Migros WM-Kampagne: Fussballfieber im Supermarkt
Mit einer Serie humorvoller Kurzspots zur Fussball-WM 2026 rückt die Migros nicht Stars, sondern ihre eigenen Mitarbeitenden ins Rampenlicht – konzipiert von Wirz.
Migros WM-Kampagne: Alltag statt Pathos
Während die Welt im Sommer 2026 nach Nordamerika blickt, setzt die Migros auf das, was sie am besten kennt: den Schweizer Alltag. Mit der neuen Migros WM-Kampagne, entwickelt von der Zürcher Agentur Wirz, rückt die Detailhändlerin nicht Fussballstars ins Rampenlicht, sondern ihre eigenen Mitarbeitenden. In kurzen, pointierten Spots zeigt Wirz, wie die Euphorie zur Fussball-Weltmeisterschaft auch in den Gängen der Migros Einzug hält.
Grossereignisse wie eine Fussball-WM sind typischerweise von heroischen Bildern, grossen Stars und viel Pathos geprägt. Für die Migros galt es laut Mitteilung, einen bodenständigen und sympathischen Weg zu finden, um während des Turniers präsent zu sein, ohne sich zu weit von der eigenen Kernkompetenz zu entfernen. Die Spots sollen auf humorvolle Weise zeigen, was die Migros ausmacht: die Expertin für den Schweizer Alltag zu sein – auch wenn dieser Alltag gerade kollektiv dem Fussballfieber verfallen ist.
Drei Spots für die Trinkpausen-Werbeblöcke
Die Kampagne umfasst drei eigenständige Kurzspots, die ab sofort und während der gesamten Dauer der WM ausgestrahlt werden. Zu sehen sind sie im TV – unter anderem in den neuen Trinkpausen-Werbeblöcken – sowie auf diversen Online-Kanälen. Die drei Spots sind hier abrufbar:
Spot 1: https://vimeo.com/1200697007
Spot 2: https://vimeo.com/1200698317
Spot 3: https://vimeo.com/1200698788
Die filmische Umsetzung übernahm Navada (Filmproduktion) unter der Regie von Yanik Zollinger.
Verantwortlich bei Migros Supermarkt: Rémy Müller (Leiter Marketing & Kommunikation), Frédéric Zürcher (Bereichsleiter Campaigning & Sponsoring), Désirée Strassmann (Abteilungsleiterin Campaigning), Siegrun Krayer (Projektleitung Campaigning), Erasmo Palomba (Creative Producer), Simone Blaser (Leiterin Media)
Verantwortlich bei Wirz Group: Jan Kempter, Jannic Mascello, Josephine Jeangeunin, Morris Lötscher, Julia Mutter, Yussef Serrat
Verantwortlich bei Produktion: Navada (Filmproduktion), Mariska van Lavieren (Executive Producer), Yanik Zollinger (Director), Tim Holder (DOP), Natascha Imfeld (1st AD), Laura Šerić (PA), Elia Quadri (Key Gaffer), Anna Maria Bühlmann (Sound), Marlise Isler (Art & Styling), Mira Luna Berclaz (HMU)
Mehr zur Kampagne und weiteren Projekten von Wirz auf https://www.wirz.ch.
