Campagne d'automne HWZ : « Tu sais ce que tu veux »
Avec humour, des lunettes et des personnages principaux pleins d'assurance, la HWZ (École supérieure d'économie de Zurich) accompagne les futurs étudiants dans leur quotidien – et, avec sa campagne d'automne, mise délibérément sur le contraste plutôt que sur la conformité.
Que ce soit lors d'un brunch, à la salle de sport ou au bureau : la campagne d'automne de la HWZ accompagne les futurs étudiants à travers différents univers. Alors que leur entourage continue de leur fournir de bons arguments et de leur donner des conseils, les personnages principaux ont déjà une longueur d'avance. Ils savent ce qu'ils veulent. Sous le slogan « Tu sais ce que tu veux », la HWZ (École supérieure d’économie de Zurich) met en avant des personnes qui abordent leur prochaine étape de formation avec assurance. La campagne a été développée et mise en œuvre en collaboration avec la société de production cinématographique bâloise Grunerfilms et une équipe créative interdisciplinaire.
Les lunettes, un élément stylistique de la campagne d'automne de HWZ
Un élément visuel plein d'humour sert de fil conducteur aux trois histoires : l'entourage des protagonistes porte des lunettes sur lesquelles sont inscrits les principaux avantages d'un cursus à la HWZ. Les atouts de l'école deviennent ainsi littéralement visibles tout en s'intégrant à l'intrigue. La chute : alors que leur entourage continue de débattre, les personnages principaux ont depuis longtemps pris leur décision et se sont déjà inscrits à la HWZ.
Le slogan « Tu sais ce que tu veux. » résume parfaitement cet avantage en termes de connaissances et sert de fil conducteur à l'ensemble des thèmes et des formats. La campagne joue délibérément sur des situations quotidiennes familières, les différentes générations et les expressions courantes d’aujourd’hui. Plutôt que de mettre en avant des filières spécifiques, elle met l’accent sur les avantages généraux d’un cursus à la HWZ.
Sandra Bornand, responsable marketing de la HWZ, explique cette approche : « La publicité dans le domaine de la formation a tendance à sombrer rapidement dans une » mer d’uniformité ». Nous avons donc délibérément choisi de sortir des sentiers battus et de développer une campagne qui se démarque, qui puisse parfois dérouter et qui ne soit pas obligée de plaire à tout le monde. « Tu sais ce que tu veux » correspond parfaitement à cette ambition. Ce slogan est affirmé et laisse à nos protagonistes le soin de prendre leurs propres décisions, au lieu de leur dire ce qui est bon pour eux. Les lunettes mettent en évidence les atouts de la HWZ tout en laissant une large place à l’humour et aux histoires inattendues. »
Conçu pour une diffusion cross-média et évolutif
Dès le départ, la campagne d'automne a été conçue de manière à ce que l'idée créative puisse être déclinée à travers différents canaux et formats. Outre les films de campagne, des clips courts, des contenus destinés aux réseaux sociaux et des visuels de campagne ont été créés. Le concept des lunettes permet de reprendre différents avantages, messages et situations liés à HWZ et de les développer de manière autonome.
La campagne a été lancée le 1er septembre 2026 sur YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn et Pinterest avec les deux premières histoires. La troisième histoire suivra à l'automne. La production vidéo a été assurée par Grunerfilms, une société basée à Bâle.
Responsable à la HWZ (École supérieure d'économie de Zurich) : Sandra Bornand, responsable marketing chez HWZ ; Ivan Schnoz, producteur vidéo chez HWZ (conception et réalisation) ; Alisha Tobler, chef de projet marketing à la HWZ (coordination de la production et casting) ; Leana Schwab, chef de projet communication d'entreprise à la HWZ (photographie) ; Laura Oderbolz, responsable de la communication d'entreprise à la HWZ (communication de campagne). production : Grunerfilms, Bâle ; Tizian Gruner, producteur chez Grunerfilms (direction de production). caméra : Till Haener. Assistance caméra : Kevin Feuz. son : Raymond Anderegg et Simon Manetsch. Éclairagiste : Florian Steffen. Coiffure : Emma Casanova Raurich. Coiffure et maquillage : Claudia Kälin. Assistance à la production : Jonathan Cohen.
Avec environ 3 000 étudiants et 800 enseignants issus du monde professionnel, la HWZ est la plus grande école supérieure de Suisse proposant exclusivement des formations en alternance dans le domaine de l'économie. Elle propose un large éventail de cursus aux niveaux bachelor et master, plus de 150 formations sanctionnées par un diplôme ou un certificat, plus de 100 séminaires, la possibilité de préparer un doctorat ainsi que des formations sur mesure pour les entreprises. La HWZ est accréditée au niveau institutionnel par le Conseil suisse d'accréditation.
