La campagne « Zweifel Chips » entame sa deuxième phase
Ce qui avait commencé comme une campagne pour les Championnats du monde de hockey sur glace s'est transformé en débat national : « Team Paprika vs. Team Nature » entame un deuxième round, cette fois-ci au cœur de la vie quotidienne.
Campagne « Chips du doute » : deuxième round au quotidien
Il y a quelques semaines, une simple question a divisé la Suisse : « Team Paprika » ou « Team Nature » ? Ce qui avait commencé comme une campagne publicitaire de Zweifel Chips à l'occasion du Championnat du monde de hockey sur glace est rapidement devenu un sujet de conversation – à la maison, à l'école, dans les transports en commun et sur les réseaux sociaux. Le débat a fait rage de tous côtés, et le constat était sans appel : en matière de chips, la Suisse est tout sauf neutre.
Avec cette deuxième vague de campagne, la rivalité sort désormais du stade pour s'inviter dans la vie quotidienne. Quatre nouvelles vidéos diffusées sur les réseaux sociaux montrent des situations où le choix entre « au paprika » et « nature » devient une véritable question de conviction.
Quand le goût devient un état d'esprit
Dans les nouveaux spots publicitaires, des situations du quotidien servent de toile de fond au débat sur les chips : lors d’un premier rendez-vous, choisir la mauvaise variété de chips devient un signal d’alarme. Dans une colocation, la vie en communauté échoue faute de tolérance envers le « camp adverse ». À table en famille, la jeune génération suscite l’irritation en rompant avec une tradition de longue date. Et même l’appartement de rêve perd tout son attrait s’il faut pour cela renoncer à ses propres convictions.
Les quatre spots sont disponibles sur YouTube :
Référendum avec deux camps sortis vainqueurs
Grâce à d’autres initiatives créatives en matière de contenu, Zweifel alimente le débat en ligne et invite la Suisse à afficher ses couleurs. Sur la page d’accueil, les internautes peuvent voter et, avec un peu de chance, gagner l’un des maillots de l’équipe en édition limitée. En parcourant les résultats du vote, on découvre des anecdotes surprenantes qui montrent à quel point les habitudes en matière de snacks varient en Suisse.
Zweifel Creatives sous le nom de Team Natrika
La deuxième vague de la campagne a de nouveau été conçue par Zweifel Creatives – une équipe commune composée d’expert·e·s de Zweifel, Insighters et Marty–Trezzini. Selon leurs propres déclarations, la question de savoir qui, en interne, soutient quelle équipe reste encore aujourd’hui sujette à controverse. Mais tout le monde s’est mis d’accord dès le début : l’histoire de l’équipe Paprika et de l’équipe Nature est loin d’être terminée.
La nouvelle campagne sur les réseaux sociaux et en ligne est désormais diffusée – et, selon le communiqué, elle ne devrait pas en rester là.
Responsable chez Zweifel Creatives : Anja Mosimann, Jürg Brauchli, Philip Honegger & associés : Andy Lusti, Susen Gehle, Maurus Zehnder, Yves Marty, Gianluca Trezzini, Joris Dommels, Filip Zumbrunn, Dominik Gspan, DubDub, Daniel Jans
