Edelweiss Hub : l’arôme permet de découvrir la marque dans l’espace
Au sein du nouveau « Edelweiss Hub » à Zurich, l’agence créative Aroma associe l’univers de la marque, le parcours client, la formation et l’organisation d’événements pour former un concept global cohérent, axé sur l’expérience, interactif et fonctionnel.
Edelweiss Hub Aroma : univers de la marque, formations et événements sous un même toit
Le nouveau Hub Edelweiss à Zurich est bien plus qu'un simple immeuble de bureaux. L'agence créative Aroma a développé et mis en œuvre un concept global qui réunit la communication de marque, la transmission des connaissances, l'environnement de travail et l'organisation d'événements au sein d'un même concept spatial – accessible aux collaborateurs, aux partenaires et aux invités.
Découvrir la marque dans l'espace
Au rez-de-chaussée, accessible au public, l'univers de voyage d'Edelweiss occupe une place centrale. Des applications interactives, telles qu'un quiz géographique, des mises en scène immersives et des images de destinations sélectionnées, visent à éveiller l'envie de voyager et à faire découvrir la diversité de l'offre. Des cartes postales, divers espaces de détente et une offre de café reprennent l’esprit d’hospitalité de la compagnie aérienne et invitent à s’attarder. Le « Heritage Wall » complète l’univers de la marque et met notamment en avant l’offre de bagages de sport.
Travailler, apprendre et se rencontrer à l'Edelweiss Hub Aroma
Au premier étage se trouve l'espace de formation et de travail, non accessible au public. C'est là que sont abordés des thèmes tels que le parcours client, le développement durable, la diversité des produits et l'aménagement intérieur des cabines. Divers supports viennent faciliter la transmission des connaissances, notamment un mur interactif représentant un avion et des écrans diffusant des vidéos. Deux salles de formation, des espaces de réunion et une kitchenette offrent un cadre propice aux formations, aux échanges et au travail concentré.
L'esprit du voyage jusque dans les moindres détails
Les rencontres informelles font également partie intégrante du concept. Le salon, avec son mur de cartes postales, s'inspire de l'univers du voyage et des vacances et en reprend les codes esthétiques. Grâce à ses deux entrées et à sa visibilité depuis l'extérieur, ce nouveau pôle rayonne bien au-delà de sa superficie réelle.
Pour Aroma, le défi consistait à réunir la communication de marque, la transmission de connaissances, l'univers professionnel et l'organisation d'événements au sein d'un concept spatial cohérent. Le résultat est un lieu qui rend la marque Edelweiss accessible à différents publics et dans diverses situations d'utilisation – de manière spatiale, interactive et axée sur l'expérience.
Responsable chez Aroma : Mischa Günther, responsable du marketing stratégique et de la communication
