio".

E Hiltebrand aveva dei sogni: "naturalmente voleva una
di diventare un "artista famoso". Quando, all'età di 24 anni, ha conseguito il diploma di graphic design nel
Ma questo mondo dell'arte mi è sembrato un po' più realistico quando l'ho tenuto tra le mani.
La Scuola di Arti e Mestieri produce molte persone che, a causa di una mancanza di
pratica non poteva lavorare sul mercato. "Ho avuto un vantaggio,
che ho dovuto guadagnarmi la scuola da solo". Così il
grafico, la pratica di notte e letteralmente da sola
dai volantini dei club alle brochure per le fabbriche di macchine.

Il lavoro successivo è stato ancora più pratico. Dopo sette anni a Biel
e Berna, ha voluto far sentire la sua presenza a Zurigo. Hiltebrand
ha iniziato a lavorare da Fisch.Meier, "ma ha voluto farlo solo dopo due settimane.
si è resa conto di essere finita in un'agenzia DM". E
ha fatto di necessità virtù. Nei quattro anni trascorsi lì, "ho
È andato a tutto gas e quindi non è stato apprezzato da tutti?". Ma da
coloro che apprezzavano le sue capacità e la sua ambizione, è diventata
preferibilmente sulle piazzole: è stata coinvolta in maniera non trascurabile nella
coinvolto nella conquista di Bluewin, ha per Saab e Kuoni DM in CHF
o il tour in agenzia organizzato da Helvetic Tours ad Adliswil per la visita alla
di arresto. Le organizzazioni non profit, come quelle per la protezione degli animali o
Greenpeace ha potuto beneficiare del loro lavoro.

Durante questo periodo, Hiltebrand ha frequentato una scuola creativa, o piuttosto
- servito: "Non ho imparato molto di nuovo, forse non sono
stupido o sono solo una di quelle persone che sono convinte che bisogna essere
Non si può imparare a essere creativi, che si tratti di tecnica o di allenamento".

Il rifiuto della pubblicità si è gradualmente trasformato in passione.
è diventata. Una cosa così grande che le si legge in faccia.
"Solo rughe e anelli ornano il mio volto", descrive il
CD descrive in modo autoironico il suo aspetto attuale. E lo sviluppo
degli ultimi mesi le avrebbe dato il resto. Dal momento che il
L'agenzia è stata fondata un anno fa, il socio al 50 per cento della
l'agenzia pubblicitaria non può più andare in ferie e con la vittoria del pitch
Sandoz tre mesi fa, anche i fine settimana gratuiti sono stati cancellati.
è caduto. "Ma chi vuole ancora sentirsi dire che, sì è vero, al momento
c'è solo il lavoro. Ed è molto divertente, scusate".

Ma siccome non è sempre stato così, ha dovuto scoprire cosa le piaceva di
la pubblicità non era più adatta. Poiché il creativo era il problema principale nell'ambiente
che si è manifestato anche quando si è passati a un'agenzia tradizionale.
"probabilmente non sarebbe cambiato molto", Reto
Dürrenberger ha messo insieme l'idea: "Creiamo il giusto ambiente
con una propria agenzia". In questa agenzia, l'energia non è più
"inutilmente sprecato in ellbögeleien", ma più redditizio in
idee.

Con la campagna "Dai alla tua attuale agenzia un
aperitivo d'addio", l'agenzia pubblicitaria era già abbastanza sicura di sé all'inizio.
in modo non convenzionale. Perché questo messaggio è anche direttamente
potenziali clienti, l'industria ha inizialmente sospettato che si trattasse di "una
alcuni "capi" noti dietro l'azione sfrontata. "Ma siamo stati noi
due che nessuno conosceva ancora". La situazione è cambiata.

Oggi l'agenzia pubblicitaria conta già otto dipendenti, e la ricerca di
di nuovo personale continua senza sosta. La fetta più grande tra i
budget è Sandoz. Ma non è tutto: L'agenzia pubblicitaria è riuscita a
altri tre dei budget ambiti dal settore sanitario a quello
portafoglio.

"All'inizio pensavamo di essere in grado di soddisfare gli ordini per una cioccolata
o prendere una birra". Ma il primo ordine proviene da Zurigo
polizia cittadina. Da allora, si è registrato un numero considerevole di clienti del
agenzia pubblicitaria con un "svizzero" dall'aspetto serio nel nome.
iniziano: Associazione svizzera dei farmacisti, Ostelli della gioventù svizzeri,
Lega polmonare svizzera ...

"Ma non siamo dei selezionatori", afferma Hiltebrand, spiegando la scelta di questi prodotti.
Commento dei clienti. Avete semplicemente vinto i lanci. E questo
dovrebbe "incoraggiare" ogni agenzia, perché mostra che in
realizzare qualcosa in questo settore con passione e tenacia
può.    

Andreas Panzeri