Spots publicitaires de Bank Cler sur l'IA : une nouvelle version des clichés sportifs

À l'occasion du Championnat du monde de hockey sur glace, la Banque Cler a diffusé des spots télévisés spécialement produits pour être diffusés pendant les retransmissions en direct. Les spots « KI » de la Banque Cler, développés par Neu Creative Agency, parodient l'interview sportive typique au bord du terrain – avec humour et un sens aigu du moment opportun.

Les interviews sportives, source d'inspiration

Les interviews sportives font partie intégrante du journalisme sportif, tout comme la glace fait partie de la patinoire – et elles regorgent souvent autant de clichés et de formules toutes faites que de divertissement. C’est précisément cette idée qui a servi de base créative à deux spots télévisés en allemand et en français, développés et produits par Neu Creative Agency. Présentés sous la forme d’authentiques interviews en direct depuis le bord du terrain, ces spots caricaturent ce genre d’interviews avec humour.

Ces interventions ponctuelles, diffusées dans un contexte médiatique adapté et au moment opportun, viennent dynamiser la campagne d'image en cours de la Banque Cler, grâce à laquelle celle-ci se positionne comme un prestataire apportant de la clarté en matière de finances. Ces prétendues interviews en direct ont notamment été diffusées lors d’une pause publicitaire pendant la retransmission de la demi-finale opposant la Suisse à la Norvège à la télévision suisse.

Spots publicitaires de Bank Cler sur l'IA : transparence dans l'utilisation de la technologie générative

Ces spots ont été produits en interne par Neu Creative Agency à l’aide de l’IA et ont été signalés comme tels en vue de leur diffusion. Gregor Eicher, responsable Marketing & Ventes chez Bank Cler, explique : « Nous faisons généralement preuve d’une grande prudence quant à l’utilisation de l’IA, en particulier lorsqu’il s’agit de représenter des personnes. Lorsque l’authenticité est requise, nous excluons systématiquement la création générative ; dans tous les cas, nous indiquons de manière transparente lorsque notre contenu est généré par l’IA. Nous avons encore beaucoup appris lors de la production et des retouches nécessaires. »

Ce qui aurait été impossible par les moyens traditionnels

L'IA a permis de réaliser des prises de vue dans un décor d'aspect réaliste, ce qui n'aurait pas été possible avec les méthodes de production classiques. Simon Rehsche, de Neu Creative Agency, ajoute : « Dans ce cas précis, nous avons pu réaliser un film dont le décor réaliste aurait été impossible à obtenir par les moyens traditionnels, et qui associe avec humour la campagne au contexte actuel grâce à une perspective spécifique. »

Pour en savoir plus sur la Banque Cler et sa campagne de communication, rendez-vous sur www.cler.ch.

Responsable à la Banque Cler : Gregor Eicher, directeur du marketing et des ventes. Nouvelle agence de création : Simon Rehsche, Nico Ammann, Fadi Nemr. Médias : phd.