Présentation du groupe Migros en tant qu'employeur, dans le style Polaroid
Le groupe Migros et ESE Agency lancent une campagne nationale de promotion de l'image de marque en tant qu'employeur, qui met à l'honneur les collaborateurs parmi plus de 90 000 employés, en allemand, en français et en italien.
L'image du Groupe Migros en tant qu'employeur : des personnes plutôt que des messages
Le groupe Migros et l'agence créative zurichoise ESE Agency lancent conjointement une campagne globale de promotion de l'image de l'employeur « Groupe Migros ». Au cœur de cette campagne se trouve la nouvelle vision ’ Une Suisse où il fait bon vivre pour tous » – ainsi que les personnes qui lui donnent vie au quotidien dans leur travail. En tant que premier employeur de Suisse, le groupe Migros emploie plus de 90 000 collaborateurs dans de nombreuses entreprises et secteurs d’activité, allant de la restauration à la production alimentaire en passant par le commerce de détail.
La campagne s'appuie sur un concept visuel unique : des instants du quotidien professionnel sont immortalisés dans un style Polaroid, accompagnés de citations manuscrites de collaborateurs. Cette esthétique personnelle vise à conférer de l'authenticité à la communication et à mettre en lumière la diversité des univers professionnels au sein du groupe. Des personnes issues de différentes entreprises phares telles que Denner, Migros Bank, Movemi, Migros Industrie, Galaxus ainsi que les coopératives Migros prennent la parole.
Michel Ganouchi, responsable de l’attractivité de l’employeur au sein du groupe Migros, décrit cette démarche en ces termes : « La campagne illustre la manière dont nos collaborateurs contribuent chaque jour à faire de la Suisse un pays où il fait bon vivre pour tous. C’est un hommage aux personnes qui forgent l’identité de l’entreprise et incarnent la marque employeur. »
Un film rassemble la Suisse
Au cœur de la campagne se trouve un court-métrage dynamique qui, à travers des scènes aériennes vertigineuses, montre à quel point le groupe Migros est profondément ancré dans toute la Suisse. Les images relient différents sites et domaines professionnels pour former un tout cohérent et illustrent l'étendue de l'entreprise, tant sur le plan géographique que sur le fond.
Mirjam Dias Durães, cheffe de projet senior en charge de l'image de marque de l'employeur au sein du groupe Migros, ajoute : « Les opportunités au sein du groupe Migros sont aussi variées que nos collaborateurs eux-mêmes. Nous montrons que chez nous, on ne trouve pas seulement un emploi, mais une mission qui a du sens. »
La campagne est diffusée sur les réseaux sociaux, dans divers points de vente ainsi que sur d'autres supports publicitaires destinés à la communication interne et externe, et ce en allemand, en français et en italien.
ESE Agency, agence principale chargée de la communication employeur du groupe Migros
Pour ESE Agency, ce projet marque un nouveau chapitre dans une collaboration avec le groupe Migros qui dure désormais depuis deux ans. En tant qu’agence principale chargée du marketing employeur, ESE a accompagné Migros tant au niveau de la conception que de la mise en œuvre de divers projets, notamment la communication autour de l’image de marque de l’employeur à l’occasion de son centenaire, la campagne de recrutement d’apprentis ainsi que diverses initiatives internes.
Elia Binelli, directeur général d'ESE Agency, déclare à ce sujet : « Nous sommes très heureux de collaborer depuis si longtemps avec le groupe Migros. En tant qu'agence principale, notre objectif était de donner vie aux histoires authentiques des personnes qui œuvrent en coulisses. »
Fondée à Zurich en tant qu'agence créative, ESE Agency est passée, en l'espace de sept ans, d'une équipe de trois personnes à plus de 30 collaborateurs. L'agence est spécialisée dans les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires, l'image de marque, la stratégie et les sites web.
Pour en savoir plus sur la campagne et l'environnement professionnel au sein du groupe Migros : www.migros-gruppe.ch
Responsable au sein du groupe Migros : Michel Ganouchi (responsable de l'attractivité de l'employeur), Mirjam Dias Durães (chef de projet senior en image de marque de l'employeur), Jennifer Maj, Sergio Pintadu, Robin Berek. Concept de l'agence ESE : Elia Binelli (directeur général), Severin Gamper, Bianca Streuli, Damian Steffen. Production ESE Agency : Bianca Streuli, Lino Haltinner, Noah Rakic, Eleonora Trifunović.
