Campagne « EY People » : Festland met les professionnels à l'honneur
Fidèle à la devise « think global, act local », EY a développé, en collaboration avec Festland, une campagne axée sur les personnes qui met en avant les professionnels d’EY sur les différents marchés – une campagne authentique, modulaire et adaptable à l’échelle mondiale.
La campagne « EY People » allie une marque mondiale à une authenticité locale
En collaboration avec l'agence de création Festland, EY a développé une campagne « People » qui met en avant les professionnels d'EY sur les différents marchés. La campagne « EY People » s’appuie sur la campagne globale « Shape The Future With Confidence » et vise à concilier l’identité de marque uniforme et les spécificités locales. Elle met en avant les personnes qui, grâce à leur proximité avec les clients et à leur expertise, concrétisent chaque jour la promesse de la marque.
Thomas Sucic, responsable de la marque, du marketing et de la communication chez EY Suisse, résume ainsi cette approche : « Ce sont nos collaborateurs qui font la différence – c’est pourquoi ils sont, depuis des années, au cœur de nos campagnes. »
Production pilote en trois épisodes en Suisse
La production pilote a été réalisée en Suisse et s'articule autour de trois thèmes : « AI & Technology », « Cybersécurité » et « Four Futures ». Dans chacun d’entre eux, plusieurs professionnels d’EY apparaissent à l’écran et s’expriment dans des déclarations enregistrées en direct. Cette approche vise à garantir un haut degré d’authenticité : de vrais visages, de vraies déclarations, plutôt que des messages publicitaires mis en scène.
Pour la réalisation, Festland a collaboré avec deux partenaires de production : Nektar s'est chargé de la partie vidéo, tandis que MW Studios était responsable de la photographie. Le concept visuel modulaire permet d'adapter efficacement les contenus à différents marchés et canaux.
La modularité, facteur d'efficacité dans la campagne « EY People »
Le concept est délibérément conçu de manière modulaire : chaque élément peut être adapté aux spécificités du marché sans qu'il soit nécessaire de mettre en place une production entièrement nouvelle pour chaque région. EY met ainsi à la disposition des équipes locales un outil flexible qui préserve la cohérence de la marque à l'échelle mondiale tout en laissant une marge de manœuvre pour les spécificités locales.
Katrin Bohrer, responsable de la direction artistique chez Festland, décrit son expérience sur le plateau : « Voir, pendant le shooting, comment l'idée créative prenait vie grâce aux véritables collaborateurs d'EY a été un moment époustouflant. »
La Suisse servant de marché pilote, ce concept doit désormais servir de modèle pour d'autres marchés. Pour plus d'informations sur Festland, rendez-vous sur www.festland.ch disponibles.
Responsable chez EY Suisse : Thomas Sucic (Responsable de la marque, du marketing et de la communication), Jessica Weissberg (Marque, marketing et communication) Responsable chez Continent : Katrin Bohrer (direction artistique), Elena Neff (conseil), Marco Casile (concept) Partenaires de production : Nectar (film), MW Studios (photographie)
