Arbeitgeberauftritt Migros-Gruppe im Polaroid-Stil
Die Migros-Gruppe und ESE Agency lancieren eine nationale Employer-Branding-Kampagne, die Mitarbeitende aus mehr als 90’000 Angestellten in den Mittelpunkt stellt – auf Deutsch, Französisch und Italienisch.
Arbeitgeberauftritt Migros-Gruppe: Menschen statt Botschaften
Die Migros-Gruppe und die Zürcher Kreativ-Agentur ESE Agency lancieren gemeinsam einen umfassenden Arbeitgeberauftritt Migros-Gruppe. Im Zentrum steht die neue Vision «Eine lebenswerte Schweiz für alle» – und die Menschen, die diese im Arbeitsalltag täglich mit Leben füllen. Als grösste Arbeitgeberin der Schweiz beschäftigt die Migros-Gruppe mehr als 90’000 Mitarbeitende in zahlreichen Unternehmen und Branchen, von der Gastronomie über die Lebensmittelproduktion bis zum Detailhandel.
Die Kampagne setzt auf ein unverwechselbares visuelles Konzept: Momente aus dem Arbeitsalltag werden im Polaroid-Stil festgehalten, ergänzt durch handschriftlich verfasste Zitate von Mitarbeitenden. Diese persönliche Ästhetik soll der Kommunikation Authentizität verleihen und die Vielfalt der Berufswelten innerhalb der Gruppe sichtbar machen. Zu Wort kommen Personen aus verschiedenen Fokus-Unternehmen wie Denner, Migros Bank, Movemi, Migros Industrie, Galaxus sowie den Migros-Genossenschaften.
Michel Ganouchi, Leiter Arbeitgeberattraktivität der Migros-Gruppe, beschreibt den Ansatz so: «Die Kampagne versinnbildlicht, wie unsere Mitarbeitenden jeden Tag eine lebenswerte Schweiz für alle schaffen. Es ist eine Hommage an die Menschen, die den Unternehmen Identität verleihen und für die Arbeitgebermarke stehen.»
Ein Film verbindet die Schweiz
Das Herzstück der Kampagne ist ein dynamischer Kurzfilm, der mittels rasanter Flugszenen zeigt, wie tief die Migros-Gruppe in der gesamten Schweiz verwurzelt ist. Die Aufnahmen verbinden verschiedene Standorte und Berufsfelder zu einem grossen Ganzen und vermitteln die geografische wie inhaltliche Breite des Unternehmens.
Mirjam Dias Durães, Senior Projektleiterin Employer Branding der Migros-Gruppe, ergänzt: «Die Möglichkeiten bei der Migros-Gruppe sind so vielfältig wie unsere Mitarbeitenden selbst. Wir zeigen, dass man bei uns nicht nur einen Job findet, sondern eine Aufgabe mit Sinn.»
Die Kampagne läuft auf Social Media, an verschiedenen Point-of-Sales sowie auf weiteren Werbemitteln für die interne und externe Kommunikation – und das auf Deutsch, Französisch und Italienisch.
ESE Agency als Lead-Agentur für den Arbeitgeberauftritt Migros-Gruppe
Für ESE Agency ist das Projekt ein weiteres Kapitel in einer mittlerweile zweijährigen Zusammenarbeit mit der Migros-Gruppe. Als Lead-Agentur fürs Arbeitgebermarketing begleitete ESE die Migros konzeptionell und in der Umsetzung diverser Vorhaben – darunter die Employer-Branding-Kommunikation rund ums hundertjährige Jubiläum, das Campaigning zur Akquise von Lernenden sowie diverse interne Initiativen.
Elia Binelli, Managing Director von ESE Agency, sagt dazu: «Wir freuen uns sehr, schon so lange mit der Migros-Gruppe zusammenzuarbeiten. Als Lead-Agentur war es unser Ziel, echte Geschichten der Menschen hinter den Kulissen pulsieren zu lassen.»
ESE Agency wurde als Zürcher Kreativ-Agentur gegründet und hat sich innerhalb von sieben Jahren von einem dreiköpfigen Team zu mehr als 30 Mitarbeitenden entwickelt. Die Agentur ist auf Social Media, Campaigning, Branding, Strategie und Websites spezialisiert.
Mehr zur Kampagne und zur Arbeitgeberwelt der Migros-Gruppe: www.migros-gruppe.ch
Verantwortlich bei Migros-Gruppe: Michel Ganouchi (Leiter Arbeitgeberattraktivität), Mirjam Dias Durães (Senior Projektleiterin Employer Branding), Jennifer Maj, Sergio Pintadu, Robin Berek. Konzept ESE Agency: Elia Binelli (Managing Director), Severin Gamper, Bianca Streuli, Damian Steffen. Produktion ESE Agency: Bianca Streuli, Lino Haltinner, Noah Rakic, Eleonora Trifunović.
