Campagne Migros pour la Coupe du monde : la fièvre du football au supermarché
À travers une série de courts spots humoristiques consacrés à la Coupe du monde de football 2026, Migros met en avant non pas des stars, mais ses propres collaborateurs – une campagne conçue par Wirz.
Campagne Migros pour la Coupe du monde : le quotidien plutôt que le pathos
Alors que le monde entier aura les yeux rivés sur l'Amérique du Nord à l'été 2026, Migros mise sur ce qu'elle connaît le mieux : le quotidien suisse. Avec sa nouvelle campagne Migros consacrée à la Coupe du monde, développée par l’agence zurichoise Wirz, l’enseigne de distribution ne met pas les stars du football sous les feux de la rampe, mais ses propres collaborateurs. Dans des spots courts et percutants, Wirz montre comment l’euphorie de la Coupe du monde de football gagne également les rayons de Migros.
Les grands événements tels que la Coupe du monde de football sont généralement marqués par des images héroïques, de grandes stars et beaucoup de pathos. Selon le communiqué, Migros devait trouver une manière simple et sympathique d’être présente pendant le tournoi, sans trop s’éloigner de son cœur de métier. Les spots publicitaires ont pour but de montrer avec humour ce qui fait la particularité de Migros : être l’experte du quotidien suisse – même si ce quotidien est actuellement collectivement en proie à la fièvre du football.
Trois spots pour les blocs publicitaires « Pause boisson »
La campagne comprend trois spots courts indépendants qui seront diffusés dès maintenant et pendant toute la durée de la Coupe du monde. Ils sont diffusés à la télévision – notamment dans les nouveaux blocs publicitaires « Trinkpausen » – ainsi que sur divers canaux en ligne. Les trois spots sont disponibles ici :
Spot 1 : https://vimeo.com/1200697007
Spot 2 : https://vimeo.com/1200698317
Spot 3 : https://vimeo.com/1200698788
La réalisation du film a été confiée à Navada (production cinématographique), sous la direction de Yanik Zollinger.
Responsable chez Migros Supermarché : Rémy Müller (directeur du marketing et de la communication), Frédéric Zürcher (responsable du pôle Campagnes et parrainages), Désirée Strassmann (responsable du service Campagnes), Siegrun Krayer (cheffe de projet Campagnes), Erasmo Palomba (producteur créatif), Simone Blaser (responsable des médias)
Responsable chez Wirz Group : Jan Kempter, Jannic Mascello, Joséphine Jeangeunin, Morris Lötscher, Julia Mutter, Yussef Serrat
Responsable de la production : Navada (production cinématographique), Mariska van Lavieren (productrice exécutive), Yanik Zollinger (réalisateur), Tim Holder (directeur de la photographie), Natascha Imfeld (1re assistante réalisatrice), Laura Šerić (assistante de production), Elia Quadri (chef électricien), Anna Maria Bühlmann (son), Marlise Isler (direction artistique et stylisme), Mira Luna Berclaz (maquillage et coiffure)
Pour en savoir plus sur la campagne et les autres projets de Wirz, rendez-vous sur https://www.wirz.ch.
