Le spécialiste des relations publiques
En tant que directeur général de Jung von Matt/Public Relations, David Schärer souhaite continuer à explorer l'impact des relations publiques, de la publicité et du web.
déménager, en fait. La "salle de séjour" de l'agence Jung von Matt/Limmat sera installée sur
de la scène du Pfauen au Schauspielhaus de Zurich. Le site
Le "salon" des annonceurs est un espace conçu par des spécialistes des études de marché.
prototype, comment vivent en moyenne les familles suisses. Maintenant, la
metteur en scène Christiane Pohle fait de cette pièce normalisée un espace de jeu pour une
projet dramaturgique. La transformation de la chambre de la publicité
à l'art n'est pas tout à fait innocent, David Schärer. Le directeur
RP chez Jung von Matt/ Limmat a fait ses preuves lors de la "commémoration du projet".
ses bons contacts avec la scène culturelle. Une activité qui a fait son
Agir en tant que spécialiste des RP depuis toujours sous différentes facettes
a influencé la culture. "La culture, ou la sous-culture, est le moyen avec lequel
qui décrit l'état d'une société. Et c'est
également important pour notre profession", estime-t-il.
David Schärer est entré dans le monde des relations publiques par des chemins détournés. Il a
à Bâle, après deux ans, des études à l'école de design
"interrompu avec succès". Avec un "talent moyen pour
communication visuelle", il ne voulait pas être un "graphiste médiocre en
d'une agence médiocre". Certes, la
En effet, l'école d'art lui a offert un semestre d'échange très intéressant en Irlande.
Mais un emploi d'assistant auprès de l'association de défense des droits de l'homme lui semblait encore plus porteur d'avenir.
Service de presse au théâtre de Bâle. Comment gérer les personnes difficiles ?
Comment convaincre des stars au théâtre, pourquoi malgré le stress des répétitions
une interview à la télévision est importante ? Beaucoup de "learning by doing",
décrit Schärer comme une période passionnante. Malgré de longues heures passées au bureau
il a toutefois trouvé le temps de devenir assistant RP au SPRI. Plus tard
s'y est ajouté un diplôme fédéral de conseiller en relations publiques.
Dans sa vie privée, Schärer s'est toujours intéressé à la culture. Pendant la
Schule für Gestaltung, il a participé avec succès aux journées de la performance à
Soleure, où il s'est produit. Dans le domaine de la subculture, il a également cofondé
du plus grand festival de club rock bâlois B/Scene. "C'était très
attrayant de communiquer pour un produit culturel. Je voulais
mais aussi parfois vendre un yaourt ou une boisson gazeuse", justifie le
changement de carrière, pourquoi il a ensuite rejoint Jung von Matt/Limmat.
Il a lu dans la semaine publicitaire que la société, alors appelée Honegger/von
Matt voulait développer son unité de relations publiques.
Elle a été fondée en 2000 à la demande d'un client.
Ikea voulait que tout provienne d'une seule agence. "On a commencé à l'époque,
de travailler avec des concepts intégrés au sein d'une entreprise. Avec une
Nous voulions améliorer l'efficacité et la qualité de l'enseignement dans toutes les disciplines, en adoptant une idée directrice commune.
pour les campagnes", se souvient Schärer.
Quatre ans plus tard, le tout jeune homme a rêvé d'une carrière de rock star.
RP rêvant de vivre encore une fois le sentiment des années folles
veulent. Il s'est mis à son compte et a fondé à Bâle la société David
Schärer Agenda Setting. Un client important était un organisme public
Entreprise rachetée par une société étrangère.
"Les relations publiques consistent à attirer l'attention et parfois à
Au contraire", dit-il à ce sujet.
Il a également fait du lobbying au coude du Rhin un thème durable.
Case, qui concerne le port rhénan de Bâle. Ce projet, il l'a ensuite
chez Jung von Matt. Le parlement bâlois est déjà
convaincu par les nouvelles idées du domaine de l'urbanisme. Maintenant
un groupe d'experts examine la suite de la procédure. Schärer a
des alliances, en montrant le potentiel dans les médias et en permettant ainsi
a élevé le sujet dans les débats publics.
"Rappeler les marques" était une autre de ses spécialités. Agenda
Setting a fait de l'aromate une "conquête helvétique" dans les médias.
et le personnage publicitaire Knorrli est devenu une icône posthume.
Avec Knorrli à la main, Schärer est ensuite retourné chez Jung von Matt
en 2005, lorsqu'il a été nommé directeur de l'agence de relations publiques de l'entreprise.
a été engagée. Au sein de l'agence de la Limmat, cette unité de cinq personnes s'occupe aujourd'hui pour la première fois de la gestion de l'information.
Exemple de budgets pour Hug ou Knorr Vie. La campagne pour les fruits
et légumes en portion vient d'être sélectionné pour la shortlist des
Crossmedia Awards ont été nominés. Jung von Matt PR sert également de
service de presse pour Jura et s'occupe, autour des machines à café automatiques, des
Communication d'entreprise.
Schärer a lancé l'idée du "cheval de Troie" chez Jung von Matt
convaincu, en tant que responsable des relations publiques, de participer avec les classiques à une
plateforme de création. "Dans un monde de plus en plus dur
de la concurrence, c'est le modèle d'agence de l'avenir", dit-il.
convaincu. Il estime que 50 pour cent de son travail consiste aujourd'hui à réaliser des projets dans les domaines suivants
collaboration avec les unités pour la publicité, le reste est
les RP classiques. Le cliché des "éminences grises qui travaillent dans le domaine de la communication" n'est plus d'actualité.
Le terme "tirer le fil du fond" est dépassé pour les RP actuelles. "Il
a besoin d'un métier compréhensible pour mettre des sujets à l'ordre du jour
de pouvoir apporter".
On ne peut pas imposer aux médias quelque chose qu'ils ne veulent pas. "RP
fonctionne un peu comme la publicité : il faut une bonne idée, une
pertinence dans le message, alors on peut aussi créer un forum". Dans
Il veut créer un événement pour attirer l'attention du public.
de la presse. "Si vous arrivez avec de bonnes histoires, les médias sont
ouvert". Un réseau de relations aide, mais il y a aujourd'hui de plus en plus de
Les fluctuations au sein des rédactions et, en fin de compte, ce qui est le plus souvent décisif, c'est la qualité de l'information.
une séance de rédaction. "Nous sommes dans un pitch quotidien avec 300
des dépêches d'agence ou des personnes qui veulent placer une histoire.
Nous devons donc proposer un contenu pertinent et compréhensible ou
même ceux qui divertissent".
Par exemple, le salon du théâtre. A côté de celui-ci, il faut
Schärer déménagera prochainement une deuxième fois. Avec sa femme -
une décoratrice de théâtre indépendante - et ses deux enfants, il déménage
prochainement de Bâle à Kilchberg. "Je ne peux pas m'imaginer
35 ans de plus", est le nouvel homme important de l'entreprise.
Agence sur la Limmat convaincu.
Andreas Panzeri
