«Wo bisch?»: Dylan für Swisscom Festivalsommer
Die Kommunikationsagentur Dylan entwickelt für den Swisscom Festivalsommer unangekündigte Mini-Konzerte an unerwarteten Orten – und verlängert die spontanen Erlebnisse gezielt auf Social Media.
Kaum eine Nachricht werde an Festivals häufiger verschickt als «Wo bisch?» – meistens, weil man seine Freund:innen verloren hat. Manchmal aber auch, weil gerade etwas passiert, das man auf keinen Fall verpassen sollte. Genau diesen Moment hat die Kommunikationsagentur Dylan für den Swisscom Festivalsommer auf Social Media als Ausgangspunkt gewählt.
Secret Artist Moments als Herzstück des Swisscom Festivalsommers
Unter dem Motto «Wo bisch?» soll Swisscom Momente schaffen, von denen man seinen Freund:innen sofort erzählen möchte. Im Zentrum der von Dylan konzipierten Kampagne stehen sogenannte Secret Artist Moments: unangekündigte Mini-Konzerte mit Schweizer Künstler:innen an Orten, an denen normalerweise keine Konzerte stattfinden.
Den Auftakt machten L Loko und Drini am Openair Frauenfeld. Am Gurtenfestival folgte Jule X mit einem spontanen Konzert abseits der grossen Bühne. Am Paléo Festival überraschte Marie Jay die Besucher:innen mit einem Mini-Konzert auf dem Campingplatz. Die Idee dahinter bleibt bei allen drei Festivals dieselbe: Die Artists spielen dort, wo man sie nicht erwartet. Menschen entdecken das Konzert zufällig, informieren ihre Freund:innen – und aus einem kleinen Überraschungsmoment entsteht ein gemeinsames Festivalerlebnis.
Genau diese spontanen Momente hält Swisscom mit Hosts und einem Produktionsteam fest und verlängert sie über die eigenen Social-Media-Kanäle. Im Fokus stehen dabei das Konzert selbst sowie die Reaktionen der Menschen, die zufällig dabei waren.
Social-Media-Formate rund um den Swisscom Festivalsommer
Neben den Secret Artist Moments hat Dylan für den Swisscom Festivalsommer weitere Social-Media-Formate konzipiert. Im Zentrum stehen die Menschen vor Ort, ihre Festivalerlebnisse und die kleinen Geschichten, die entstehen, wenn man gemeinsam unterwegs und miteinander verbunden ist – auf dem Gelände und digital im Netz.
Die Frage «Wo bisch?» steht dabei für das, was Festivals ausmachen sollen: Freund:innen suchen, neue Orte finden und unerwartete Momente entdecken. Damit führt Dylan nach eigenen Angaben auch den Swisscom Markenclaim «Entdecke, was du kannst» in der Festivalwelt weiter. Neben Fähigkeiten und Talenten gehe es dabei auch darum, neue Musik, Menschen, Orte und Erlebnisse zu entdecken.
Verantwortlich bei Swisscom: Swisscom (Schweiz) Konzept: Dylan Verantwortlich bei Dylan: Maude Federspiel (Account Director & Content Lead), Fredy Droz, Alessandro Reintges, Nik Hartmann
