Morning Agency ripensa la campagna “Arosa Bärenland”
Arosa Bärenland punta su una nuova strategia mediatica digitale, sviluppata da Morning Agency. L’attenzione è rivolta alle sezioni dedicate alle notizie, ai formati video e al targeting mirato sui dispositivi mobili, piuttosto che ai social media.
L'Arosa Bärenland è un progetto di tutela degli animali e un centro di accoglienza per orsi salvati, realizzato in stretta collaborazione con la fondazione VIER PFOTEN. Per la nuova campagna di Arosa Bärenland, Morning Agency è responsabile della strategia e della pianificazione mediatica con l’obiettivo di raggiungere nuovi gruppi target e aumentare il numero di visitatori.
Autonomia senza perdita di efficienza
La sfida principale della campagna “Arosa Bärenland” consisteva nel raggiungere la massima copertura digitale possibile presso un ampio gruppo target, senza compromettere l’efficienza e la qualità dei contatti. Un’analisi preliminare ha evidenziato che, all’interno dei gruppi target rilevanti, i media di informazione online garantiscono la maggiore copertura digitale e costituiscono quindi la base migliore per la sensibilizzazione. Soprattutto per i gruppi target più anziani, essi risultano nettamente più rilevanti rispetto ai social media.
Sulla base di questa constatazione, la configurazione dei canali media non è stata volutamente orientata in primo luogo verso Meta. Al contrario, l’attenzione è rivolta ai formati video e display contestuali in contesti giornalistici di alta qualità.
Un approccio multicanale lungo il percorso dell'utente
A completamento, si ricorre a Demand Gen e YouTube per ampliare la portata e migliorare la qualità dei contatti. Meta rimane parte integrante del mix come canale sempre attivo per i segmenti di pubblico più giovani e per generare traffico efficiente. Attraverso il targeting mobile geolocalizzato, la campagna viene inoltre diffusa in modo mirato presso il punto di interesse ad Arosa.
Da ciò è nato un piano media che coniuga consapevolezza, rilevanza ed efficienza: ampia copertura attraverso i canali di informazione, attivazione digitale tramite video, social e display, nonché un approccio mirato lungo tutto il percorso dell’utente – con il contenuto giusto, al momento giusto, nel posto giusto.
Responsabile di Arosa Turismo: Marc Gooch (Responsabile Marketing e Comunicazione), Christian Stüdi (Testo/Ideazione), Agenzia: Morning Agency
