Je ne pars jamais sans ma bouée : Bold et BFU misent sur l'IA
La nouvelle campagne du BFU, réalisée par Bold, présente la bouée de sauvetage comme un compagnon indispensable dans l'eau, à travers un angle de vue inhabituel, des images générées par IA et un ton qui mise sur la responsabilité individuelle plutôt que sur la leçon de morale.
Campagne du BFU sur les bouées de natation : la sécurité avec une touche d'humour
L'été, le soleil, la bouée de sauvetage : ce trio n'est pas encore une évidence pour tous les nageurs dans les lacs et les rivières. L'agence Bold a développé pour le BFU (Centre de prévention des accidents) une nouvelle campagne qui met en avant la sécurité aquatique avec une approche novatrice : la campagne « Bouée de sauvetage » du BFU mise délibérément sur la responsabilité individuelle plutôt que sur la réprimande.
À la fois au-dessus et sous l'eau
Ce qui attire l'attention dans cette campagne, c'est son angle de vue inhabituel : grâce à une combinaison ingénieuse de portraits réels et de contenus générés par l'IA, les visuels montrent des nageurs et nageuses sympathiques à la fois au-dessus et sous l'eau. Le décor dégage une insouciance estivale au bord des lacs et des rivières, sans pour autant se limiter à une région en particulier. Le rôle de la bouée en tant que compagnon de sécurité est mis en avant et doit ainsi devenir intuitivement compréhensible.
Au niveau du texte également, la campagne évite systématiquement les messages moralisateurs. Au contraire, le message clé est formulé de manière claire et compréhensible, en quelques mots seulement. Le ton motivant fait appel à la responsabilité individuelle du public cible, sans pour autant lui faire la leçon.
Utilisation polyvalente dans les médias traditionnels et les réseaux sociaux
La campagne est conçue aussi bien pour les médias traditionnels que pour les réseaux sociaux, ce qui lui confère une grande polyvalence. Elle présente la bouée de sauvetage comme un accessoire indispensable dans l'eau et, selon les participants, illustre en même temps comment un comportement prudent peut s'intégrer naturellement et facilement dans la vie quotidienne.
Pour plus d'informations sur la campagne et sur le travail de Bold, rendez-vous sur https://www.bold.ch disponibles.
Responsable au sein du BFU : Jürg Beutler (responsable de la communication, membre de la direction), Franziska Hartmann (responsable des campagnes), Simon Schatzmann et Olivia Guler (responsables de campagne), Christof Kaufmann (responsable des activités sportives et physiques), David Burkhardt (conseiller en activités sportives et physiques) ; Agence en charge : Gras
