Raiffeisen e FS Parker: quando i consulenti diventano ambasciatori
Per la campagna pubblicitaria di Raiffeisen Vermögensverwaltung, davanti alla telecamera non c’erano modelli, ma oltre 60 veri consulenti alla clientela, affiancati dalle leggende dello sci Beat Feuz e Pirmin Zurbriggen.
Campagna pubblicitaria di Raiffeisen Vermögensverwaltung con volti reali
Per l’attuale campagna di Raiffeisen Vermögensverwaltung, l’agenzia FS Parker ha scelto un approccio insolito: al posto delle modelle, davanti alla telecamera sono comparsi più di 60 consulenti alla clientela provenienti da diverse regioni linguistiche della Svizzera. In collaborazione con Raiffeisen Svizzera, FS Parker ha realizzato una produzione fotografica e video su scala nazionale che comprende circa 1’000 contenuti destinati a iniziative di comunicazione a livello nazionale, regionale e locale.
La campagna si articola su un’ampia gamma di canali: dalla pubblicità esterna ai media digitali e ai social media, fino ai siti web, ai centri di consulenza e alle pubblicazioni cartacee. Al centro c’è la promessa di creare un valore aggiunto tangibile per il futuro finanziario dei clienti grazie a una consulenza personalizzata e a una solida competenza.
L'attenzione è rivolta alle competenze piuttosto che ai dati finanziari
L’impegno di Raiffeisen Vermögensverwaltung non si concretizza in astratte promesse finanziarie, bensì nelle persone che stanno dietro alla consulenza. I consulenti di tutta la Svizzera diventano così ambasciatori della propria competenza e conferiscono alla campagna credibilità, vicinanza e un forte radicamento locale, si legge nel comunicato. Il risultato dovrebbe essere una campagna uniforme a livello nazionale, che allo stesso tempo lasci spazio a specificità regionali e locali e metta in evidenza la vicinanza, la competenza e la stabilità del Gruppo Raiffeisen.
Beat Feuz e Pirmin Zurbriggen come testimonial
La campagna è arricchita dalla partecipazione di due testimonial di spicco: le leggende dello sci Beat Feuz e Pirmin Zurbriggen. Il loro coinvolgimento mira a sottolineare i valori di affidabilità e prestazioni, che dovrebbero rappresentare anche la gestione patrimoniale di Raiffeisen.
Produzione su larga scala, ampia copertura dei canali
Le riprese fotografiche sono state curate da Johannes Diboky e Oscar Valle, mentre la parte video è stata affidata a Midpoint Film e FS Parker. I circa 1’000 contenuti prodotti coprono l'intera gamma di canali di comunicazione, dalle campagne nazionali ai formati localizzati sui social media.
Per ulteriori informazioni sulla gestione patrimoniale di Raiffeisen Svizzera, consultare il sito: https://www.raiffeisen.ch
Responsabile presso Raiffeisen Svizzera: Sandra Bürkle (Responsabile Marketing), Nina Gähwiler (Responsabile Gestione del marchio, dell’immagine e dei temi), Serge Born (Responsabile Gestione del marchio e posizionamento), Raphael Frangi (Responsabile Gestione dei media e dei canali), Karin Welle (Responsabile del gruppo Journey & MarTech), Janine Löpfe (Responsabile del gruppo Marketing clienti privati e d’investimento), Anela Culanic (Consulente di marketing), Michelle Wörwag (Responsabile campagne e content marketing), Michael Zaugg (Consulente di marketing digitale)
Responsabile presso FS Parker: Hannes Sigrist-Thompson e Benjamin Franz (direzione creativa); Vera Trachsel, Ramona Cavelti, Yves Reitmann (direzione del progetto e coordinamento); David Gabriel, Jonas Bürgi, Marvin Osenda, André Pasquier, Kitti Nemeth e Toni Pihlaja (produzione dei contenuti, motion design, grafica e realizzazione)
Foto: Johannes Diboky e Oscar Valle. Film: Midpoint Film & FS Parker
