La campagne IP-SUISSE transforme les courses en documentaire sur la nature
Avec « La nature des achats », la campagne IP-SUISSE signée Rosarot montre comment le simple fait de se servir dans un rayon a un impact sur les animaux, les humains et la nature – le tout raconté avec humour plutôt que sur un ton moralisateur.
La campagne IP-SUISSE « La nature du shopping » montre ce qu’un simple geste, comme prendre un produit en rayon, peut signifier pour les animaux, les humains et la nature. Elle a été conçue et mise en œuvre par l’agence de création Rosarot.
De la ferme aux rayons des supermarchés
La campagne s'articule autour des principes fondamentaux de la marque IP-SUISSE : le bien-être animal, la biodiversité et une culture végétale respectueuse de la nature. Mais ce n’est pas là où on pourrait s’y attendre qu’ils sont mis en avant. La campagne ne commence pas à la ferme, mais là où se joue réellement le choix en faveur d’IP-SUISSE : chez le consommateur, devant les rayons du supermarché.
Une petite décision, un grand impact
Les situations quotidiennes d'achat sont observées et commentées comme des scènes tirées d'un documentaire sur la nature. La voix off suscite délibérément la perplexité : les clients deviennent des femelles et des mâles, les courses se transforment en quête de nourriture et le fait de prendre un produit IP-SUISSE « Käfer » devient un petit geste aux répercussions considérables. Dans la deuxième partie, les films montrent concrètement ce que cette décision peut entraîner pour les animaux, les humains et la nature.
Sans tonner de remontrances, mais avec humour
L'un des principaux objectifs de la campagne était de parler de durabilité avec légèreté. Les comportements durables sont souvent associés à des renoncements ou à des changements majeurs. IP-SUISSE montre que même de petits choix conscients peuvent faire la différence – de manière accessible, surprenante et avec une touche d'humour. La campagne fait ainsi le lien entre deux univers qui, jusqu’à présent, étaient généralement présentés séparément : les achats et le travail dans les exploitations IP-SUISSE. Elle met en évidence le lien concret qui existe entre le bien-être animal, la biodiversité et une culture végétale respectueuse de la nature, d’une part, et les achats quotidiens, d’autre part.
Un partenariat de longue date
La campagne a été développée autour de la marque IP-SUISSE et véhicule ses thèmes centraux ainsi que son nouveau positionnement. En tant que partenaire de longue date, Migros soutient la campagne IP-SUISSE et souligne ainsi l’importance de cette collaboration. Ainsi, Migros met non seulement ses produits et ses magasins à disposition pour servir de support à la campagne, mais intervient également elle-même en tant qu'émettrice dans le prolongement de celle-ci. Les films sont pour cela dotés d'un générique de fin et d'un packshot adaptés.
Responsable chez IP-SUISSE : Anne Willimann (responsable marketing et communication), Marcel Schenk (communication marketing) Responsable chez Migros : Rémy Müller (responsable de la direction Marketing & Communication), Frédéric Zürcher (responsable Campagnes et Sponsoring), Désirée Strassmann (responsable Campagnes), Nuria Grab (chef de projet Campagnes), Bojana Taraba (chef de projet Campagnes), Erasmo Palomba (producteur créatif) Responsable chez Rosarot : Felicia Lauper, Clarissa Crincoli (conseil), Stephanie Lüscher (directrice artistique senior), Peter Brönimann (texte/concept), Marcin Baba (direction créative), Matthias Koller (direction créative / responsabilité générale) Responsable de la production : McQueens Films (production cinématographique), Clemens Petersson (producteur exécutif), Theresa Berres (productrice), Angelo Cerisara (réalisateur), Giuseppe Favale (directeur de la photographie), LORE VFX (effets spéciaux), Spacetrain (composition), JingleJungle (musique)
