Protégez-vous qui peut

Prévention L'Office fédéral de la santé publique
(OFSP) renouvelle son appel pour des rapports sexuels protégés. Avec une nouvelle
Campagne Euro-RSCG, dans laquelle des nus attirent l'attention sur l'évidence des
L'OFSP investit environ neuf millions d'euros dans la recherche et le développement.
francs pour la prévention du VIH, dont un tiers environ est consacré à la campagne
explique Flavia Schlegel, vice-directrice de l'OFSP. Comparé à
les coûts d'un traitement antirétroviral à vie après une
de la contagion - en moyenne 200000 francs - serait une solution efficace.
prévention est un bon investissement, Schlegel en est convaincu. Bien que les
Le travail de prévention de l'OFSP bénéficie du soutien de nombreux acteurs privés et publics.
organisations publiques et par les médias, il semble que la
Durabilité des appels ces dernières années, surtout pour les
homosexuels se désagrège. Après une hausse d'environ 25% en
En 2002, le nombre total de tests VIH positifs a légèrement augmenté.
en baisse, mais toujours nettement plus élevé chez les hommes qu'aux alentours du
Le tournant du millénaire.

En ce qui concerne le mode de transmission également, le rapport trimestriel publié
statistiques de l'OFSP ne laissent planer aucun doute : Les rapports sexuels ont
chez les femmes (81%) comme chez les hommes (environ 87%) comme principal mode de contamination
ont augmenté. Responsable du fait que seuls deux tiers environ des
la population se protège avec un préservatif lors de contacts occasionnels
la forte baisse du nombre de décès depuis 1996, qui est liée à l'augmentation de l'espérance de vie.
les thérapies combinées efficaces. Un site
Fausse piste.

Réorientation de la stratégie
Cette attitude et ce comportement à risque vis-à-vis du VIH ont entraîné une
réorientation stratégique de la campagne de prévention du VIH/sida, qui a été lancée auprès de
de l'agence Euro RSCG a été mise en œuvre pour la première fois dans une campagne : Sur
Le 'message de prévention' Stop Sida a été remplacé par le 'message sexuel'.
Health' avec la nouvelle marque Love Life Stop Aids. Elle devrait permettre
augmenter son propre comportement de protection et le rendre attractif ainsi que l'utilité
de la prévention individuelle. L'OFSP a donc également fait savoir à ses
l'effet communicatif, entre autres sur l'attention, la compréhension et l'engagement.
tester l'acceptation. Avec des résultats très positifs - surtout en ce qui concerne la
Ancrage des règles du safer sex et acceptation dans les milieux dominants
concerne l'évaluation. Selon l'évaluation, un potentiel d'optimisation existe dans les
Cœur de cible des expérimentalistes, des escapistes et des
travailleurs orientés vers la consommation. Sur la recommandation des études de marché,
après quoi il continue à utiliser des images de personnes concrètes et de sexualité
et le thème de la sexualité vécue positivement.
l'équipe créative autour de Frank Bodin et du CD Petra Bottignole se fait un plaisir d'inviter comme
Le concept publicitaire entièrement nouveau des sujets imprimés et du spot télévisé a été mis en avant.
de la vie. La proposition de l'auteur, qui affirme la vie, est particulièrement pertinente.
l'autoprotection.

Se protéger, cela va de soi
Adrian Kammer, responsable de la section Campagne ai (OFSP) sur le nouveau
Présentation : "Une vie amoureuse sans souci et pleine de plaisir devrait être
autoprotection en font naturellement partie". Cette approche prend
la nouvelle campagne "Love Life - Stop Aids" d'une manière inhabituelle mais proche de la réalité.
de la manière la plus naturelle. Elle montre des sportifs et sportives nus en train de
l'escrime, le hockey sur glace et la moto. Avec la mise en œuvre riche en images
de la nudité, elle met en évidence la vulnérabilité de l'être humain.
l'évidence de l'autoprotection - sans pour autant que les
de lever un doigt menaçant. Au lieu de cela, les deux
Règles de safer sex dans tous les supports publicitaires sous le titre "Ici, on protège
on se rafraîchit aussi". La provocation positive éveille
attention et suggère en même temps, au niveau sémantique, des
Fragilité des corps endurcis qui ne se protègent pas. Ainsi
Bodin devrait atteindre l'un de ses objectifs : Créer des images que l'on peut
n'oublie pas de sitôt, "même si la campagne n'est plus
les médias". Il ne veut pas seulement ancrer les images. Car : "Dès que
le nouveau caractère de la marque est suffisamment établi, une
Nous avons évalué la position unique et consciente de 'Love Life'", explique Bodin.

Un défi particulier pour le réalisateur du film d'action
spots TV, Lewi, et pour le photographe des sujets imprimés, Finlay MacKay,
était la mise en scène efficace des séquences sportives. Pour cela, ils devaient
d'une part, le risque de blessure pour les sportifs, les modèles et l'équipage
et d'autre part d'éviter que les acteurs nus ne soient trop grossiers.
ou paraître ridicule. Il s'agissait en outre de trouver les moments les plus captivants
de la ville. Ce qui est également le cas pour les joueurs de l'EC Bülach, qui sont presque nus.
ont couru après le palet dans le froid glacial de la patinoire, un
Challenge.   

Luca Aloisi