« Où es-tu ? » : Dylan pour l'été des festivals Swisscom

Il n'y a guère de message plus fréquemment envoyé lors des festivals que « Où t'es ? » – la plupart du temps parce qu'on a perdu ses amis. Mais parfois aussi parce qu'il se passe justement quelque chose qu'il ne faut absolument pas manquer. C'est précisément ce moment que l'agence de communication Dylan a saisi pour le L'été des festivals Swisscom les réseaux sociaux ont été choisis comme point de départ.

« Secret Artist Moments », au cœur de l'été des festivals Swisscom

Sous la devise « Wo bisch ? », Swisscom souhaite créer des moments que l'on a immédiatement envie de raconter à ses amis. Au cœur de la campagne conçue par Dylan se trouvent les « Secret Artist Moments » : des mini-concerts improvisés mettant en scène des artistes suisses dans des lieux où aucun concert n'a habituellement lieu.

L Loko et Drini ont donné le coup d’envoi à l’Openair de Frauenfeld. Au Gurtenfestival, Jule X a enchaîné avec un concert improvisé loin de la grande scène. Au Paléo Festival, Marie Jay a surpris les spectateurs avec un mini-concert sur le camping. L'idée sous-jacente reste la même pour ces trois festivals : les artistes se produisent là où on ne les attend pas. Les gens découvrent le concert par hasard, en parlent à leurs amis – et ce petit moment de surprise se transforme en une expérience festive partagée.

C'est précisément ces moments spontanés que Swisscom immortalise grâce à des animateurs et à une équipe de production, puis les diffuse sur ses propres réseaux sociaux. L'accent est mis à la fois sur le concert lui-même et sur les réactions des personnes qui se trouvaient là par hasard.

Formats sur les réseaux sociaux consacrés à l'été des festivals Swisscom

Outre les « Secret Artist Moments », Dylan a conçu d’autres formats destinés aux réseaux sociaux pour l’été des festivals Swisscom. Ces formats mettent à l’honneur les festivaliers sur place, leurs expériences du festival et les petites anecdotes qui naissent lorsque l’on se retrouve ensemble et que l’on partage des moments communs – que ce soit sur le site du festival ou en ligne.

La question « Où es-tu ? » incarne ce qui fait l’essence même des festivals : retrouver des amis, découvrir de nouveaux endroits et vivre des moments inattendus. Ainsi, selon ses propres dires, Dylan prolonge également le slogan de la marque Swisscom « Découvre ce dont tu es capable » dans l’univers des festivals. Au-delà des compétences et des talents, il s'agit également de découvrir de la nouvelle musique, de nouvelles personnes, de nouveaux lieux et de nouvelles expériences.

Responsable chez Swisscom : Swisscom (Suisse) Concept : Dylan Responsable chez Dylan : Maude Federspiel (directrice de compte et responsable du contenu), Fredy Droz, Alessandro Reintges, Nik Hartmann