Prix « German Brand Award » décerné à Dynamite et à la campagne de la VÖV

L'agence de publicité et de communication Dynamite, basée à Zoug, s'est vu décerner le German Brand Award le 26 juin 2026. Elle a remporté le prix « Winner » dans deux catégories : « Excellence in Brand Strategy and Creation » et « Ambient Media and Outdoor Advertising ». Ce prix récompense la campagne nationale de prévention « C’est entre vos mains ! » de l’Association des transports publics (VÖV) – un travail qui montre comment un message de sécurité complexe peut être communiqué de manière claire, multilingue et sur tous les supports.

La sécurité des passagers : une mission sociale

Bien que les transports publics en Suisse soient en principe sûrs, l’Office fédéral des transports a exigé des mesures supplémentaires afin d’améliorer encore la sécurité. L’UTP a alors lancé une campagne de prévention visant à réduire le nombre de blessés et de décès. L’accent a été mis sur le comportement des passagers, notamment lors de la montée et de la descente, ainsi que sur la manière de se tenir pendant le trajet. La campagne présente des règles de conduite pratiques et a été mise à la disposition des quelque 90 entreprises de transport suisses sous la forme d’un kit complet, disponible en ligne et hors ligne, pour une mise en œuvre individuelle dans la langue nationale de chacune d’entre elles.

Un concept qui dépasse les frontières linguistiques

Le jury du GBA a particulièrement salué la cohérence de la campagne : alors que de nombreuses sociétés de transport communissent chacune de leur côté, les messages risquaient rapidement de manquer d’uniformité. Avec « C'est entre vos mains ! », Dynamite a doté la campagne d'un slogan percutant, d'un identité visuelle claire et d'un ton qui interpelle directement le comportement sans donner de leçons. C’est surtout dans l’espace public que le projet a déployé toute son efficacité : proche de la réalité quotidienne, facile à comprendre et applicable au-delà des barrières linguistiques, précise le communiqué. Le jury a également souligné la clarté des messages, même pour les personnes ne maîtrisant pas la langue – une caractéristique qui renforce encore l’efficacité de la campagne.

Une large couverture médiatique pour le German Brand Award « Dynamite »

Un ensemble complet de supports de communication a été mis à disposition pour une diffusion en trois langues : site web, publicité extérieure numérique et imprimée (DOOH) aux formats F12 et F200, des animations 3D sur écrans, des cartons suspendus, des SwingCards, des annonces, des flyers, des reels et des publications sur les réseaux sociaux, ainsi que des autocollants pour une utilisation en intérieur et en extérieur. Le concept a convaincu le jury par sa polyvalence, son appel à l'action clair et sa palette de couleurs attrayante.

Cette campagne illustre parfaitement une stratégie de communication qui ne prône pas la prévention en donnant de leçons, mais qui mise plutôt sur des images claires et compréhensibles ainsi que sur un slogan accrocheur – et qui touche ainsi une population large et multilingue dans les transports publics suisses.

Pour plus d'informations sur l'agence et ses activités : https://www.dynamite.ch

Responsable à l'Union des transports publics : Secrétariat de la VÖV. Responsable chez Dynamite : Roger Bosshart (conseil et texte) ; Ralitsa Ruseva (direction artistique) ; Aleksandra Wolkow (graphisme).