Raiffeisen et FS Parker : quand les conseillers deviennent des ambassadeurs
Pour la campagne publicitaire de Raiffeisen Vermögensverwaltung, ce ne sont pas des mannequins qui ont posé devant la caméra, mais plus de 60 véritables conseillers et conseillères à la clientèle, aux côtés des légendes du ski Beat Feuz et Pirmin Zurbriggen.
Campagne de Raiffeisen Vermögensverwaltung mettant en avant de vrais visages
Pour la campagne actuelle de Raiffeisen Gestion de fortune, l'agence FS Parker a opté pour une approche inhabituelle : au lieu de mannequins, ce sont plus de 60 conseillers et conseillères à la clientèle issus de différentes régions linguistiques de Suisse qui se sont présentés devant la caméra. En collaboration avec Raiffeisen Suisse, FS Parker a réalisé une production photo et vidéo à l'échelle nationale, qui comprend environ 1 000 éléments destinés à des actions de communication nationales, régionales et locales.
La campagne s'appuie sur un large éventail de canaux : de la publicité extérieure aux médias numériques et sociaux, en passant par les sites web, les centres de conseil et les supports imprimés. Elle s'articule autour de la promesse d'apporter une valeur ajoutée tangible à l'avenir financier des clients grâce à un conseil personnalisé et à une expertise solide.
Mettre l'accent sur les compétences plutôt que sur les chiffres financiers
C'est non pas par des promesses financières abstraites, mais par les personnes qui se cachent derrière le conseil que Raiffeisen Vermögensverwaltung met en avant son engagement. Des conseillers et conseillères de toute la Suisse deviennent ainsi les ambassadeurs de leur propre expertise et confèrent à la campagne crédibilité, proximité et un ancrage local fort, précise le communiqué. Le résultat devrait être une campagne homogène à l’échelle nationale, qui laisse toutefois place à des spécificités régionales et locales tout en mettant en avant la proximité, la compétence et la stabilité du groupe Raiffeisen.
Beat Feuz et Pirmin Zurbriggen, ambassadeurs de la marque
La campagne est complétée par deux témoignages de personnalités de premier plan : les légendes du ski Beat Feuz et Pirmin Zurbriggen. Leur participation vise à mettre en avant les valeurs de fiabilité et de performance, qui sont également celles incarnées par la gestion de patrimoine de Raiffeisen.
Production à grande échelle, large couverture des chaînes
Les travaux photographiques ont été réalisés par Johannes Diboky et Oscar Valle, tandis que la partie vidéo a été confiée à Midpoint Film et FS Parker. Les quelque 1 000 éléments produits couvrent l'ensemble des canaux de communication, des campagnes nationales aux formats adaptés aux différents marchés sur les réseaux sociaux.
Pour plus d'informations sur la gestion de fortune de Raiffeisen Suisse, rendez-vous sur : https://www.raiffeisen.ch
Responsable chez Raiffeisen Suisse : Sandra Bürkle (responsable marketing), Nina Gähwiler (responsable de la gestion de la marque, de l'image et des thèmes), Serge Born (responsable de la gestion de la marque et du positionnement), Raphael Frangi (responsable de la gestion des médias et des canaux), Karin Welle (responsable de l'équipe Journey & MarTech), Janine Löpfe (responsable d'équipe Marketing Clients particuliers et clients investisseurs), Anela Culanic (consultante en marketing), Michelle Wörwag (responsable des campagnes et du marketing de contenu), Michael Zaugg (consultant en marketing numérique)
Responsable chez FS Parker : Hannes Sigrist-Thompson & Benjamin Franz (direction artistique) ; Vera Trachsel, Ramona Cavelti, Yves Reitmann (direction de projet et coordination) ; David Gabriel, Jonas Bürgi, Marvin Osenda, André Pasquier, Kitti Nemeth et Toni Pihlaja (production de contenu, motion design, graphisme et réalisation)
Photos : Johannes Diboky et Oscar Valle. Film : Midpoint Film & FS Parker
