Inauguration officielle du festival créatif ADC 2026
C'est en présence de personnalités de premier plan que le festival créatif ADC 2026 a été inauguré à Zurich. Thomas Wildberger, président de l'ADC, Raphael Golta, maire de la ville, et Bernhard Brechbühl, PDG de 20 Minuten, ont donné le coup d'envoi d'une semaine riche en remises de prix, ateliers, sources d'inspiration et débats pour les professionnels du secteur.
Les 50 ans de l'ADC Switzerland. Un anniversaire qui ne sera pas célébré lors d'une simple soirée de remise de prix, mais au cours d'une semaine entière consacrée aux délibérations du jury, aux ateliers, aux conférences, aux débats et aux rencontres. Le coup d'envoi a été donné lundi soir dans les locaux du TX Group, où 20 Minuten a accueilli les professionnels du secteur.
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Le fait que plusieurs présidents aient pris la parole a donné à cet événement une touche particulière. Outre Thomas Wildberger, président de l'ADC, Raphael Golta, le tout nouveau maire de Zurich, a également souhaité la bienvenue aux invités. Bernhard Brechbühl, PDG du groupe 20 Minuten et représentant de la marque médiatique ayant la plus grande audience du pays, est venu compléter ce trio.
20 minutes au service de la créativité
Dans son allocution de bienvenue, Bernhard Brechbühl a clairement expliqué pourquoi 20 Minuten s'engageait en tant que partenaire du festival. La créativité et le journalisme sont étroitement liés. Une bonne publicité a besoin de visibilité, tandis que des médias forts dépendent à leur tour de contenus solides et d'une communication efficace.
Il en a également profité pour lancer un appel teinté d'ironie aux agences et aux annonceurs. Les bonnes idées méritent la plus grande visibilité possible et ne devraient pas être fragmentées en d'innombrables réservations individuelles. Dans le même temps, M. Brechbühl a rappelé que les investissements publicitaires dans les médias suisses contribuent également au financement d'un journalisme fondé sur des faits.
« Kraftwerk » devient « Craftwerk »
Pour Thomas Wildberger, cette soirée a marqué le coup d'envoi officiel de la semaine anniversaire. À l'occasion de son 50e anniversaire, l'ADC s'offre non pas un simple événement, mais six jours entiers de festival, a-t-il déclaré devant les invités.
Au cœur de l'événement se trouve la Kraftwerk de Zurich, qui deviendra symboliquement la « Craftwerk » pendant cette semaine. C'est là que se retrouveront les jurys, les créatifs, les agences, les donneurs d'ordre et les jeunes talents pour participer à des ateliers, des conférences et des débats autour de la créativité sous toutes ses facettes.
M. Wildberger a tout particulièrement mis en avant le prix spécial créé en collaboration avec « 20 Minuten » à l'occasion du 50e anniversaire. Les lectrices et lecteurs ont ainsi pu voter pour les travaux de l'ADC qui ont marqué les cinq dernières décennies. Le nom du lauréat sera dévoilé lors de la cérémonie de remise des prix.
« C'est l'idée qui prime »
Lors d'un entretien avec m&k, Wildberger a également évoqué la promotion créative de 2026.
Le débat sur l'intelligence artificielle ne doit pas détourner l'attention de l'essentiel, a-t-il déclaré. C'est l'idée qui reste déterminante. Que l'œuvre ait été réalisée de manière artisanale, numérique ou à l'aide de l'IA n'a, en fin de compte, qu'une importance secondaire.
Ce qui importe davantage, c'est que la technologie renforce une idée sans la remplacer. De plus, les bonnes idées naissent rarement sous la pression du temps. La créativité a besoin d'espace pour mûrir. Ce n'est souvent qu'après plusieurs jours, voire plusieurs semaines, qu'on se rend compte si une idée est réellement viable.
Golta s'engage en faveur de Zurich en tant que pôle créatif
Pour Raphaël Golta, cette intervention marquait également l'une de ses premières apparitions publiques en tant que nouveau maire.
Dans son discours, il a qualifié Zurich de capitale créative de la Suisse et a souligné l'importance des industries créatives pour le développement de la ville. Les créatifs font partie de cette dynamique qui permet à Zurich de rester une ville attrayante, innovante et vivante.
Dans une interview exclusive accordée à m&k, Golta a évoqué la créativité comme un élément essentiel du « terreau » d'une ville. Il faut, selon lui, des personnes qui osent innover, qui poussent les idées plus loin et qui initient des évolutions.
Il a adressé un message particulier au secteur de la publicité. Le conseil municipal continuera à s'opposer à une interdiction générale de la publicité dans l'espace public. La publicité fait partie intégrante d'une ville animée et certaines affiches finissent même, avec le temps, par faire partie de son identité culturelle.
Un membre fondateur et un « Best Talent »
Entre les enjeux d'avenir et la politique sectorielle, la soirée a également laissé place à l'histoire. Hans Ulrich Schweizer, l'un des membres fondateurs de l'ADC Switzerland en 1976, était présent et a ainsi jeté un pont entre les débuts du club et son présent.
Noemi Beza, la lauréate du concours « Best Talent » de SRF 3, a assuré l'animation musicale. La chanteuse a interprété des titres tirés de son dernier EP et a clôturé cette soirée d'ouverture dans une ambiance chaleureuse.
Une semaine placée sous le signe de la créativité
La semaine de la créativité est officiellement lancée avec la réception organisée par le TX Group. Jusqu'à samedi, la centrale électrique de Zurich accueillera des jurys, des ateliers, des conférences, la remise des prix et la grande soirée de clôture.
Ou, comme l'a dit Thomas Wildberger : « S'il y a bien une année où l'on devrait prendre le temps de laisser libre cours à sa créativité, c'est celle-ci. ».
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