Femme d'aujourd'hui
Anka Wessely est rédactrice en chef adjointe chez « Heute ». Elle a appris que « aujourd’hui » peut parfois durer jusqu’au lendemain.
Anka Wessely est AD à Heute. Elle a appris qu'aujourd'hui dure parfois jusqu'au lendemain.Les journalistes sont considérés comme des noctambules. Mais les créateurs du nouveau journal de Ringier doivent être à la fois des hommes du matin et des hommes de la nuit. Le travail des rédacteurs d'Heute commence à six heures du matin. Peu après, le graphisme arrive et ouvre les pages d'information. Le "gros goulot d'étranglement" survient peu avant la fin de la production. Jusqu'à 13 heures, les images et les informations les plus récentes peuvent être prises en compte. La production d'un journal du soir modifie également le rythme de vie personnel. Pour l'instant, Anka Wessely n'a que son travail. "Mais c'est une décision que j'ai voulue. Celui qui ne veut pas vivre la création d'un nouveau journal n'a pas sa place ici".
Chez Heute, on travaille soit avec des jeunes, soit avec des personnes flexibles, "ce qui ne veut pas dire que jeune signifie automatiquement flexible", estime Wessely, qui précise : "Il faut avoir une idée rapidement et être capable d'accepter une solution de secours de temps en temps. Cela me plaît, car cela me met au défi". Il est important d'opter pour cette intensité, "le travail peut alors vraiment rendre heureux". Il faut savoir se démarquer de la critique. "Nous investissons toujours beaucoup de temps dans l'esthétique".
Des tests ont montré "que le jeune public cible ne voulait pas d'un graphisme aussi sauvage que beaucoup le demandaient", révèle Wessely. Le concept est désormais jeune mais classique, "il me correspond. Je trouve que c'est intéressant quand quelque chose est brisé". L'AD voulait faire quelque chose de durable et n'était "pas intéressée par la création rapide avec le graphisme de flyers ou l'écriture informatique".
On avait fait appel à elle parce qu'elle avait de l'expérience dans les magazines. Le briefing exigeait une telle touche pour le journal, car le soir, on veut plutôt lire des articles un peu plus longs dans le domaine du divertissement. "Le matin, on va chercher l'info. Chez nous, on se repose un peu".
Pour trouver des valeurs fiables sur les nouveaux comportements de lecture, les numéros zéro ont été testés en temps réel en début de soirée. Au début, ils auraient travaillé davantage avec des idées originales. Mais il faut des structures claires. "Pour moi, la question était la suivante : comment rendre les structures belles afin qu'elles n'aient pas le caractère d'une grille de prison ?" En même temps, aujourd'hui doit être réalisable en très peu de temps. "C'était le défi, c'est pourquoi je n'ai finalement fait qu'aimer ce travail". Au début, Wessely ne pensait en effet qu'à développer. Mais maintenant, elle souhaite rester sur le projet. "Je suis fière d'avoir enfin trouvé un travail où je peux apporter plus de moi-même que la seule conception. Je peux très bien m'identifier au concept".
Anka Wessely a suivi le cours préparatoire de l'école d'arts appliqués de Zurich, puis un apprentissage de graphiste chez Wirz pendant quatre ans. Elle a été graphiste pendant six mois chez McCann
Erickson et deux ans chez Publicis. Ses dernières campagnes avant de passer au design de magazines ont été les affiches du Schauspielhaus "Schneekönigin" et d'Amnesty International "get me out of here". En projetant des marques dans la rue, elle a remporté le bronze ADC pour Mediabox il y a quatre ans.
Parallèlement, depuis son apprentissage, elle a régulièrement réalisé des illustrations pour le SonntagsZeitung, Annabelle et autrefois aussi pour le Tagi. Un autre "job d'appoint" était la direction artistique pour le magazine Faces. "Les éditoriaux ont toujours été mon objectif. Je lis tout, du magazine à potins le moins cher au magazine danois sur papier glacé".
Wessely a définitivement "goûté" à ce type de design avec Faces. Le journal gratuit qu'elle a conçu a entre-temps réussi à se faire une place dans les kiosques. "Ce genre de choses nous donne une confirmation rétroactive". Mais ce n'est qu'avec un nouveau travail en Allemagne qu'elle a osé abandonner complètement la publicité. "J'ai justement parfois besoin d'une coupure nette pour pouvoir changer quelque chose".
A Munich, la jeune graphiste a colporté son portfolio et a pu entrer chez l'éditeur Condé Nast pour GQ. Elle a également travaillé en free-lance pour le magazine de fitness Shape. Puis elle a essuyé un refus pour un autre poste. Le lendemain, Wessely se demandait si elle devait s'en inquiéter ou non. Puis le téléphone a sonné et Ringier était au bout du fil. "Il y a toujours une raison pour laquelle quelque chose ne vient pas".
Chez Ringier, elle a maintenant son premier emploi avec des responsabilités. "Je n'ai jamais voulu être chef, mais après ces six mois passés avec Daniel Steil et Bernhard Weissberg, où nous avons travaillé intensivement sur le concept, nous avons aussi grandi ensemble. Ces deux-là ont réussi à me faire oublier mes craintes". Wessely a pu s'impliquer "et tout à coup, elle était complètement dedans".
