Mercedes-Benz arrive en tête du classement des marques automobiles les plus populaires en Suisse
Mercedes-Benz, Toyota et BMW dominent le classement YouGov Automotive Rankings Switzerland 2026. Toyota affiche la plus forte progression en termes d'image de marque et arrive en tête auprès des générations plus âgées.
Les marques automobiles les plus populaires en Suisse en 2026 : les marques haut de gamme dominent, Toyota se démarque
Les constructeurs automobiles allemands et japonais dominent le classement des marques automobiles les plus populaires en Suisse. Selon le classement YouGov Automotive Rankings Switzerland 2026, Mercedes-Benz s'empare de la première place avec un score de 26,6, suivie de Toyota avec 25,9 et de BMW avec 24,8 points. Ces résultats s'appuient sur l'indice YouGov BrandIndex, qui couvre la période d'enquête allant du 1er avril 2025 au 31 mars 2026.
Le classement complet des 10 marques automobiles les plus populaires en Suisse se présente comme suit : Les places quatre à dix sont occupées par Audi (23,8), Volkswagen (23,0), Volvo (17,9), Porsche (15,5), Skoda (15,4), Honda (13,0) et Ford (12,5).
Différences entre les générations en matière de préférence pour les marques
L'analyse par tranche d'âge révèle des différences marquées : chez la Génération Z (née à partir de 1997), Mercedes-Benz arrive en tête avec un score de 32,6, devant BMW (32,5) et Audi (28,8). Selon l'étude, le score de Mercedes-Benz auprès de la Génération Z est le plus élevé de toutes les marques, toutes générations confondues. Chez les milléniaux (nés entre 1981 et 1996), c'est Audi qui arrive en tête (27,1), suivie de Mercedes-Benz (27,0) et de Toyota (26,4). Au sein de la génération X (née entre 1965 et 1980), Toyota prend la tête (23,8) devant Mercedes-Benz (23,6) et BMW (22,6). Chez les baby-boomers+ (nés avant 1965) également, Toyota arrive en tête (26,8), devant Mercedes-Benz (25,3) et Volkswagen (23,4).
Toyota, la marque automobile qui a le plus progressé dans le classement des marques les plus populaires en Suisse
L'image de Toyota connaît une évolution particulièrement dynamique : avec une hausse de 1,5 point de son score – passant de 24,4 à 25,9 –, la marque japonaise arrive en tête du classement des marques ayant le plus progressé. BMW et Renault occupent respectivement les deuxième et troisième places, avec chacune une progression de 1,2 point (BMW passe de 23,6 à 24,8 ; Renault de 6,6 à 7,8). Mercedes-Benz progresse de 0,9 point (passant de 25,7 à 26,6), Dacia de 0,4 point (passant de 4,2 à 4,6).
« Mercedes-Benz conserve sa position de leader grâce à une combinaison solide alliant image haut de gamme, capacité d'innovation et fort attrait auprès de toutes les tranches d'âge. La nette amélioration enregistrée par Toyota montre toutefois que les consommateurs suisses accordent également davantage d’importance au rapport qualité-prix », explique le Dr Justus Rathmann, consultant senior en recherche chez YouGov Suisse.
Ces résultats, basés sur les données du YouGov BrandIndex, ont permis de déterminer quels constructeurs automobiles avaient remporté le plus de succès auprès des consommateurs suisses l'année dernière et quelles marques, selon les personnes interrogées, s'étaient le plus améliorées.
Pour plus d'informations sur les classements YouGov Automotive, rendez-vous sur : https://yougov.ch
