Teads et V : la publicité sur la Smart TV redéfinie

Teads, la plateforme omnicanale axée sur les résultats, et V (anciennement Vidaa), le système d’exploitation pour téléviseurs connectés de Hisense et d’autres grands fabricants OEM, ont prolongé leur partenariat stratégique jusqu’en 2028. Au cœur de cet accord figure une prise de contrôle de l'écran d'accueil d'une durée de dix jours, unique sur le marché, autour du Black Friday et du Cyber Monday – un outil destiné à faire passer la publicité sur les téléviseurs connectés à un niveau supérieur. Teads agit ainsi en tant que partenaire commercial mondial exclusif pour la publicité sur l’écran d’accueil des téléviseurs connectés équipés du système d’exploitation V.

De nouvelles possibilités sur le plus grand écran de la maison

Ce partenariat offre pour la première fois aux annonceurs internationaux la possibilité d'exploiter des données d'audience au niveau matériel : il est désormais possible de cibler des audiences en fonction de la taille spécifique des écrans – y compris les écrans haut de gamme « Platinum » – ainsi que de l'emplacement de l'appareil dans le foyer. Cette fonctionnalité est accessible aux marques sur une trentaine de marchés de la zone EMEA (y compris la Suisse), de la région APAC et des Amériques. Pendant la période promotionnelle de dix jours autour du Black Friday et du Cyber Monday, des expériences publicitaires haut de gamme et extrêmement pertinentes seront ainsi proposées directement dans le salon des consommateurs.

Selon ses propres déclarations, ce modèle de réservation va au-delà des approches existantes sur le marché de la publicité télévisée : les annonceurs bénéficient d'un accès centralisé et uniforme à l'écran d'accueil, associé à un ciblage contextuel et à une portée mondiale.

Les résultats d'une étude confirment l'efficacité de la publicité sur les téléviseurs connectés

La pertinence du format « TV HomeScreen » est confirmée par des études menées en collaboration avec l'institut MediaMento, spécialisé dans l'impact des médias. Lors de tests contrôlés, les publicités vidéo HomeScreen de Teads ont ainsi atteint un taux d'attention de 48 %, dépassant de 16 % les formats traditionnels pouvant être ignorés. Les formats créatifs interactifs en 3D ont par ailleurs attiré l'attention des spectateurs 29 % plus rapidement et l'ont retenue nettement plus longtemps.

David Kostman, PDG de Teads, commente : « Ce partenariat va bien au-delà des achats publicitaires télévisés traditionnels : il réinvente la manière dont les marques interagissent avec les consommateurs sur le plus grand écran du foyer. En offrant un accès mondial exclusif à l'écran d'accueil pendant les périodes clés d'achats telles que le Black Friday, nous proposons aux annonceurs un accès centralisé et unifié leur permettant d'atteindre leurs audiences cibles en fonction de la taille de l'écran et du contexte spatial.»

Guy Edri, PDG de V, ajoute : « La collaboration avec Teads confère à notre plateforme un avantage unique en transformant l'écran d'accueil du téléviseur en une plateforme de découverte active. Nous offrons aux marques un accès à des audiences cibles pertinentes, tous formats d'écran et contextes familiaux confondus, pendant la période d'achats la plus importante de l'année. »

Modèle récurrent pour les événements saisonniers

Avec cet accord pluriannuel, Teads et V souhaitent mettre en place un modèle mondial récurrent pour les événements phares saisonniers. L'objectif, selon le communiqué : associer l'intelligence matérielle et la performance sur l'ensemble du tunnel de conversion afin de renforcer la présence des marques lors des périodes de shopping générant un chiffre d'affaires important.

Selon ses propres informations, Teads collabore avec plus de 10 000 éditeurs et 20 000 annonceurs à travers le monde et emploie environ 1 700 collaborateurs dans plus de 30 pays. V alimente des dizaines de millions de téléviseurs connectés à travers le monde et réunit divertissement, commerce, contrôle de la maison connectée et publicité au sein d'une plateforme unique.