«The Art of Investing»: ETF-Kampagne AllianceBernstein
AML und AllianceBernstein starten eine europäische Marketingkampagne für neue aktive UCITS-ETFs – mit kunstinspirierten Motiven in Grossbritannien, Deutschland, Italien und der Schweiz.
Die ETF-Kampagne AllianceBernstein und die Kreativagentur AML setzen auf Kunst als Kommunikationsmittel: Mit «The Art of Investing» lancieren die beiden Unternehmen eine europäische Marketingkampagne, die den Einstieg von AllianceBernstein (AB) in den Markt für aktive UCITS-ETFs begleiten soll. Es handelt sich um die erste Zusammenarbeit zwischen AML und AB.
Kunstgeschichte als kreativer Ausgangspunkt
Die Kampagne greift ein Zitat von Pablo Picasso auf: «Lerne die Regeln wie ein Profi, damit du sie brechen kannst wie ein Künstler.» Dieser Gedanke soll laut Mitteilung veranschaulichen, wie AB Expertise und Instinkt kombiniert, um aktive UCITS und ETFs neu zu denken. Inspiriert von der Idee, dass ABs Investmentansatz so individuell sei wie die Anleger:innen selbst, bedient sich die Kampagne verschiedener Kunststile: Street Art, Pop Art, Modern Conceptual und Post-Impressionismus kommen zum Einsatz – umgesetzt als Porträtmotive.
Fünf neue aktive ETFs im Fokus der ETF-Kampagne AllianceBernstein
Visuell soll die Kampagne demonstrieren, wie ABs integrierter Investmentprozess menschliche Expertise mit proprietären Daten und Technologie verbindet. Konkret steht dahinter der Launch von fünf neu aufgelegten aktiven UCITS-ETFs in Europa. Die Kombination aus Analyse, Anpassungsfähigkeit und Umsetzungsstärke wird als Kern des Investmentansatzes beschrieben.
Lynn Mah, SVP Managing Director und Co-Chief Marketing Officer bei AllianceBernstein, sagt: «Wir wollten eine unverwechselbare und wirkungsvolle Kampagnenidee für den Launch unserer neuen aktiven UCITS-ETF-Reihe – eine, die ABs Investmentkompetenz, Disziplin und Innovationskraft widerspiegelt. AML hat das auf überzeugende und äusserst kreative Weise zum Leben erweckt.»
Ian Henderson, CEO bei AML, ergänzt: «Wir lieben Herausforderungen wie die, die uns AllianceBernstein gestellt hat: eine einfache Idee für die komplexe Welt der ETFs, die zeigt, was AB von anderen unterscheidet.»
Digitale und soziale Kanäle in vier Märkten
Die Kampagnenmotive werden sowohl in statischen als auch in animierten Formaten ausgespielt – auf digitalen und sozialen Kanälen. Die geografische Reichweite umfasst Grossbritannien, Deutschland, Italien und die Schweiz. AML beschreibt sich als auf Finanzdienstleistungen, Professional Services, Nachhaltigkeit, Sicherheit und soziale Inklusion spezialisierte Agentur mit 15 Jahren Erfahrung.
AllianceBernstein ist ein globales Investmentmanagement-Unternehmen mit Dienstleistungen für institutionelle Anleger:innen, Privatpersonen und Private-Wealth-Klient:innen. Per 31. März 2026 verwaltete AB nach eigenen Angaben 839 Milliarden US-Dollar an Vermögen.
Weitere Informationen zu AllianceBernstein und den aktiven ETFs unter www.alliancebernstein.com.
Verantwortlich bei AllianceBernstein: Lynn Mah, SVP Managing Director, Co-Chief Marketing Officer. Verantwortlich bei AML: Ian Henderson, CEO.
