Identité visuelle numérique de Bringhen : refonte avec Wirz
En collaboration avec Wirz, le groupe Bringhen a entièrement repensé son identité numérique. Une nouvelle plateforme CMS headless jette les bases d'une communication de contenu évolutive et multicanale.
Identité visuelle numérique de Bringhen : refonte avec Wirz
En collaboration avec l'agence Wirz, le groupe Bringhen a entièrement repensé son identité de marque numérique. L'objectif du projet était de refléter de manière moderne la diversité croissante de l'entreprise, tout en jetant les bases d'une stratégie de contenu flexible et multicanal. Le résultat est une plateforme moderne qui allie navigation utilisateur, identité de marque et évolutivité technologique. Wirz s’est chargée de la conception, de l’expérience utilisateur (UX), du design ainsi que de la mise en œuvre technique du nouveau site web, en collaboration avec son partenaire Extra Virgin.
La croissance passe par le développement numérique
Le site web précédent avait contribué pendant des années au positionnement numérique du groupe Bringhen. Cependant, la croissance de l'entreprise s'est accompagnée d'exigences accrues en matière de navigation, de technologie et de gestion de contenu. La multiplicité des secteurs d'activité, la présence d'une boutique en ligne active ainsi que la richesse des contenus rédactionnels exigeaient une plateforme capable de mieux relier les contenus entre eux et de s'adresser efficacement à différents publics cibles.
Pour Bringhen, l'objectif ne se limitait pas à une simple refonte graphique. L'entreprise recherchait une solution numérique qui reflète ses ambitions et son dynamisme, tout en exploitant de nouveaux potentiels dans les domaines du référencement naturel (SEO), de la diffusion de contenu et de la communication multicanal.
Une plateforme dédiée à la marque, au contenu et à l'évolutivité
Wirz a développé une toute nouvelle présence numérique, de la conception stratégique à la mise en œuvre technique, en passant par l'expérience utilisateur (UX) et le design. L'objectif principal est d'offrir une expérience utilisateur claire et intuitive, qui guide aussi bien les clients finaux que les professionnels de manière rapide et ciblée à travers cette offre variée.
Sur le plan technologique, la nouvelle plateforme repose sur un CMS « headless ». La séparation entre la gestion de contenu et la présentation visuelle permet de diffuser les contenus de manière flexible sur différents canaux, indépendamment de la plateforme, de l'appareil ou des exigences futures. La nouvelle infrastructure vise ainsi à jeter les bases d'une communication numérique évolutive et pérenne.
Des systèmes interconnectés pour des processus de gestion de contenu efficaces
Une attention particulière a été accordée à l'intégration des systèmes et processus existants. La nouvelle plateforme vise à permettre une réutilisation efficace des contenus rédactionnels et relie directement la gestion de contenu aux outils de réseaux sociaux et de newsletters. Selon le communiqué, cela permet de créer, d'adapter et de diffuser plus rapidement les contenus sur tous les canaux.
Parallèlement, la base technique a été spécifiquement adaptée aux exigences modernes en matière de recherche et d'intelligence artificielle, grâce à une architecture de l'information optimisée, une meilleure accessibilité des informations et une gestion multilingue flexible.
« Grâce à ce nouveau site web, nous avons réussi à mettre en valeur la diversité du groupe Bringhen de manière plus claire, plus moderne et plus conviviale. Nous avons particulièrement apprécié la collaboration structurée, la bonne compréhension de nos publics cibles ainsi que la mise en œuvre professionnelle, tant sur le plan visuel que technique », déclare Dominik Chanton, responsable marketing du groupe Bringhen.
Les plateformes numériques en tant qu'infrastructure centrale
Cette refonte montre à quel point les plateformes numériques doivent aujourd'hui aller bien au-delà de la simple diffusion d'informations. Elles deviennent une infrastructure centrale pour la gestion de la marque, la diffusion de contenu et l'expérience utilisateur. Grâce à sa nouvelle identité de marque numérique, le groupe Bringhen dispose d’une base qui non seulement répond aux exigences actuelles, mais soutient également sa croissance future – flexible, évolutive et résolument centrée sur l’utilisateur.
Responsable chez Bringhen Group : Dominik Chanton (responsable marketing), Yannick Zenhäusern (assistant marketing).
Responsable chez Wirz Group : Louise Chanton, Chiara Killer, Sébastien Donzel, Valentina Meier.
Responsable chez Extra Virgin : Joachim Hummel, Kevin Müller, Philipp Sutter.
