«Brich eifach mal üs»: Valaisanne setzt auf das Schwarznasenschaf
Mit der neuen Valaisanne Kampagne «Brich eifach mal üs» inszeniert die Walliser Biermarke kleine Ausbrüche aus dem Alltag – mit einem eigensinnigen Schwarznasenschaf als Markenbotschafter. Umgesetzt hat die Kampagne BrinkertLück.
Valaisanne Kampagne stellt den Alltags-Ausbruch ins Zentrum
Termine, Stau, die nächste Erledigung: Der Alltag gibt häufig den Takt vor. Genau hier setzt die neue Valaisanne Kampagne an. Mit dem Slogan «Brich eifach mal üs» rückt die Walliser Biermarke den Wunsch nach kleinen Auszeiten aus der täglichen Routine in den Mittelpunkt – und positioniert sich damit als Bier für Genussmomente abseits des Alltagslärms.
Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne von der Agentur brinkertlück Schweiz gemeinsam mit der Walliser Agentur Schnyder Werbung. Als Markenbotschafter fungieren das Wallis als Herkunftsort der Marke und das charakteristische Schwarznasenschaf – eine Wahl mit Symbolkraft.
Ein Schaf mit eigenem Kopf
Das Schwarznasenschaf tritt in der Kampagne erneut als prägendes Element auf. Carole Helfenstein, Brand Director von Valaisanne, erklärt die Entscheidung so: «Das Schwarznasenschaf repräsentiert Werte wie Freiheitsliebe, Eigenständigkeit und Originalität. Schwarznasenschafe sind bekannt dafür, einen ganz eigenen Kopf zu haben. Sie gehen herrlich stur ihren eigenen Weg und brechen hin und wieder auch mal gerne aus der Herde aus. Und Gleiches gilt auch für Valaisanne-Geniesserinnen und -Geniesser.»
Ziel der Kampagne ist es, Valaisanne vor allem in der Deutschschweiz noch tiefer zu verankern.
Spot deutet an, statt zu zeigen
Herzstück der Valaisanne Kampagne ist ein Filmspot, in dem das Schwarznasenschaf die Hauptrolle übernimmt. Dabei wird der eigentliche Genussmoment bewusst nicht direkt gezeigt, sondern lediglich angedeutet – durch das vielfältige Öffnen einer Valaisanne-Flasche in unterschiedlichen Situationen. Die Kampagne setzt auf Andeutung und lädt die Betrachtenden ein, die Geschichte selbst weiterzudenken.
Out-of-Home, Social Media und spielerische Mediennutzung
Ergänzt wird die Kampagne durch Massnahmen auf Social Media, online sowie auf Out-of-Home-Kanälen. Auch dabei spielt man bewusst mit dem Medium: Auf Doppel-OOH-Flächen bricht das Schaf symbolisch aus dem Format aus – ein visueller Bruch, der die Kampagnenidee direkt erfahrbar macht.
Weitere Informationen zu Valaisanne sind unter https://www.valaisanne.ch verfügbar.
Verantwortlich bei Brauerei Valaisanne: Carole Helfenstein, Brand Director. Verantwortlich bei brinkertlück Schweiz: Umsetzung Kampagne. Weitere beteiligte Unternehmen: Schnyder Werbung (Konzept und Umsetzung), iProspect.
