Proteggersi chi può

Prevenzione L'Ufficio federale della sanità pubblica
(BAG) rinnova il suo appello per un sesso più sicuro. Con un nuovo
campagna di Euro RSCG, in cui persone nude sottolineano l'autoevidenza di
protezione. "L'UFSP investe circa nove milioni di
franchi per la prevenzione dell'HIV, di cui circa un terzo è destinato alla campagna.
flussi", spiega la vicedirettrice dell'UFSP Flavia Schlegel. Rispetto a
i costi della terapia antiretrovirale a vita in seguito ad una
contagio - una media di 200.000 franchi svizzeri - è un'efficace
Schlegel è convinto che la prevenzione sia un buon investimento. Anche se il
L'attività di prevenzione dell'UFSP è sostenuta da numerosi enti privati e da
organizzazioni e dai media, sembra che la
Sostenibilità delle chiamate negli ultimi anni, soprattutto nel caso di
omosessuali a disintegrarsi. Dopo un aumento di circa il 25 percento nel
Nel 2002, il numero totale di test HIV positivi è leggermente aumentato.
ma ancora significativamente più alta tra gli uomini rispetto all'inizio del secolo.
Fine millennio.

La pubblicazione trimestrale del metodo di trasmissione permette anche di
statistiche dell'UFSP: I rapporti sessuali hanno
nelle donne (81%) e negli uomini (circa 87%) come principale via di infezione
aumentato. Ciò è dovuto al fatto che solo circa due terzi delle
La popolazione dovrebbe proteggersi con un preservativo durante i contatti occasionali.
è la forte diminuzione del numero di decessi dal 1996, che
è legato alle terapie di combinazione efficaci. A
Fallacia.

Strategia riallineata
Questo atteggiamento e comportamento a rischio HIV ha portato ad una
riorientamento strategico della campagna di prevenzione dell'HIV/AIDS, che è stata
è stato realizzato per la prima volta in una campagna dell'agenzia Euro RSCG: Su
Il "messaggio di prevenzione" Stop Aids è stato sostituito dal "messaggio sessuale".
Health" con il nuovo marchio Love Life Stop Aids. Dovrebbe
aumentare il proprio comportamento protettivo e renderlo attraente, oltre che
comunicare l'importanza della prevenzione personalizzata. Anche l'UFSP ha avuto il suo
effetto comunicativo, tra l'altro, sull'attenzione, sulla comprensione e sulla
Accettazione del test. Con risultati molto positivi, soprattutto in termini di
Ancoraggio delle regole e dell'accettazione del safer sex negli ambienti di riferimento
preoccupazioni. Secondo la valutazione, c'è un potenziale di ottimizzazione per quanto riguarda il
I gruppi target principali sono gli sperimentatori, gli evasori e i
lavoratori orientati al consumo. Su raccomandazione della ricerca di mercato,
secondo cui le immagini di persone concrete e la sessualità
e il tema della sessualità vissuta positivamente, l'attenzione si è focalizzata sulla
il team creativo che ruota attorno a Frank Bodin e alla CD Petra Bottignole è lieto di mostrare come
l'idea pubblicitaria completamente nuova nei soggetti stampati e nello spot televisivo.
viene presa in considerazione. La proposta dell'affermazione della vita
autoprotezione.

L'autoprotezione va da sé
Adrian Kammer, responsabile della sezione Campagne ai (UFSP), sulla nuova
Aspetto: "Una vita sentimentale spensierata e piacevole dovrebbe includere
L'autoprotezione è una cosa ovvia". Questo approccio prende in considerazione il
nuova campagna "Love Life - Stop Aids" in un modo sconosciuto ma ovvio.
sdraiati. Mostra sportivi e sportive nudi
Scherma, hockey su ghiaccio e motociclismo. Con una realizzazione visivamente stupefacente
della nudità, fa emergere la vulnerabilità delle persone così come la
come la natura evidente dell'autoprotezione - senza
di alzare un dito minaccioso. Invece, i due
Regole sul sesso sicuro in tutto il materiale pubblicitario con il titolo "Qui si protegge il sesso".
anche tu ti rinfreschi". La provocazione positiva risveglia
attenzione e, a livello semantico, punta contemporaneamente al
La fragilità di corpi induriti che non si proteggono. Così che
Bodin dovrebbe raggiungere uno dei suoi obiettivi: Creare immagini che possano essere
non si dimentica così in fretta, "anche se la campagna non è più in
sono i media". Non vuole solo ancorare le immagini. Perché: "Non appena
il nuovo carattere del marchio è sufficientemente consolidato, una
Abbiamo valutato consapevolmente la posizione unica di 'Love Life'", afferma Bodin.

Una sfida speciale per il regista del film ricco d'azione
spot televisivi, Lewi, e per il fotografo dei soggetti stampati, Finlay MacKay,
è stata l'efficace messa in scena delle sequenze sportive. Dovevano
da un lato, il rischio di infortuni per gli atleti, le modelle e i membri dell'equipaggio
e, d'altro canto, evitare che gli interpreti nudi possano
o apparire ridicoli. Dovevamo anche trovare i momenti più emozionanti
da notare. Il che vale anche per i giocatori dell'EC Bülach, che sono quasi nudi.
rincorrere il disco nel freddo gelido della pista di ghiaccio, una
La sfida era.   

Luca Aloisi