Un magazine, plusieurs visages

Corporate Publishing Le magazine clients Strom paraît depuis
ce printemps avec
nouveau concept. 160 entreprises d'approvisionnement en énergie bénéficient de nouvelles
possibilités d'individualisation et de régionalisation.La revue Strom est plus qu'un
Magazine pour les clients, Strom est en fait 160 magazines pour les clients. Le tirage de
820 000 exemplaires se partagent environ 160 titres suisses.
entreprises d'approvisionnement en énergie (EAE) des Grisons en passant par l'est et le sud de la Suisse.
Suisse centrale jusqu'en Argovie, dans le canton de Soleure et en
Bâle-Campagne. S'appuyant sur une étude réalisée par l'agence zurichoise Infel
de 32 pages, des variantes régionales sont publiées.
avec des articles et des images personnalisés, à la présentation de l'entreprise
une présentation adaptée ou une impression indiquant l'expéditeur
identifiés.

Total gestion de projet
La coordination et la production des différentes variantes de courant requièrent
une gestion de projet mûre et fiable ainsi qu'une étroite collaboration avec les autorités locales
contact avec toutes les entreprises participantes. Celles-ci sont respectivement informées au moyen de
newsletter et lors d'entretiens personnels d'Infel sur le contenu de la
édition de base de l'électricité. Ensuite, ils esquissent et planifient -
la plupart du temps en collaboration avec la rédaction d'Electricité - leur région.
thèmes. Enfin, il s'agit de mettre en œuvre en parallèle les contenus pour
les variantes de courant des 160 partenaires.

Une rédaction composée de journalistes, de photographes, d'un rédacteur d'images et d'un rédacteur en chef.
est garante de créativité et de professionnalisme.
Les interlocuteurs sont contactés, des interviews sont menées et des reportages sont réalisés.
est fait. Des concepts d'image sont élaborés, les photographes sont briefés, les modèles
et des shootings ont été réalisés, des images ont été sélectionnées ou achetées.
En plus de l'édition de base, toutes les informations spécifiques à l'entreprise sont publiées.
et en accord avec l'entreprise de distribution d'électricité concernée. Enfin,
l'impression, l'équipement et la distribution d'électricité sont gérés. Tous les
ces tâches sont minutieusement planifiées dans un calendrier détaillé
coordonnés, car l'objectif est ambitieux : Pour le même
Les dépenses d'électricité de toutes les EAE participantes quittent à ce moment-là la zone d'approvisionnement.
Cuisine CP de l'Infel ; les lecteurs des différentes régions notent
mais n'en ont rien à faire, vivent l'électricité comme une revue, qui de leur
fournisseur d'énergie est faite spécialement pour eux.

Dans le cas de l'électricité, le Corporate Publishing ne consiste donc pas seulement à s'intéresser à l'actualité.
de s'engager dans une entreprise et de la connaître, mais à de nombreux
de l'entreprise - et de répondre ainsi à leurs besoins individuels.
stratégies, cultures et exigences. La publication d'entreprise signifie en
cas de l'électricité, sous l'égide d'un magazine, dans chaque numéro, un
dénominateur commun pour différentes entreprises et marques
de trouver un équilibre entre les participants d'un côté et ceux de l'autre.
même marché. C'est pourquoi la rédaction est en contact étroit avec les
entreprises qui participent à l'électricité. Elle suit les événements en
et autour des différentes EAE et sur le marché suisse de l'électricité. Ce
Le savoir-faire est la base d'un conseil optimal lorsqu'il s'agit de
Les contenus spécifiques à l'entreprise de chaque variante régionale.

Jusqu'à 15 pages de l'édition de base d'Électricité - y compris les pages de la version de base - peuvent être utilisées.
de la page de couverture - peuvent être remplacés par leurs propres contenus. Les EF s'adaptent
le degré de régionalisation de leur édition, donc à leurs besoins
à l'égard de l'enfant. La différenciation ne se limite pas au contenu. Même en
de l'emballage, les variantes régionales du magazine se distinguent,
en utilisant sur les pages spécifiques à l'entreprise les couleurs de la maison du
l'entreprise de distribution d'électricité concernée. Ainsi, un seul magazine devient de nombreux
des magazines clients individuels, avec lesquels leurs expéditeurs respectifs poursuivent des objectifs différents.

Plus qu'un magazine
Avec l'électricité, les EAE bénéficient d'un approvisionnement de haute qualité,
magazine client réalisé de manière professionnelle, dont les coûts de production sont de
être partagées par toutes les entreprises participantes. En outre, les
elle propose à ses clients des actions et des événements exclusifs dans le courant (voyages,
), dont l'organisation et le bon fonctionnement ne sont pas garantis.
la mise en œuvre d'Infel. De même, de manière centralisée, par
Strom, le site web du magazine est géré par la rédaction. Corporate
Dans le cas de l'électricité, l'édition signifie donc plus que la rédaction,
Concevoir et imprimer un magazine. Cela signifie gérer des projets pour
160 clients et de publier une revue sur cette base,
qui à la fois enthousiasme les lecteurs et répond aux besoins des
des entreprises participantes.

"Courant" et Infel

Electricité est le magazine destiné aux clients de quelque 160 entreprises suisses.
entreprises d'approvisionnement en énergie et paraît quatre fois par an dans un
tirage de 820000 exemplaires (dans certaines régions aussi sous le
nom "Énergie"). Le magazine paraît d'une part dans une version de base
ainsi que dans des sites régionalisés et adaptés à l'image du
versions adaptées à l'entreprise expéditrice. Pour la rédaction et
La production de toutes les versions est assurée par l'agence de communication Infel
responsable.

Beat Schaller