Morning Agency repense la campagne « Arosa Bärenland »
Arosa Bärenland mise sur une nouvelle stratégie médiatique numérique, développée par Morning Agency. Celle-ci met l'accent sur les espaces d'actualités, les formats vidéo et le ciblage mobile, plutôt que sur les réseaux sociaux.
L'Arosa Bärenland est un projet de protection des animaux et un centre d'accueil pour les ours sauvés, mis en place en étroite collaboration avec la fondation VIER PFOTEN. Dans le cadre de la nouvelle campagne d'Arosa Bärenland, Morning Agency est chargée de la stratégie et de la planification médiatiques, dans le but d'atteindre de nouveaux publics cibles et d'augmenter la fréquentation.
Autonomie sans perte d'efficacité
Le principal défi de la campagne « Arosa Bärenland » consistait à atteindre une audience numérique aussi large que possible au sein d’un large public cible, sans pour autant compromettre l’efficacité ni la qualité des contacts. Une analyse préalable a montré que, parmi les groupes cibles concernés, ce sont les médias d'information en ligne qui offrent la plus grande portée numérique et constituent ainsi la meilleure base pour la notoriété. Ils sont nettement plus pertinents que les réseaux sociaux, en particulier auprès des groupes cibles plus âgés.
Sur la base de ce constat, la stratégie média n'a délibérément pas été axée en priorité sur Meta. L'accent est plutôt mis sur les formats vidéo et display contextuels dans des environnements d'actualités de grande qualité.
Une approche multicanal tout au long du parcours utilisateur
Par ailleurs, Demand Gen et YouTube sont utilisés pour élargir la portée et améliorer la qualité des contacts. Meta reste intégré au mix en tant que canal « toujours actif » destiné aux jeunes publics et permettant de générer un trafic efficace. Grâce au ciblage mobile géolocalisé, la campagne est également diffusée de manière ciblée au point d'intérêt à Arosa.
Il en a résulté un plan média alliant notoriété, pertinence et efficacité : une large audience via les espaces d'actualités, une activation numérique via la vidéo, les réseaux sociaux et l'affichage, ainsi qu'une approche ciblée tout au long du parcours utilisateur – avec le bon contenu, au bon moment et au bon endroit.
Responsable à Arosa Tourisme : Marc Gooch (responsable marketing et communication), Christian Stüdi (texte/concept), Agence : Morning Agency
