Le gouvernement fédéral lutte contre le marketing sauvage
Mercredi, le Conseil fédéral a lancé la procédure de consultation relative à la modification de la loi fédérale contre la concurrence déloyale (LCD). Cette modification prévoit une meilleure protection contre le marketing parasitaire.
Le Conseil fédéral a ouvert mercredi la procédure de consultation sur l'adaptation de la loi fédérale contre la concurrence déloyale (LCD). L'adaptation prévoit une meilleure protection contre le marketing parasitaire. La consultation durera jusqu'à la mi-août. Avec cette adaptation, la Confédération veut renforcer la protection contre les actions d'ambush marketing ("marketing d'embuscade") en vue du championnat d'Europe de football 2008 en Suisse et en Autriche. L'objectif de l'adaptation de la LCD est de déclarer déloyal "le fait de se référer sans raison et de manière parasitaire à des tiers et à leurs prestations", dans la mesure où cela est susceptible de "tirer profit de la réputation des tiers ou de ses prestations".
Par marketing parasitaire et ambush marketing, la Confédération entend des formes de comportement et d'actions qui ne sont pas autorisées par l'organisateur légal d'une manifestation. Avec ces formes de publicité non autorisées, les entreprises publicitaires chercheraient sciemment à établir un lien avec la manifestation afin d'en profiter sans fournir de prestations propres. Le public pourrait ainsi avoir l'impression erronée que l'entreprise publicitaire a un lien avec l'organisateur d'une manifestation sportive ou autre, selon le communiqué du Département fédéral de l'économie. La nouvelle disposition a un caractère général, même si la raison en est l'adaptation à l'EURO 2008. Les personnes ou les entreprises concernées par l'ambush marketing pourront à l'avenir agir contre ce comportement fautif auprès des tribunaux compétents.
Par marketing parasitaire et ambush marketing, la Confédération entend des formes de comportement et d'actions qui ne sont pas autorisées par l'organisateur légal d'une manifestation. Avec ces formes de publicité non autorisées, les entreprises publicitaires chercheraient sciemment à établir un lien avec la manifestation afin d'en profiter sans fournir de prestations propres. Le public pourrait ainsi avoir l'impression erronée que l'entreprise publicitaire a un lien avec l'organisateur d'une manifestation sportive ou autre, selon le communiqué du Département fédéral de l'économie. La nouvelle disposition a un caractère général, même si la raison en est l'adaptation à l'EURO 2008. Les personnes ou les entreprises concernées par l'ambush marketing pourront à l'avenir agir contre ce comportement fautif auprès des tribunaux compétents.
