La campagna IP-SUISSE trasforma la spesa in un documentario naturalistico

La campagna IP-SUISSE «La natura dello shopping» mostra cosa può significare per gli animali, le persone e la natura il semplice gesto di prendere un prodotto dallo scaffale. È stata ideata e realizzata dall’agenzia creativa Rosarot.

Dalla fattoria allo scaffale del supermercato

Al centro della campagna ci sono i principi fondamentali del marchio IP-SUISSE: benessere degli animali, biodiversità e coltivazione rispettosa della natura. Tuttavia, questi principi non vengono illustrati dove ci si potrebbe aspettare. La campagna non inizia in fattoria, ma proprio dove viene effettivamente presa la decisione a favore di IP-SUISSE: davanti allo scaffale del supermercato.

Una piccola decisione, un grande effetto

Le situazioni quotidiane legate alla spesa vengono osservate e commentate come scene tratte da un documentario naturalistico. La voce fuori campo crea volutamente un senso di straniamento: i clienti diventano femmine e maschi, lo shopping si trasforma in ricerca di cibo e la scelta del prodotto IP-SUISSE Käfer diventa una piccola azione dalle conseguenze di vasta portata. Nella seconda parte, i filmati mostrano concretamente quali effetti questa decisione può avere sugli animali, sull’uomo e sulla natura.

Senza toni di rimprovero, ma con umorismo

Uno degli obiettivi principali della campagna era quello di raccontare la sostenibilità con leggerezza. I comportamenti sostenibili vengono spesso associati a rinunce o a cambiamenti radicali. IP-SUISSE dimostra che anche le piccole scelte consapevoli possono fare la differenza – in modo accessibile, sorprendente e con un pizzico di umorismo. In questo modo, la campagna unisce due mondi che finora venivano solitamente trattati separatamente: la spesa e il lavoro nelle aziende IP-SUISSE. Mette in luce il legame concreto che esiste tra il benessere degli animali, la biodiversità e la coltivazione rispettosa della natura da un lato e la spesa quotidiana dall’altro.

Una collaborazione di lunga data

La campagna è stata sviluppata a partire dal marchio IP-SUISSE e ne veicola i temi centrali e il nuovo posizionamento. In qualità di partner di lunga data, Migros sostiene la campagna IP-SUISSE, sottolineando così l’importanza della collaborazione comune. In questo modo, Migros non solo mette a disposizione i propri prodotti e punti vendita come contesto per la campagna, ma, nell’ambito dell’estensione della stessa, si presenta anche come mittente. A tal fine, i filmati vengono corredati di una chiusura personalizzata e di un’immagine del prodotto.

Responsabile presso IP-SUISSE: Anne Willimann (Responsabile Marketing e Comunicazione), Marcel Schenk (Comunicazione di marketing) Responsabile Migros: Rémy Müller (Responsabile della Direzione Marketing e Comunicazione), Frédéric Zürcher (Responsabile Campagne e Sponsorizzazioni), Désirée Strassmann (Responsabile Campagne), Nuria Grab (Responsabile di progetto Campagne), Bojana Taraba (Responsabile di progetto Campagne), Erasmo Palomba (Produttore creativo) Responsabile di Rosarot: Felicia Lauper, Clarissa Crincoli (consulenza), Stephanie Lüscher (senior art director), Peter Brönimann (testo/ideazione), Marcin Baba (direzione creativa), Matthias Koller (direzione creativa / responsabilità generale) Responsabile della produzione: McQueens Films (produzione cinematografica), Clemens Petersson (produttore esecutivo), Theresa Berres (produttrice), Angelo Cerisara (regia), Giuseppe Favale (direttore della fotografia), LORE VFX (effetti visivi), Spacetrain (composizione), JingleJungle (colonna sonora)