Tannerie de films pour Coop : l'honnêteté plutôt que la perfection
Il est normal d’éprouver des sentiments mitigés lors de la recherche d’une place d’apprentissage – c’est ce que montre une nouvelle vidéo d’image de marque de l’employeur réalisée par Filmgerberei pour Coop. Trois apprentis parlent ouvertement de leurs craintes et expliquent comment, chez Coop, ils ont vécu exactement le contraire de ce qu’ils redoutaient.
Le marché des places d'apprentissage évolue : sous l'effet de l'évolution démographique, il se transforme de plus en plus en un « marché des candidats », où ce sont les employeurs qui doivent courtiser les apprentis – et non l'inverse. Dans le cadre de la stratégie de marque employeur de Coop, la Filmgerberei a donc produit un film qui va à la rencontre des futurs apprentis là où ils en sont dans leur processus de décision : au cœur des incertitudes et des questions en suspens.
De vraies personnes, pas des acteurs ou actrices
Dans ce nouveau film, trois apprentis prennent la parole – en toute sincérité et sans scénario. Ils évoquent la crainte d’être réduits à un simple numéro, un rouage sans perspectives d’évolution et sans lien avec l’équipe. Et ils racontent comment ils ont vécu exactement le contraire chez Coop. La société de production « Filmgerberei » a délibérément renoncé à mettre en scène des images publicitaires parfaites. Ce sont au contraire des expériences authentiques qui occupent le devant de la scène – en tant que personnes, et non en tant qu’acteurs.
L'authenticité, une exigence fondamentale de l'image de marque employeur de Coop
La génération dite « native de la vidéo », à laquelle s'adresse le film, reconnaît immédiatement les contenus mis en scène, précise le communiqué. C'est pourquoi l'authenticité est la principale exigence en matière d'image de marque de l'employeur moderne. Selon les responsables, ce n’est pas la place d’apprentissage parfaite que l’on recherche, mais celle qui convient. Cette idée est le fil conducteur du film et vise à encourager les jeunes qui ne savent pas encore quelle orientation professionnelle choisir.
Une valeur ajoutée pour toutes les parties prenantes
Pour les trois protagonistes du film, le tournage a été en soi une expérience marquante. Ils ont terminé le tournage plus forts et remplis de fierté : une expérience de plus à ajouter à leur parcours d’apprentissage. Ce film a pour but de montrer que les sentiments de malaise lors de la recherche d’une place d’apprentissage sont normaux. Et chez Coop, ces sentiments font place à la fierté et à la confiance.
Responsable chez Filmgerberei : Marike Löhr (productrice), Balz Chen et Alun Meyerhans (concept), Noemi Aeschlimann (concept, réalisation), Silvio Gerber (directeur de la photographie), Levin Schnider (caméra ; étalonnage), Lea Filadoro (montage), Silvan Wacker (effets spéciaux), Flavio Gerber (producteur exécutif). Responsable chez Coop : Annika Keller (responsable nationale de la formation professionnelle), Remo Arnold (coordination nationale de la formation professionnelle).
