Campagne publicitaire Rivella : « Et ta soif dit oui »
TBWA\Zurich a développé pour Rivella une nouvelle campagne d'image qui incite à la spontanéité, avec un slogan original, un univers visuel dynamique et deux courts-métrages humoristiques.
La campagne d'image de Rivella mise sur la spontanéité et l'intuition
Avec sa nouvelle campagne d’image « Et ta soif dit oui », Rivella se positionne comme une source d’inspiration pour tous ceux qui souhaitent simplement écouter leur instinct. La campagne a été développée par TBWA\Zurich, qui, après avoir remporté l’appel d’offres à l’automne 2025, a d’abord accompagné Rivella dans l’affinage stratégique de son repositionnement avant d’élaborer la campagne à partir de là. Outre le nouveau slogan, la campagne lance également un langage visuel plus jeune et plus vivant.
Au cœur de la campagne se trouvent deux spots de 20 secondes destinés à la télévision, à la vidéo en ligne et aux réseaux sociaux. Ces histoires insolites – l’une se déroule dans un bouchon, l’autre lors d’un déménagement – sont racontées avec humour et fantaisie par le duo de réalisateurs danois VIDA. Elles ont été réalisées par ViDo, la société de production interne de TBWA.
Les bouteilles ouvertes et le « oui » décisif»
Outre les versions raccourcies des films destinées au web et aux réseaux sociaux, la campagne comprend également deux visuels clés. Ceux-ci montrent pour la première fois des bouteilles de Rivella ouvertes, dont on a bu le contenu juste avant le « oui ! » décisif – frissons garantis. Ces visuels seront diffusés sur les canaux habituels, ainsi que sous forme de publicité numérique hors domicile (DOOH), lors de journées de promotion à grande échelle et dans des publicités display.
Selon le communiqué, d'autres actions sur les réseaux sociaux sont prévues pour la fin de l'été et l'automne ; elles seront mises en œuvre par « Buzz », l'unité dédiée aux réseaux sociaux au sein de TBWA.
Un incendie en plein cœur de l'action
Francesco Camenzind, responsable de marque chez Rivella, explique l'objectif de ce repositionnement : « La campagne et notre nouveau positionnement de marque ne se contentent pas de placer la marque au cœur de l'action, mais font de Rivella, cette boisson désaltérante, un véritable moteur de changement. »
Vous trouverez de plus amples informations sur la marque sur le site web de Rivella : https://www.rivella.com
Responsable chez Rivella : Francesco Camenzind (responsable de marque), Marianna Länsitalo (responsable de la gestion de marque, de la communication et du numérique), Angelika Leemann (co-directrice marketing), Sara Jermann (co-directrice marketing), Kevin Bieri (responsable du numérique), Niels Niemann (responsable de marque numérique), Morena Russo (responsable de projet marques) Responsable TBWA\NZürich : Lukas Diem, Helena Amor (Stratégie), Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Angelo Sciullo, Naomi Gulla, Selina Engeli, Marco Kamber, Alisea Ferrara (Création), Claudia Sigg, Sina Gelin (Conseil), Melanie Furrer, Marc Pflug (PAO) Responsable chez TBWA\ViDo : Stefanie Bereiter (productrice exécutive), Meret Früh (productrice de ligne), Domenico Catena, Nicolao Garcia-Negrello (motion design), Kristoffer Kirketerp Frandsen & Christian Kirkeby (VIDA™, réalisation et caméra), Patrick Bachmann (Cloudscape AI/effets spéciaux), Patrik Linden (photographie) Responsable de la planification média chez Publicis Media : Evelin Wachter (directrice des opérations), Thao Nguyen (directrice de compte), Thomas Kupferschmid (responsable de compte senior), Iona Jefferies (directrice de compte numérique), Philipp Stucky (responsable de compte numérique senior), Alina Tur (chargée de compte numérique), Ingo Sautter (responsable de la stratégie et des données), Giulia Destro (responsable de la stratégie et des données), Gizem Cakir (responsable de compte) Responsable de la planification (D)OOH chez ACE2ACE : Nurittin Yildirim (directeur de compte), Florian Zimmermann (copropriétaire et directeur de compte)
