Campagne de football de Wolt : Motor Kommunikation mise sur l'humour

Campagne « Wolt Football » : bien plus que des maillots et des clichés

À l'occasion de la Coupe du monde de football de la FIFA 2026, Wolt mise à nouveau sur une campagne de marque à grande échelle – et fait à nouveau appel à la créativité de l'agence berlinoise Motor Kommunikation. La campagne football de Wolt est diffusée depuis le début du tournoi sur plusieurs canaux simultanément et vise délibérément à éviter les représentations stéréotypées. Elle met plutôt l'accent sur la fête collective et le chant en chœur des chants de supporters.

Les supports utilisés sont la télévision connectée (CTV), la publicité hors domicile numérique (DOoH), l'audio, Internet et les réseaux sociaux. Des promotions, des mailings directs et des articles promotionnels – jusqu'au sac en papier emblématique de Wolt, inspiré du football – viennent compléter les actions de communication.

Des visages célèbres et des visuels DOoH interactifs

Le spot diffusé sur CTV met en scène des personnalités connues, telles que l'influenceur Khabane « Khaby » Lame et l'ancien footballeur brésilien Kaká. Motor Kommunikation a adapté ce spot à partir d'une campagne mondiale de DoorDash ; le montage, la sonorisation, l'animation et d'autres éléments ont été réalisés sous sa responsabilité.

Dans le DOoH, les visuels se construisent progressivement : tout commence par un espace publicitaire bleu « wolt », initialement vide, qui se remplit peu à peu de titres humoristiques. Des slogans tels que « RETIREZ LA NOURRITURE DE CES IDIOTS », « TOTALEMENT DÉCONNECTÉ DE LA REALITÉ » ou « ENCORE UN, ENCORE UN » visent à mettre l’ambiance. Des visuels réactifs sont également prévus, reprenant les résultats actuels des tournois et les moments forts des matchs. Des spots audio avec le commentateur sportif Robert « Robby » Hunke invitent à célébrer ensemble les moments forts du football et à commander son plat préféré.

Dans la continuité de la campagne réussie pour l'Euro 2024

Avec leur campagne actuelle consacrée au football, Wolt et Motor Kommunikation s’inscrivent dans la lignée de la campagne très remarquée lancée à l’occasion du Championnat d’Europe de football 2024, qui reprenait la nostalgie du légendaire « conte de fées estival » de la Coupe du monde 2006. Des jeux de mots astucieux tels que « Food Bowl’s Coming Home » ou « Public Chewing » s’adressent directement aux amateurs de retransmissions publiques et aux supporters de football affamés – et seront à nouveau mis à l’honneur cet été.

Volker Jensen, PDG et propriétaire de Motor Kommunikation, résume ainsi cette ambition : « 90 minutes de football, 0 minute de cuisine : voilà à quoi ressemble une soirée de match réussie. Notre ambition : apporter sans cesse de nouvelles idées créatives tout en garantissant une reconnaissance immédiate de la marque. À cela s’ajoute la touche d’humour habituelle qui rend les campagnes Wolt si uniques. »

Katrin-Anne Bischoff, responsable de la stratégie et de la planification des campagnes chez Wolt Allemagne, ajoute : « La Coupe du monde de football de la FIFA, c’est bien plus que 90 minutes de football : c’est un événement marqué par des rituels, des émotions et des moments de partage. Avec notre campagne, nous voulons célébrer précisément ces moments et montrer comment Wolt accompagne les supporters tout au long de la journée de match. MOTOR a su concrétiser cette idée avec beaucoup de créativité, d’humour et une fine compréhension de la culture du football. »

Pour plus d'informations sur la campagne et l'offre de Wolt, rendez-vous sur https://wolt.com/de/deu disponibles.

Responsable chez Wolt Allemagne : Katrin-Anne Bischoff, responsable de la stratégie et de la planification des campagnes. Responsable chez Motor Kommunikation : Volker Jensen, PDG et propriétaire.