Une chemise à l'edelweiss pour les paysans suisses
Des associations de célébrités ont pour mission de redorer l'image des agriculteurs et de leurs produits. Avec le concours de Burson-Marsteller.
Les associations Les célébrités doivent améliorer l'image des agriculteurs et de leurs produits. Avec l'aide de Burson-Marsteller : "Dans mon cœur, je suis et je reste paysan. Il n'y a pas de plus beau métier que celui-ci", aurait affirmé Mister Suisse Renzo Blumenthal entre une séance photo et un rendez-vous automobile. Une telle fierté professionnelle de la part d'une personne célèbre vaut à l'Union suisse des paysans (USP) une "citation de la semaine". Mais la révélation ne pouvait pas mieux tomber - même si elle est en totale contradiction avec l'évolution de la profession en Suisse. Comme la forte diminution du nombre d'exploitations agricoles entraîne une baisse de la compréhension de la population pour les prestations, le lobbying et les revendications des paysans, l'USP a réagi en 1998 en lançant une première campagne d'image nationale, dont le slogan "Proches de vous, les paysans suisses" devait renforcer la confiance des consommateurs dans les familles paysannes. Non seulement en les présentant comme des producteurs sympathiques de denrées alimentaires saines et écologiques, mais aussi en ancrant les autres prestations, comme celles liées à l'entretien du paysage. Surtout, elle devait présenter le secteur agricole suisse, complètement transformé après les réformes, avec des images plus modernes.
L'edelweiss comme fil rougeLa ligne conceptuelle, qui devait en même temps promouvoir l'acceptation des produits indigènes, argumentait du point de vue des agriculteurs. Grâce à leurs produits naturels et modernes, ils apporteraient de la vie en ville, c'est-à-dire qu'ils constitueraient la base du bien-être de la population des villes et des campagnes.
Avec l'agence, c'est aussi l'angle d'observation qui change. Au lieu des agriculteurs, ce sont désormais les consommateurs qui s'adressent à leurs semblables. Toutefois, les dix premiers testimonials sont des consommateurs célèbres et donc susceptibles d'attirer l'attention. Afin de se démarquer de cette mer de témoignages - la Fruit-Union Suisse mène elle aussi une campagne de célébrités depuis des années - et d'être à nouveau reconnaissables, les créatifs de Burson-Marsteller ont mis Michelle Hunziker, Köbi Kuhn & Co. dans des chemises typiques des paysans d'Edelweiss. Le slogan bien connu renforce cette parenthèse visuelle ou le "fil bleu clair" qui relie la campagne d'impression et d'affichage frappante jusque dans la partie "below the line" des présentations sur les salons. Une version spot TV n'est pas exclue dans le concept, qui est pour l'instant prévu pour trois ans.
Selon le rédacteur et conseiller Olaf Pilleri, les célébrités choisies devaient créer un effet de surprise. C'est pourquoi on a recherché de manière ciblée des contemporains au rayonnement urbain, ouvert et actif. Reste à savoir si l'on parviendra toujours à réaliser des sujets de témoignage d'une grande rareté, comme dans le cas des chefs de Coop et de Migros Hansueli Loosli et Herbert Bolliger. Alors qu'en 2006, outre les personnalités du monde du spectacle, de la politique et de l'économie, ce sont surtout des représentants du monde sportif qui brillent, la prochaine vague devrait également voir des célébrités du monde culturel enfiler la chemise de paysan et faire une déclaration croustillante.
Luca Aloisi
L'edelweiss comme fil rougeLa ligne conceptuelle, qui devait en même temps promouvoir l'acceptation des produits indigènes, argumentait du point de vue des agriculteurs. Grâce à leurs produits naturels et modernes, ils apporteraient de la vie en ville, c'est-à-dire qu'ils constitueraient la base du bien-être de la population des villes et des campagnes.
Avec l'agence, c'est aussi l'angle d'observation qui change. Au lieu des agriculteurs, ce sont désormais les consommateurs qui s'adressent à leurs semblables. Toutefois, les dix premiers testimonials sont des consommateurs célèbres et donc susceptibles d'attirer l'attention. Afin de se démarquer de cette mer de témoignages - la Fruit-Union Suisse mène elle aussi une campagne de célébrités depuis des années - et d'être à nouveau reconnaissables, les créatifs de Burson-Marsteller ont mis Michelle Hunziker, Köbi Kuhn & Co. dans des chemises typiques des paysans d'Edelweiss. Le slogan bien connu renforce cette parenthèse visuelle ou le "fil bleu clair" qui relie la campagne d'impression et d'affichage frappante jusque dans la partie "below the line" des présentations sur les salons. Une version spot TV n'est pas exclue dans le concept, qui est pour l'instant prévu pour trois ans.
Selon le rédacteur et conseiller Olaf Pilleri, les célébrités choisies devaient créer un effet de surprise. C'est pourquoi on a recherché de manière ciblée des contemporains au rayonnement urbain, ouvert et actif. Reste à savoir si l'on parviendra toujours à réaliser des sujets de témoignage d'une grande rareté, comme dans le cas des chefs de Coop et de Migros Hansueli Loosli et Herbert Bolliger. Alors qu'en 2006, outre les personnalités du monde du spectacle, de la politique et de l'économie, ce sont surtout des représentants du monde sportif qui brillent, la prochaine vague devrait également voir des célébrités du monde culturel enfiler la chemise de paysan et faire une déclaration croustillante.
Luca Aloisi
