Campagne GET GSCHIDO : Yeas transforme une lacune dans ses connaissances en concept

Campagne GET GSCHIDO : Yeas renverse la situation

L'agence de publicité Yeas, basée à Coire, a développé la campagne « GET GSCHIDO » pour l'Office de la formation professionnelle de Saint-Gall. Plutôt que d'énumérer les avantages de la formation professionnelle supérieure, la campagne met justement l'accent sur ce qui fait souvent défaut : la connaissance de cette formation. Avec des Reels sur les réseaux sociaux et un quiz en ligne sur la plateforme gschido.ch Elle s'adresse aux jeunes adultes qui connaissent mal les possibilités de formation professionnelle continue qui s'offrent à eux, alors que la formation professionnelle supérieure offre des perspectives de carrière et d'évolution intéressantes.

De vraies réactions plutôt que des messages publicitaires

Pour mener à bien ce projet, Yeas a interrogé des passants âgés de 18 à 30 ans à Saint-Gall sur les concepts, les diplômes et les possibilités de formation continue dans le domaine de la formation professionnelle supérieure. Les réponses allaient de l’incertitude à la perplexité, confirmant ainsi le constat central de la campagne : beaucoup ignorent tout simplement les possibilités et les avantages de la formation professionnelle supérieure. Ces réactions authentiques constituent la base thématique des Reels – en lieu et place de messages publicitaires mis en scène.

L'attention se transforme en interaction

L'appel à l'action « L'aurais-tu su ? » dirige directement les spectateurs vers gschido.ch. On peut y tester ses connaissances grâce à un quiz spécifique à son métier, tout en découvrant les offres de formation continue proposées dans le cadre de la formation professionnelle supérieure en Suisse orientale. La plateforme allie la sensibilisation à une approche accessible du sujet.

Le renard « gschido » à emporter

La campagne GET GSCHIDO est complétée par un dépliant au design accrocheur. D’un côté, il présente les principaux faits et avantages de la formation professionnelle supérieure ; de l’autre, il se transforme en affiche reprenant le thème de la campagne autour du renard « gschido ». Les couleurs vives, la mise en page percutante et le format inhabituel font en sorte que ce support ne ressemble pas à un dépliant d’information classique, mais soit perçu comme faisant partie intégrante de la campagne.

Une éducation sans leçon de morale

La campagne renonce délibérément à la communication éducative classique. Plutôt que de recourir à un déluge d'informations, à un langage d'experts ou à des leçons de morale, elle mise sur la curiosité, l'introspection et une approche ludique. Le message sous-jacent est simple : pour aller de l'avant, il faut d'abord savoir quelles voies s'offrent à soi.

Le dossier consacré à la campagne est disponible sur yeas.ch/work/get-gschido/.

Responsable chez Yeas : Direction du projet, conception – Shirin Luchsinger ; Direction artistique, conception – Dominik Kurmann

Responsable à l'Office de la formation professionnelle de Saint-Gall : Mandant