La donna di oggi
Anka Wessely è vicedirettrice di Heute. Ha imparato che a volte “oggi” può protrarsi fino al giorno successivo.
Anka Wessely è AD di Heute. Ha imparato che l'oggi a volte dura fino al giorno dopo e che i giornalisti sono considerati nottambuli. Ma i creatori del nuovo giornale di Ringier devono essere mattinieri e notturni allo stesso tempo. I redattori di Heute iniziano a lavorare alle sei del mattino. Il reparto grafico arriva poco dopo e apre le pagine di notizie. Il "grande collo di bottiglia" arriva poco prima della fine della produzione. Le immagini e i servizi più recenti possono essere inseriti fino alle 13.00. La produzione di un giornale serale cambia anche il ritmo di vita personale. Al momento, Anka Wessely ha solo il suo lavoro. "Ma è una decisione che ho voluto prendere. Se non vuoi provare l'esperienza di costruire un nuovo giornale, sei nel posto sbagliato".
Alla Heute lavorano giovani o persone flessibili, "il che non significa che giovane significhi automaticamente flessibile", dice Wessely e precisa: "Bisogna avere un'idea in fretta e saper accettare di tanto in tanto una soluzione di emergenza. Mi piace perché mi mette alla prova". È importante decidere a favore di questa intensità, "allora il lavoro può davvero renderti felice". Bisogna saper prendere le distanze dalle critiche. "Investiamo ancora molto tempo nell'estetica".
I test hanno dimostrato "che il pubblico giovane non vuole una grafica così selvaggia come molti chiedevano", rivela Wessely. Il concetto è ora giovane ma classico: "Mi sta bene. Trovo interessante quando qualcosa è rotto". L'AD voleva creare qualcosa di duraturo e "non era interessato a un design in rapida evoluzione con grafica da volantino o scritte al computer".
Era stata scelta perché aveva esperienza con le riviste. Il briefing richiedeva questo tipo di tocco per il giornale, perché la gente tende a voler leggere articoli più lunghi nella sezione intrattenimento la sera. "Al mattino si ottengono le informazioni. Con noi ci si rilassa un po'".
Per trovare valori affidabili per il nuovo comportamento di lettura, i numeri zero sono stati testati in tempo reale nella prima serata. All'inizio hanno lavorato più con idee insolite. Ma erano necessarie strutture chiare. "Per me la domanda era: come faccio a rendere le strutture attraenti in modo che non abbiano il carattere di una griglia carceraria?". Allo stesso tempo, oggi deve essere realizzabile in tempi molto brevi. "Questa è stata la sfida che alla fine mi ha fatto amare questo lavoro". Inizialmente Wessely pensava solo allo sviluppo. Ma ora vuole rimanere nel progetto. "Sono orgogliosa di aver finalmente trovato un lavoro in cui posso dare un contributo che va oltre la semplice progettazione. Mi identifico molto bene con il concetto".
Anka Wessely ha frequentato il corso preliminare presso la Scuola di Arti Applicate di Zurigo, poi ha trascorso quattro anni come graphic designer presso Wirz. Ha trascorso sei mesi come graphic designer presso McCann
Erickson e due anni a Publicis. Le sue ultime campagne prima di passare al design di riviste sono state i manifesti teatrali "Schneekönigin" e Amnesty International "get me out of here". Quattro anni fa ha vinto il bronzo ADC con Mediabox per la proiezione dei marchi sulla strada.
Dopo l'apprendistato, ha disegnato regolarmente illustrazioni per la SonntagsZeitung, Annabelle e, in passato, per il Tagi. Un altro "lavoro secondario" è stata la direzione artistica della rivista Faces. "Gli editoriali sono sempre stati il mio obiettivo. Leggo di tutto, dalle riviste di gossip più economiche alle patinate riviste danesi".
Wessely ha sicuramente "assaggiato il sangue" per questo tipo di design a Faces. Il giornale gratuito da lei progettato è ora passato all'edicola. "Cose del genere ti danno una conferma retroattiva". Ma solo dopo aver ottenuto un nuovo lavoro in Germania ha osato abbandonare del tutto la pubblicità. "A volte ho bisogno di un taglio netto per poter cambiare qualcosa".
A Monaco di Baviera, la giovane graphic designer ha messo in mostra il suo portfolio ed è riuscita a entrare nella casa editrice Condé Nast per GQ. Ha anche lavorato come freelance per la rivista di fitness Shape. Poi è stata rifiutata per un altro lavoro. Il giorno dopo, Wessely si chiese se fosse il caso di arrabbiarsi o meno. Poi squillò il telefono e Ringier era in linea. "C'è sempre un motivo per cui qualcosa non si concretizza".
Ora ha il suo primo lavoro di responsabilità presso Ringier. "Non ho mai voluto essere il capo, ma dopo sei mesi con Daniel Steil e Bernhard Weissberg, in cui abbiamo lavorato intensamente sul concetto, siamo cresciuti insieme. Loro due sono stati in grado di eliminare le mie paure". Wessely ha potuto dare il suo contributo "e improvvisamente è stato completamente coinvolto".
