« Il suffit de s'en sortir » : une Valaisanne mise sur le mouton à nez noir
Avec sa nouvelle campagne « Brich eifach mal üs », la marque de bière valaisanne met en scène de petites évasions du quotidien, avec comme ambassadeur un mouton à nez noir au caractère bien trempé. La campagne a été réalisée par BrinkertLück.
La campagne « Valaisanne » met l'accent sur l'évasion du quotidien
Les rendez-vous, les bouchons, la prochaine tâche à accomplir : c'est souvent le quotidien qui dicte le rythme. C'est précisément là qu'intervient la nouvelle campagne de Valaisanne. Avec le slogan « Fais une petite pause », la marque de bière valaisanne met l’accent sur l’envie de s’accorder de petits moments de répit loin de la routine quotidienne – et se positionne ainsi comme la bière idéale pour savourer des instants de plaisir loin du tumulte du quotidien.
La campagne a été conçue et mise en œuvre par l'agence brinkertlück Suisse, en collaboration avec l'agence valaisanne Schnyder Werbung. Le Valais, berceau de la marque, et le mouton à nez noir, emblématique de la région, en sont les ambassadeurs – un choix chargé de symbolisme.
Un mouton qui n'en fait qu'à sa tête
Le mouton à nez noir apparaît à nouveau comme un élément marquant de la campagne. Carole Helfenstein, directrice de marque chez Valaisanne, explique ainsi ce choix : « Le mouton à nez noir incarne des valeurs telles que l’amour de la liberté, l’autonomie et l’originalité. Les moutons à nez noir sont connus pour avoir un caractère bien à eux. Ils suivent leur propre chemin avec une obstination charmante et aiment bien, de temps à autre, s’éloigner du troupeau. Il en va de même pour les amateurs et amatrices de Valaisanne. »
L'objectif de cette campagne est d'ancrer encore davantage la marque « Valaisanne », notamment en Suisse alémanique.
Le spot suggère plutôt que de montrer
Au cœur de la campagne Valaisanne se trouve un spot vidéo dans lequel le mouton à nez noir tient le rôle principal. Le moment de dégustation proprement dit n’est délibérément pas montré directement, mais simplement suggéré – à travers les différentes façons d’ouvrir une bouteille de Valaisanne dans diverses situations. La campagne mise sur la suggestion et invite les spectateurs à imaginer eux-mêmes la suite de l’histoire.
Publicité extérieure, réseaux sociaux et utilisation ludique des médias
La campagne est complétée par des actions sur les réseaux sociaux, en ligne et sur les supports publicitaires extérieurs. Là encore, on joue délibérément avec le support : sur les panneaux publicitaires doubles, le mouton sort symboliquement du cadre – une rupture visuelle qui permet de percevoir directement l'idée de la campagne.
Pour plus d'informations sur Valaisanne, rendez-vous sur https://www.valaisanne.ch disponibles.
Responsable à la Brasserie Valaisanne : Carole Helfenstein, directrice de marque. Responsable chez brinkertlück Suisse : Mise en œuvre de la campagne. Autres entreprises participantes : Schnyder Werbung (conception et réalisation), iProspect.
