« The Art of Investing » : campagne sur les ETF d'AllianceBernstein
AML et AllianceBernstein lancent une campagne marketing européenne pour leurs nouveaux ETF UCITS actifs, avec des visuels inspirés de l'art au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie et en Suisse.
La campagne ETF d'AllianceBernstein et l'agence de création AML misent sur l'art comme moyen de communication : avec « The Art of Investing », les deux entreprises lancent une campagne marketing européenne destinée à accompagner l'entrée d'AllianceBernstein (AB) sur le marché des ETF UCITS actifs. Il s'agit de la première collaboration entre AML et AB.
L'histoire de l'art comme source d'inspiration créative
La campagne reprend une citation de Pablo Picasso : « Apprends les règles comme un professionnel pour pouvoir les enfreindre comme un artiste. » Selon le communiqué, cette idée vise à illustrer la manière dont AB allie expertise et instinct pour repenser les OPCVM actifs et les ETF. Inspirée par l’idée que l’approche d’investissement d’AB est aussi unique que les investisseurs eux-mêmes, la campagne s’appuie sur différents styles artistiques : le street art, le pop art, l’art conceptuel moderne et le post-impressionnisme sont mis à contribution, sous la forme de portraits.
Cinq nouveaux ETF actifs à l'honneur dans la campagne ETF d'AllianceBernstein
Sur le plan visuel, la campagne vise à montrer comment le processus d'investissement intégré d'AB allie l'expertise humaine à des données et à une technologie propriétaires. Concrètement, cela s'accompagne du lancement en Europe de cinq nouveaux ETF UCITS actifs. La combinaison de l'analyse, de la capacité d'adaptation et de la capacité d'exécution est présentée comme le cœur de l'approche d'investissement.
Lynn Mah, vice-présidente senior, directrice générale et co-directrice marketing chez AllianceBernstein, déclare : « Nous voulions un concept de campagne unique et percutant pour le lancement de notre nouvelle gamme d’ETF UCITS actifs – un concept qui reflète l’expertise en matière d’investissement, la rigueur et la capacité d’innovation d’AB. AML a su donner vie à ce concept de manière convaincante et extrêmement créative. »
Ian Henderson, PDG d'AML, ajoute : « Nous adorons les défis comme celui que nous a lancé AllianceBernstein : une idée simple pour le monde complexe des ETF, qui met en évidence ce qui distingue AB de ses concurrents. »
Canaux numériques et réseaux sociaux sur quatre marchés
Les visuels de la campagne seront diffusés sous forme statique et animée, sur les canaux numériques et les réseaux sociaux. La couverture géographique s'étend au Royaume-Uni, à l'Allemagne, à l'Italie et à la Suisse. AML se présente comme une agence spécialisée dans les services financiers, les services professionnels, le développement durable, la sécurité et l'inclusion sociale, forte de 15 ans d'expérience.
AllianceBernstein est une société mondiale de gestion d'actifs qui propose ses services aux investisseurs institutionnels, aux particuliers et aux clients de la gestion de patrimoine privé. Au 31 mars 2026, AB gérait, selon ses propres chiffres, 839 milliards de dollars américains d'actifs.
Pour plus d'informations sur AllianceBernstein et ses ETF actifs, rendez-vous sur www.alliancebernstein.com.
Responsable chez AllianceBernstein : Lynn Mah, vice-présidente senior, directrice générale et co-directrice du marketing. Responsable chez AML : Ian Henderson, PDG.