Ha trovato disciplina e passione. Questa combinazione ha sempre attratto la giovane AD. Da bambina, Anka ha praticato sport di alto livello ed è arrivata fino ai Campionati svizzeri di pattinaggio artistico. Ancora oggi, di tanto in tanto, fa un giro sul ghiaccio e a volte salta un doppio axel per rilassarsi. "È uno scherzo, ovviamente", dice ridendo, ma c'è da crederle.
Alla Heute lavorano giovani o persone flessibili, "il che non significa che giovane significhi automaticamente flessibile", dice Wessely e precisa: "Bisogna avere un'idea in fretta e saper accettare di tanto in tanto una soluzione di emergenza. Mi piace perché mi mette alla prova". È importante decidere a favore di questa intensità, "allora il lavoro può davvero renderti felice". Bisogna saper prendere le distanze dalle critiche. "Investiamo ancora molto tempo nell'estetica".
I test hanno dimostrato "che il pubblico giovane non vuole una grafica così selvaggia come molti chiedevano", rivela Wessely. Il concetto è ora giovane ma classico: "Mi sta bene. Trovo interessante quando qualcosa è rotto". L'AD voleva creare qualcosa di duraturo e "non era interessato a un design in rapida evoluzione con grafica da volantino o scritte al computer".
Era stata scelta perché aveva esperienza con le riviste. Il briefing richiedeva questo tipo di tocco per il giornale, perché la gente tende a voler leggere articoli più lunghi nella sezione intrattenimento la sera. "Al mattino si ottengono le informazioni. Con noi ci si rilassa un po'".
Per trovare valori affidabili per il nuovo comportamento di lettura, i numeri zero sono stati testati in tempo reale nella prima serata. All'inizio hanno lavorato più con idee insolite. Ma erano necessarie strutture chiare. "Per me la domanda era: come faccio a rendere le strutture attraenti in modo che non abbiano il carattere di una griglia carceraria?". Allo stesso tempo, oggi deve essere realizzabile in tempi molto brevi. "Questa è stata la sfida che alla fine mi ha fatto amare questo lavoro". Inizialmente Wessely pensava solo allo sviluppo. Ma ora vuole rimanere nel progetto. "Sono orgogliosa di aver finalmente trovato un lavoro in cui posso dare un contributo che va oltre la semplice progettazione. Mi identifico molto bene con il concetto".
Anka Wessely ha frequentato il corso preliminare presso la Scuola di Arti Applicate di Zurigo, poi ha trascorso quattro anni come graphic designer presso Wirz. Ha trascorso sei mesi come graphic designer presso McCann
Erickson e due anni a Publicis. Le sue ultime campagne prima di passare al design di riviste sono state i manifesti teatrali "Schneekönigin" e Amnesty International "get me out of here". Quattro anni fa ha vinto il bronzo ADC con Mediabox per la proiezione dei marchi sulla strada.
Dopo l'apprendistato, ha disegnato regolarmente illustrazioni per la SonntagsZeitung, Annabelle e, in passato, per il Tagi. Un altro "lavoro secondario" è stata la direzione artistica della rivista Faces. "Gli editoriali sono sempre stati il mio obiettivo. Leggo di tutto, dalle riviste di gossip più economiche alle patinate riviste danesi".
Wessely ha sicuramente "assaggiato il sangue" per questo tipo di design a Faces. Il giornale gratuito da lei progettato è ora passato all'edicola. "Cose del genere ti danno una conferma retroattiva". Ma solo dopo aver ottenuto un nuovo lavoro in Germania ha osato abbandonare del tutto la pubblicità. "A volte ho bisogno di un taglio netto per poter cambiare qualcosa".
A Monaco di Baviera, la giovane graphic designer ha messo in mostra il suo portfolio ed è riuscita a entrare nella casa editrice Condé Nast per GQ. Ha anche lavorato come freelance per la rivista di fitness Shape. Poi è stata rifiutata per un altro lavoro. Il giorno dopo, Wessely si chiese se fosse il caso di arrabbiarsi o meno. Poi squillò il telefono e Ringier era in linea. "C'è sempre un motivo per cui qualcosa non si concretizza".
Ora ha il suo primo lavoro di responsabilità presso Ringier. "Non ho mai voluto essere il capo, ma dopo sei mesi con Daniel Steil e Bernhard Weissberg, in cui abbiamo lavorato intensamente sul concetto, siamo cresciuti insieme. Loro due sono stati in grado di eliminare le mie paure". Wessely ha potuto dare il suo contributo "e improvvisamente è stato completamente coinvolto".
Ha trovato disciplina e passione. Questa combinazione ha sempre attratto la giovane AD. Da bambina, Anka ha praticato sport di alto livello ed è arrivata fino ai Campionati svizzeri di pattinaggio artistico. Ancora oggi, di tanto in tanto, fa un giro sul ghiaccio e a volte salta un doppio axel per rilassarsi. "È uno scherzo, ovviamente", dice ridendo, ma c'è da crederle.
Andreas Panzeri