Elle a trouvé la discipline et la passion. Cette combinaison a toujours attiré la jeune AD. Enfant, Anka a fait du sport de haut niveau et a atteint le championnat suisse de patinage artistique. Aujourd'hui encore, elle fait de temps en temps un tour sur la glace et saute parfois un double axel pour se détendre. Bien sûr, c'est une blague", dit-elle en riant, "mais on pourrait tout à fait la croire capable de le faire".
Chez Heute, on travaille soit avec des jeunes, soit avec des personnes flexibles, "ce qui ne veut pas dire que jeune signifie automatiquement flexible", estime Wessely, qui précise : "Il faut avoir une idée rapidement et être capable d'accepter une solution de secours de temps en temps. Cela me plaît, car cela me met au défi". Il est important d'opter pour cette intensité, "le travail peut alors vraiment rendre heureux". Il faut savoir se démarquer de la critique. "Nous investissons toujours beaucoup de temps dans l'esthétique".
Des tests ont montré "que le jeune public cible ne voulait pas d'un graphisme aussi sauvage que beaucoup le demandaient", révèle Wessely. Le concept est désormais jeune mais classique, "il me correspond. Je trouve que c'est intéressant quand quelque chose est brisé". L'AD voulait faire quelque chose de durable et n'était "pas intéressée par la création rapide avec le graphisme de flyers ou l'écriture informatique".
On avait fait appel à elle parce qu'elle avait de l'expérience dans les magazines. Le briefing exigeait une telle touche pour le journal, car le soir, on veut plutôt lire des articles un peu plus longs dans le domaine du divertissement. "Le matin, on va chercher l'info. Chez nous, on se repose un peu".
Pour trouver des valeurs fiables sur les nouveaux comportements de lecture, les numéros zéro ont été testés en temps réel en début de soirée. Au début, ils auraient travaillé davantage avec des idées originales. Mais il faut des structures claires. "Pour moi, la question était la suivante : comment rendre les structures belles afin qu'elles n'aient pas le caractère d'une grille de prison ?" En même temps, aujourd'hui doit être réalisable en très peu de temps. "C'était le défi, c'est pourquoi je n'ai finalement fait qu'aimer ce travail". Au début, Wessely ne pensait en effet qu'à développer. Mais maintenant, elle souhaite rester sur le projet. "Je suis fière d'avoir enfin trouvé un travail où je peux apporter plus de moi-même que la seule conception. Je peux très bien m'identifier au concept".
Anka Wessely a suivi le cours préparatoire de l'école d'arts appliqués de Zurich, puis un apprentissage de graphiste chez Wirz pendant quatre ans. Elle a été graphiste pendant six mois chez McCann
Erickson et deux ans chez Publicis. Ses dernières campagnes avant de passer au design de magazines ont été les affiches du Schauspielhaus "Schneekönigin" et d'Amnesty International "get me out of here". En projetant des marques dans la rue, elle a remporté le bronze ADC pour Mediabox il y a quatre ans.
Parallèlement, depuis son apprentissage, elle a régulièrement réalisé des illustrations pour le SonntagsZeitung, Annabelle et autrefois aussi pour le Tagi. Un autre "job d'appoint" était la direction artistique pour le magazine Faces. "Les éditoriaux ont toujours été mon objectif. Je lis tout, du magazine à potins le moins cher au magazine danois sur papier glacé".
Wessely a définitivement "goûté" à ce type de design avec Faces. Le journal gratuit qu'elle a conçu a entre-temps réussi à se faire une place dans les kiosques. "Ce genre de choses nous donne une confirmation rétroactive". Mais ce n'est qu'avec un nouveau travail en Allemagne qu'elle a osé abandonner complètement la publicité. "J'ai justement parfois besoin d'une coupure nette pour pouvoir changer quelque chose".
A Munich, la jeune graphiste a colporté son portfolio et a pu entrer chez l'éditeur Condé Nast pour GQ. Elle a également travaillé en free-lance pour le magazine de fitness Shape. Puis elle a essuyé un refus pour un autre poste. Le lendemain, Wessely se demandait si elle devait s'en inquiéter ou non. Puis le téléphone a sonné et Ringier était au bout du fil. "Il y a toujours une raison pour laquelle quelque chose ne vient pas".
Chez Ringier, elle a maintenant son premier emploi avec des responsabilités. "Je n'ai jamais voulu être chef, mais après ces six mois passés avec Daniel Steil et Bernhard Weissberg, où nous avons travaillé intensivement sur le concept, nous avons aussi grandi ensemble. Ces deux-là ont réussi à me faire oublier mes craintes". Wessely a pu s'impliquer "et tout à coup, elle était complètement dedans".
Elle a trouvé la discipline et la passion. Cette combinaison a toujours attiré la jeune AD. Enfant, Anka a fait du sport de haut niveau et a atteint le championnat suisse de patinage artistique. Aujourd'hui encore, elle fait de temps en temps un tour sur la glace et saute parfois un double axel pour se détendre. Bien sûr, c'est une blague", dit-elle en riant, "mais on pourrait tout à fait la croire capable de le faire".
Andreas Panzeri
